世界杯打5折，央視仍拒絕買(mǎi)單！國(guó)際足聯(lián)現(xiàn)在有多難？

為了把世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給中國(guó)，國(guó)際足聯(lián)是真的急了！

專門(mén)派秘書(shū)長(zhǎng)級(jí)別的高管訪華洽談，還對(duì)央視大幅降價(jià)，最新報(bào)價(jià)已經(jīng)降到了1.2至1.5億美元，相比最初的2.5至3億美元，等于直接打了個(gè)五折。

可是央視的態(tài)度仍然很強(qiáng)硬，還是拒絕了。

其實(shí)目前這個(gè)報(bào)價(jià)，已經(jīng)跟上一屆卡塔爾世界杯差不多了，央視為啥還是不愿意買(mǎi)單呢？中國(guó)球迷注定看不到本屆世界杯了嗎？

有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)，央視之所以能這么硬氣，都是國(guó)足給的底氣。

這話倒也沒(méi)說(shuō)錯(cuò)，如果國(guó)足能爭(zhēng)氣打進(jìn)世界杯，別說(shuō)兩三億美元了，即便是再貴點(diǎn)，央視恐怕也得咬牙把轉(zhuǎn)播權(quán)買(mǎi)下來(lái)，畢竟全國(guó)人民都等著給國(guó)足加油呢。

還有很多自媒體把這件事，上升到了國(guó)家層面的宏大敘事，說(shuō)央視之所以硬剛，是為了爭(zhēng)奪世界杯的定價(jià)權(quán)，國(guó)際足聯(lián)看人下菜碟，給印度的報(bào)價(jià)才3500萬(wàn)美元，卻給中國(guó)報(bào)價(jià)兩三億，這就是把我們當(dāng)冤大頭，所以央視這次就是要給國(guó)際足聯(lián)一個(gè)教訓(xùn)，以后多少錢(qián)買(mǎi)世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，得由我們自己說(shuō)了算，不能再由國(guó)際足聯(lián)漫天要價(jià)。

我覺(jué)得這些人也太能扯了，還跟三哥比上了，印度的GDP只有中國(guó)的1/5，人均消費(fèi)能力差了好多，所以印度市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值，本身就跟中國(guó)不是一個(gè)數(shù)量級(jí)。

再加上印度的足球熱度本來(lái)就不高，板球才是人家的國(guó)民運(yùn)動(dòng)，90%的印度球迷都只看板球，足球在印度是個(gè)小眾項(xiàng)目，球迷總數(shù)大約也就3000萬(wàn)。

相反，足球在中國(guó)的熱度就高多了，盡管我們踢球的人少，但看球的人非常多，球迷總數(shù)高達(dá)2.89億，幾乎是印度的10倍。

所以這么一對(duì)比，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)三哥才是那個(gè)冤大頭，國(guó)際足聯(lián)給咱們的報(bào)價(jià)并不算太高。

事實(shí)上，因?yàn)閺V電總局有明確規(guī)定，國(guó)內(nèi)只有央視才能購(gòu)買(mǎi)世界杯的主轉(zhuǎn)播權(quán)，其它平臺(tái)都沒(méi)有談判資質(zhì)，只能從央視二級(jí)分銷，這種模式就決定了，中國(guó)永遠(yuǎn)都不可能買(mǎi)貴了，過(guò)去20年，世界杯在中國(guó)的轉(zhuǎn)播費(fèi)，從1200萬(wàn)美元漲到了上億美元，同期中國(guó)GDP增長(zhǎng)了10.78倍，再考慮到美元的貶值，這個(gè)漲幅并不算離譜。

所以這件事的背后，其實(shí)就是一個(gè)純粹的商業(yè)問(wèn)題，國(guó)際足聯(lián)跟央視本來(lái)是合作方，前者負(fù)責(zé)組織比賽，后者負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播，雙方都得賺錢(qián)，而最終的買(mǎi)單者則是贊助商。

現(xiàn)在轉(zhuǎn)播權(quán)談判之所以陷入僵局，關(guān)鍵還是因?yàn)閲?guó)際足聯(lián)一開(kāi)始玩得太大，導(dǎo)致雙方現(xiàn)在都算不過(guò)賬了。

國(guó)際足聯(lián)為了多賺錢(qián)，今年世界杯首次擴(kuò)軍到了48支球隊(duì)，比賽場(chǎng)次從64場(chǎng)增加到了104場(chǎng)，國(guó)際足聯(lián)就拿場(chǎng)次增加當(dāng)借口，給央視報(bào)了一個(gè)2.5至3億美元的高價(jià)，比上一屆幾乎翻了一倍。

可是站在央視的角度，如果這個(gè)價(jià)買(mǎi)下來(lái)，如何才能收回成本？

比賽場(chǎng)次是增加了，但不代表比賽會(huì)更精彩，擴(kuò)軍之后，很多名不見(jiàn)經(jīng)傳的小球隊(duì)，也擠進(jìn)了決賽圈，賽事觀賞性直線下降，很多球迷都提不起胃口。

而且本屆世界杯在美加墨舉辦，超過(guò)70%的比賽，都在北京時(shí)間凌晨2點(diǎn)到上午10點(diǎn)進(jìn)行，淘汰賽更是集中在凌晨1點(diǎn)到3點(diǎn)，這對(duì)中國(guó)球迷非常不友好，很多人都可能熬不住。

對(duì)于贊助商來(lái)說(shuō)，看的人足夠多，他們的廣告投得才劃算，這兩個(gè)不利因素，必然會(huì)影響贊助商的積極性。

更關(guān)鍵的是，近幾年經(jīng)濟(jì)的體感大家都有體會(huì)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)正在趨于理性，消費(fèi)者不看廣告看療效，愿意砸大錢(qián)做廣告的企業(yè)就越來(lái)越少了。

所以，央視如果砸兩三億美元買(mǎi)了轉(zhuǎn)播權(quán)，真有可能會(huì)虧本。

而國(guó)際足聯(lián)的判斷又出了重大失誤，一開(kāi)始以為吃定了央視，死拖到現(xiàn)在才降價(jià)，可是現(xiàn)在距離開(kāi)賽已經(jīng)不足1個(gè)月了，這個(gè)時(shí)間就太緊了，就算央視今天就把轉(zhuǎn)播權(quán)拿下來(lái)，招商工業(yè)也來(lái)不及了，央視還得把轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給其它二級(jí)平臺(tái)，這些平臺(tái)同樣也得招商。

時(shí)間緊，就必然導(dǎo)致贊助商少，價(jià)格也低，最終大家都很難賺到錢(qián)。

所以這屆世界杯真有可能跟中國(guó)無(wú)緣了，現(xiàn)在唯一的解決方案，就是國(guó)際足聯(lián)繼續(xù)大幅降價(jià)，據(jù)說(shuō)央視現(xiàn)在最多只愿意出8000萬(wàn)美元，而且再每拖一天，央視的心理價(jià)位都還會(huì)繼續(xù)下調(diào)。

其實(shí)現(xiàn)在真正左右為難的，反而是國(guó)際足聯(lián)。

他們?nèi)绻プ∽詈髸r(shí)機(jī)，以白菜價(jià)把轉(zhuǎn)播權(quán)賣(mài)給中國(guó)，那就等于打亂了世界杯的定價(jià)體系，以后別的國(guó)家都效仿怎么辦？

可是如果不賣(mài)給中國(guó)，他們又如何跟自己的贊助商交代？

本屆世界杯，國(guó)際足聯(lián)的目標(biāo)收入高達(dá)130億美元，其中品牌贊助占了45億，這里面有5億美元，是萬(wàn)達(dá)、聯(lián)想、海信、蒙牛4家中國(guó)贊助商投的。

如果中國(guó)球迷都看不到比賽，那這些贊助商的廣告，就無(wú)法覆蓋這個(gè)占全球13%的消費(fèi)市場(chǎng)，他們找上門(mén)要退錢(qián)的話，國(guó)際足聯(lián)怎么辦？

所以賣(mài)還是不賣(mài)？這是個(gè)問(wèn)題。

上一次中國(guó)球迷看不到世界杯，還是44年前的1982西班牙世界杯，這一次如果重復(fù)歷史，我們就得做好在網(wǎng)上找資源的準(zhǔn)備了。