特稿 | 1936–2026：德國(guó)鯨彩漆如何續(xù)寫(xiě)下一段傳奇

2026年，德國(guó)鯨彩漆（JONAS）迎來(lái)了品牌成立90周年的里程碑。在近一個(gè)世紀(jì)的時(shí)光里，涂料行業(yè)幾經(jīng)迭代、品牌此消彼長(zhǎng)，而鯨彩漆始終拒絕盲目多元化、一心一意深耕環(huán)保涂料領(lǐng)域。

憑借著對(duì)產(chǎn)品研發(fā)的執(zhí)著和標(biāo)準(zhǔn)的死磕，鯨彩漆不僅坐穩(wěn)了“德國(guó)品質(zhì)第一”的行業(yè)地位，更在中國(guó)市場(chǎng)完成了從產(chǎn)品進(jìn)口到服務(wù)扎根的穩(wěn)健發(fā)展。

歷史傳承：三代人的專注與抉擇

鯨彩漆的“厚重感”源于幾代掌舵人跨越周期的戰(zhàn)略定力。

1936年，創(chuàng)始人JONAS喬納斯在德國(guó)杜塞爾多夫創(chuàng)立品牌前身，率先將“環(huán)保健康”理念融入涂料研發(fā)，打破當(dāng)時(shí)行業(yè)重色彩、輕環(huán)保的局限，為品牌奠定了極高的品質(zhì)起點(diǎn)。此后的十余年間，品牌的生產(chǎn)基地遷至伍爾弗特拉，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系由此建立。

JONAS鯨彩漆早期生產(chǎn)圖片

1956年，施瓦茨先生接手品牌后，做了一個(gè)重要決定：不涉足當(dāng)時(shí)利潤(rùn)豐厚的溶劑型涂料，而是將全部資源投入水性漆研發(fā)，并將業(yè)務(wù)逐步擴(kuò)展至德國(guó)全境。

到了1988年，洛恩霍夫家族掌舵后，鯨彩漆更是全面轉(zhuǎn)向無(wú)碳無(wú)鉛水性漆生產(chǎn)，主動(dòng)放棄利潤(rùn)更高的溶劑型產(chǎn)品線，用“做減法”的方式完成了產(chǎn)品體系的升級(jí)。

這種幾代人延續(xù)的專注，讓“鯨彩漆即德國(guó)高品質(zhì)涂料”的認(rèn)知深深扎根于市場(chǎng)與消費(fèi)者心中。

品質(zhì)實(shí)證：用數(shù)據(jù)與認(rèn)證說(shuō)話

鯨彩漆的“德國(guó)品質(zhì)第一”并非一句口號(hào)，而是由一個(gè)個(gè)可量化的技術(shù)指標(biāo)和權(quán)威認(rèn)證支撐起來(lái)的。

早在1962年，“環(huán)保”運(yùn)動(dòng)尚未興起時(shí)，鯨彩漆就率先獲得了德國(guó)可持續(xù)發(fā)展環(huán)境認(rèn)證。1998年，它成為德國(guó)涂料行業(yè)首家獲得藍(lán)天使認(rèn)證的企業(yè)，將VOC含量限值嚴(yán)格控制在1g/L，僅為行業(yè)普通標(biāo)準(zhǔn)的五十分之一，這一指標(biāo)至今仍處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

進(jìn)入21世紀(jì)，鯨彩漆全面升級(jí)工業(yè)4.0生產(chǎn)體系，將產(chǎn)品批次差異控制在0.1%以內(nèi)，確保了產(chǎn)品品質(zhì)的極高穩(wěn)定性。2019年，品牌斬獲Ecovadis可持續(xù)發(fā)展銀獎(jiǎng)；2021年通過(guò)歐盟生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證；等等。

更值得關(guān)注的是，鯨彩漆在德國(guó)權(quán)威家居雜志《Heimtex》的市場(chǎng)調(diào)查中，連續(xù)20年斬獲品質(zhì)口碑第一，全產(chǎn)品線覆蓋九項(xiàng)國(guó)際環(huán)保認(rèn)證。2021年，擁有近兩百年歷史的德國(guó)Sto集團(tuán)完成對(duì)鯨彩漆的收購(gòu)，這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也為品牌打開(kāi)了更廣闊的技術(shù)視野。

躬身入華：不只是一門生意

2016年，締邸家居將鯨彩漆引入中國(guó)市場(chǎng)。

鯨彩漆進(jìn)入中國(guó)的這十年，正是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)家居環(huán)保品質(zhì)需求快速升級(jí)的十年。鯨彩漆也獲得快速發(fā)展，連續(xù)多次獲得“涂料行業(yè)影響力品牌”等榮譽(yù)。截至目前，鯨彩漆銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)23個(gè)省市的54個(gè)大中城市，零售網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)200家。

更為關(guān)鍵的是，鯨彩漆在中國(guó)的實(shí)踐不止于銷售產(chǎn)品。當(dāng)國(guó)內(nèi)眾多進(jìn)口品牌僅靠“原罐進(jìn)口”的標(biāo)簽吸引流量時(shí)，鯨彩漆正著力將德國(guó)先進(jìn)的施工工藝進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化，致力于從“產(chǎn)品供應(yīng)商”向“墻面服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，建立了覆蓋售前、售中、售后的一整套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

2025年，鯨彩漆率先順利通過(guò)中國(guó)水性內(nèi)墻涂料CCC認(rèn)證，實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)外品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。

續(xù)寫(xiě)百年傳奇

回望過(guò)去90年，鯨彩漆用“極致研發(fā)”與“嚴(yán)苛品質(zhì)”書(shū)寫(xiě)了一部“慢即是快”的商業(yè)樣本——拒絕追逐短期風(fēng)口，將資源持續(xù)投向水性環(huán)保涂料這一個(gè)方向，看似放棄了某些快速擴(kuò)張的機(jī)會(huì)，卻收獲了不可替代的專業(yè)壁壘和市場(chǎng)信任。

面向未來(lái)，鯨彩漆的目標(biāo)從未止步。品牌將繼續(xù)以“品質(zhì)領(lǐng)先、技術(shù)前沿”為核心，聚焦環(huán)保、節(jié)能、耐用等核心需求，持續(xù)突破涂料技術(shù)瓶頸；同時(shí)堅(jiān)守可持續(xù)發(fā)展理念，推動(dòng)行業(yè)環(huán)保升級(jí)，以匠心守初心，努力實(shí)現(xiàn)“再做九十年，依舊是德國(guó)品質(zhì)第一”的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

1936–2026，九十年已過(guò)，又一個(gè)涂料品牌的百年傳奇正待書(shū)寫(xiě)最后十年的“鯨彩”篇章。