“入境游2.0時代”：外國游客有了新偏好與新需求

5月10日，在一條關于中國旅行的短視頻里，TikTok旅行博主Christian Grossi沒有把鏡頭只對準傳統景點，而是記錄了自己在桂林一家鄉村民宿的體驗：山水之間，一杯出人意料的咖啡，成為他理解中國旅行的新入口。這條視頻發布一天內就獲得了接近2萬次點贊。

擁有數量眾多的酒吧、餐飲名店的成都錦里古街 圖源：錦里古街

類似內容正在海外社交媒體上不斷出現——越來越多外國游客鏡頭里的中國，不再只是長城、故宮、外灘等傳統地標，而是高鐵站里的跨城出行、街邊小店的掃碼點餐、夜市里的煙火氣、縣城民宿里的生活感，甚至是一杯奶茶、一頓火鍋、一次移動支付。

這種變化折射出入境游的新趨勢：外國游客來華的興趣，正在從“我想看看中國是什么樣”，轉向“我想像當地人一樣體驗中國”。剛剛過去的“五一”假期，則為這種趨勢提供了一個觀察窗口。國家移民管理局、文化和旅游部5月6日發布的數據顯示，假期5天內，外國人出入境人次達126萬，同比增長12.5%，其中免簽入境人數同比增長14.7%。

熱度背后，更值得關注的是游客需求的升級。隨著國際游客對中國旅行的關注持續升溫，社交媒體不斷放大真實體驗，中國正從一個曾被認為距離遙遠、理解門檻較高的目的地，轉變為一個更便利、更具未來感，也更適合深度體驗的旅行選擇。而當越來越多外國游客走進中國日常生活的深處，支付、語言、住宿、平臺使用等服務細節，也成為影響他們是否“還想再來”的關鍵。

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旅行偏好之變：從“觀景”到“入景”

2026年，外國游客的足跡不再局限于故宮、長城、外灘等傳統地標。他們開始深入中國的“毛細血管”，追求一種“深度在地化”的體驗。

“澳大利亞人正越來越多地尋求超越表象文章的旅行。”澳大利亞一家旅行社負責人西蒙·貝爾在“五一”假期之前接受《布里斯班時報》采訪時表示，“我們看到旅行者的心態正在發生明顯的轉變。澳大利亞人越來越希望深入體驗中國……他們越來越意識到，去中國旅行不僅僅是打卡景點，更是為了獲得更深刻、更有意義的旅行體驗?！?/p>

這種變化真正值得關注的地方，并不只是外國游客去了哪里，而是他們通過怎樣的日常場景重新理解中國。在海外社交媒體用戶上傳的視頻中，北京、上海、義烏、桂林等地的街邊小店、高鐵站、夜市、咖啡館、洗浴中心、鄉村民宿，都成為外國年輕游客記錄中國的新場景。他們發布的內容，往往不以“宏大中國”為主題，而是從一次支付、一頓飯、一段高鐵旅程、一次與本地人的交流開始。

藏在貴陽市云巖區居民樓內的咖啡店 楊文斌 攝

截至記者發稿時，在TikTok上針對“中國旅行（China Travel）”進行搜索可以發現，有超過38萬條視頻以其為主題。而在其中，越來越多旅游博主正在介紹如何深入體驗傳統景點之外的中國。例如，一名名為wenzoe777的博主3月份在TikTok發布的一條介紹中國鄉村生活的視頻，截至發稿前點贊量已超140萬。

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日常的引力：當“極致中國化（Chinamaxxing）”成為一種吸引力

這種“像當地人一樣生活”的旅行方式，也讓中國日常生活方式在海外社交媒體上獲得新的關注。4月23日，歐洲對外關系委員會政策研究員阿莉西亞·巴楚爾斯卡在一份報告中將這種現象總結為“極致中國化（Chinamaxxing）”。在她看來，喝熱水、打太極等中式生活方式，正在西方社交媒體上被渲染為一種“有吸引力的、有趣的、令人向往的”潮流。

外國網友們分享“成為中國人的第一天”的視頻 圖源：央視新聞

4月16日，紐約大學教授袁紹御在接受美聯社采訪時進一步解釋了這股潮流的說服力來源：它不是自上而下的宣傳，而是一種“日?；钡奈?。他指出，“中國文化和‘中國性’在日常生活中正變得熟悉、可重復且可全球消費?！?/p>

而社交媒體正在加速這種體驗的傳播——HBX集團的1月6日發布的2026旅游趨勢報告顯示，近50%的旅行者會受到社交媒體影響而選擇目的地，AI也已從輔助工具演變為全流程旅行助手。當技術便利與日常體驗疊加，西方對中國的刻板印象正在以最不經意的方式被消解。

03

新的考驗：從“愿意來”到“還想再來”

在西方觀察家眼中，2026年的旅游熱潮不僅是一次消費反彈，也折射出中國海外吸引力的變化。4月15日，彭博社援引世界旅游及旅行業理事會（WTTC）總裁兼首席執行官格洛麗亞·格瓦拉的話稱：“如果中國旅游業繼續保持這樣的增長率，到本十年末，中國有望成為全球最大的旅游經濟體?！?/p>

但入境游熱度越高，外國游客對旅行便利度和服務細節的要求也越高。規模增速與體驗成熟度之間的落差，正在成為新的考驗。中國引以為傲的技術便利，例如移動支付、掃碼點餐、AI行程規劃，恰恰可能構成外國游客落地后的第一道門檻。

巴基斯坦人冉納在北京藍色港灣一家飲品店用手機掃碼支付購買商品 圖源：新華社

《華爾街日報》和英國路透社多次提及，“數字鴻溝”依然是國際游客的核心痛點。對于沒有提前準備本地App和支付工具的游客來說，落地中國后的第一步有時并不輕松。法國《費加羅報》今年3月也指出，部分游客抵達中國后才發現自己的“數字生活”幾乎失靈。

住宿接待也是類似問題。盡管政策已明確要求酒店不得拒絕外國人入住，但“系統不支持”或“非涉外”等理由在操作層面仍時有發生。彭博社今年4月份的一篇評論文章直言，中國已經打開了吸引外國游客的大門，但要讓游客“愿意來、方便來、還想再來”，仍需要在語言服務、國際支付、酒店接待、平臺使用和旅游信息透明度等方面繼續完善。

值得留意的是，這些被指出的“不方便”并非停滯的信號，反而更像一種積極的壓力測試。正是因為來的人多了、走得深了、期待高了，體驗層面的摩擦才被如此細致地攤開審視。

“五一”假期已經落幕，但正如中國外交部發言人林劍5月6日在例行記者會上所說：“中國開放的大門將越開越大，‘流動中國’的繁榮熱度跨越國境，必將為全球經濟帶來更多活力和積極預期?！?/p>

本文轉自：中國青年報

一審：張從笑

二審：鮑港

三審：張翼晶