大疆Pocket 3降至歷史最低價(jià)

5月13日，大疆旗下Pocket系列、運(yùn)動(dòng)相機(jī)及消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)等多款熱門產(chǎn)品同步調(diào)價(jià)。其中Osmo Pocket 3系列降幅較大，迅速引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

調(diào)價(jià)后，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)從2799元進(jìn)一步下調(diào)至2299元，全能套裝版從3599元降至3099元。對(duì)比2023年10月3499元的首發(fā)價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)版累計(jì)降幅達(dá)1200元；全能套裝版首發(fā)價(jià)為4499元，降幅達(dá)1400元，優(yōu)惠力度超過(guò)往年同期。

大疆方面表示，此舉是配合“618”節(jié)點(diǎn)的常規(guī)促銷。一名銷售人員在接受媒體采訪時(shí)補(bǔ)充道：“這次同步開(kāi)啟了保價(jià)‘618’政策，買貴即可退差價(jià)。”從行業(yè)節(jié)奏來(lái)看，5月中旬已進(jìn)入“618”預(yù)熱階段，各大消費(fèi)電子品牌紛紛提前釋放促銷福利，大疆此次降價(jià)也貼合了這一普遍規(guī)律。

這輪降價(jià)并非孤立的營(yíng)銷動(dòng)作，其背后清晰映射出大疆的產(chǎn)品迭代節(jié)奏，也是品牌產(chǎn)品生命周期管理的典型體現(xiàn)。2026年4月16日，大疆正式發(fā)布新一代手持影像產(chǎn)品Osmo Pocket 4，標(biāo)準(zhǔn)套裝定價(jià)2999元、全能套裝售價(jià)3799元，不僅較上一代首發(fā)價(jià)下調(diào)，還在影像、存儲(chǔ)規(guī)格等核心配置上完成升級(jí)。按照消費(fèi)電子行業(yè)慣例，新品上市后老款需迅速讓路。Pocket 3在Pocket 4發(fā)布僅一個(gè)月后大幅調(diào)價(jià)，正是這一規(guī)律的具體體現(xiàn)。

更現(xiàn)實(shí)的考量在于庫(kù)存清理與市場(chǎng)補(bǔ)位：當(dāng)前Pocket 4因產(chǎn)能爬坡在第三方平臺(tái)存在溢價(jià)，5月12日數(shù)據(jù)顯示，其標(biāo)準(zhǔn)版成交均價(jià)達(dá)到3502元，較官方2999元起售價(jià)高出503元。通過(guò)拉大Pocket 3的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，大疆既能滿足價(jià)格敏感用戶的需求，也能緩解新品缺貨帶來(lái)的市場(chǎng)空窗壓力，實(shí)現(xiàn)老款清倉(cāng)與市場(chǎng)覆蓋的雙重目標(biāo)。值得一提的是，大疆迭代步伐并未放緩，官方已預(yù)告將推出搭載雙攝影像系統(tǒng)的Osmo Pocket 4P，相關(guān)發(fā)布信息以官方公告為準(zhǔn)。

大疆Pocket類產(chǎn)品在該賽道長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，截至目前，Pocket 3累計(jì)銷量已經(jīng)突破1000萬(wàn)臺(tái)，僅這一款產(chǎn)品就為大疆貢獻(xiàn)了200億元的營(yíng)收。

但隨著市場(chǎng)潛力持續(xù)釋放，各路玩家加速涌入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)急劇升溫。

佳能于5月1日公開(kāi)了一項(xiàng)2026年云臺(tái)相機(jī)專利，展示了一體式三軸云臺(tái)相機(jī)的設(shè)計(jì)構(gòu)想。

影石Insta360計(jì)劃年中全球發(fā)布Luna系列，包含Luna Pro單攝版、Luna Ultra雙攝版，由影石與徠卡聯(lián)合研發(fā)，其中Luna Ultra搭載1英寸大底加雙攝系統(tǒng)、支持8K錄制，上市后將直接對(duì)標(biāo)大疆Pocket 4系列。

手機(jī)廠商亦不甘示弱，vivo已確認(rèn)在2025年底內(nèi)部立項(xiàng)Vlog相機(jī)，產(chǎn)品定位對(duì)標(biāo)大疆Pocket系列，vivo Pocket手持云臺(tái)或?qū)⒂诮衲甑谒募径劝l(fā)布，vivo給出的備貨預(yù)期在百萬(wàn)臺(tái)左右。華為、小米、榮耀對(duì)手持云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品均有立項(xiàng)。

IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2025年全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)全年出貨量達(dá)1665萬(wàn)臺(tái)，其中大疆以62.4%的出貨量份額穩(wěn)居全球第一，影石Insta360以20.4%的占比位居第二，GoPro占比10.8%。IDC數(shù)據(jù)還顯示，2025年度全球云臺(tái)相機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，預(yù)計(jì)至2030年，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000萬(wàn)臺(tái)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。

來(lái)源：星河商業(yè)觀察