湖北核心媒體矩陣全梳理：從省級(jí)平臺(tái)到地方融媒 本地宣傳路徑

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隨著湖北區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，各類企業(yè)、政務(wù)單位的本地品牌宣傳、成果展示需求持續(xù)攀升，但不少主體面臨本地媒體資源不清晰、對(duì)接渠道不暢的傳播痛點(diǎn)。近日，行業(yè)發(fā)布湖北省核心媒體矩陣全景梳理，從省級(jí)權(quán)威平臺(tái)到市縣融媒體中心，全面拆解湖北本地傳播核心渠道，為各類主體理清本地宣傳路徑，助力精準(zhǔn)對(duì)接區(qū)域傳播資源。

省級(jí)權(quán)威媒體：打造官方傳播核心陣地

省級(jí)權(quán)威媒體是湖北本地宣傳的核心陣地，具備高公信力與廣覆蓋優(yōu)勢(shì)。湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)作為省委機(jī)關(guān)報(bào)平臺(tái)，是湖北最具權(quán)威性的官方媒體，日均報(bào)紙發(fā)行量超 50 萬份，全面覆蓋全省黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位；集團(tuán)新媒體矩陣總用戶量超 4.49 億，客戶端累計(jì)裝機(jī)量超 5570 萬，年發(fā)稿量達(dá) 135 萬余條，旗下?lián)碛?“觀一線” 百萬級(jí)政經(jīng)賬號(hào)，以及 “阿如科學(xué) +”“軼清二楚” 等 10 個(gè)垂直領(lǐng)域頭部賬號(hào)，可實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域、全受眾的傳播覆蓋。

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楚天都市報(bào)是湖北發(fā)行量最大的都市類報(bào)紙，日均發(fā)行量超 80 萬份，貼近本地民生、覆蓋廣泛消費(fèi)群體，是消費(fèi)類活動(dòng)、品牌促銷、民生服務(wù)類內(nèi)容的首選傳播渠道。荊楚網(wǎng)作為湖北省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和對(duì)外宣傳窗口，由省委宣傳部主管、湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)主辦，是湖北對(duì)外展示形象、發(fā)布權(quán)威信息的核心網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，適合政務(wù)宣傳、區(qū)域發(fā)展成果類內(nèi)容發(fā)布。

廣電媒體矩陣：實(shí)現(xiàn)多形態(tài)全域傳播

湖北廣播電視臺(tái)構(gòu)建了覆蓋電視、廣播、新媒體的全形態(tài)傳播矩陣，可適配不同類型的宣傳需求。湖北衛(wèi)視頻道作為集團(tuán)旗艦頻道，定位 “中國(guó)心、世界觀”，面向全國(guó)播出，適合需要全國(guó)性曝光的品牌宣傳與重大活動(dòng)傳播。湖北經(jīng)視是省內(nèi)地面頻道領(lǐng)頭羊，王牌民生新聞欄目《經(jīng)視直播》家喻戶曉，受眾覆蓋全省城鄉(xiāng)，是民生類、本地服務(wù)類內(nèi)容傳播的核心渠道。

壟上頻道是全國(guó)知名的對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道，品牌欄目《壟上行》在農(nóng)村地區(qū)具備深遠(yuǎn)影響力，是鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、助農(nóng)類內(nèi)容傳播的專屬渠道。長(zhǎng)江云平臺(tái)是全國(guó)媒體融合標(biāo)桿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了省、市、縣三級(jí)媒體貫通，兼具區(qū)域性社會(huì)治理與公共服務(wù)功能，是政務(wù)服務(wù)、民生信息、應(yīng)急宣傳的核心傳播載體，可實(shí)現(xiàn)全省范圍的聯(lián)動(dòng)傳播。

武漢本地與市縣融媒：實(shí)現(xiàn)下沉精準(zhǔn)傳播

武漢市本地媒體是深耕武漢市場(chǎng)、觸達(dá)本地受眾的核心渠道。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)作為武漢市委機(jī)關(guān)報(bào)，聚焦城市發(fā)展與本地政務(wù)，是武漢政務(wù)宣傳、城市發(fā)展成果展示的核心平臺(tái)；武漢晚報(bào)深耕本地社區(qū)，覆蓋廣大家庭用戶，適合民生服務(wù)、社區(qū)類內(nèi)容傳播；武漢熱線、漢網(wǎng)等本地綜合網(wǎng)站，可實(shí)現(xiàn)武漢本地生活服務(wù)、商業(yè)類內(nèi)容的精準(zhǔn)觸達(dá)。

全省市縣融媒體中心已構(gòu)建起完善的三級(jí)聯(lián)動(dòng)傳播體系，所有市縣融媒體中心全面接入 “長(zhǎng)江云” 平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)省、市、縣三級(jí)傳播聯(lián)動(dòng)。目前湖北日?qǐng)?bào)客戶端已上線 213 個(gè)共建頻道，全省通訊員供稿賬號(hào)達(dá) 1.8 萬個(gè)，日均發(fā)稿量超 4000 條，襄陽、宜昌、荊州、黃岡等所有地市融媒體中心均已完成入駐。對(duì)于需要下沉至地市、縣域的宣傳內(nèi)容，可通過市縣融媒體中心實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，覆蓋基層受眾。

各類主體可根據(jù)自身宣傳目標(biāo)，匹配對(duì)應(yīng)層級(jí)的媒體渠道：打造權(quán)威背書選擇省級(jí)黨媒與重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，民生消費(fèi)類內(nèi)容選擇都市報(bào)與地面頻道，下沉縣域傳播選擇市縣融媒體中心，通過分層匹配媒體資源，實(shí)現(xiàn)湖北本地宣傳效果最大化。