外媒：蒙牛等贊助世界杯的中國企業(yè)擔憂世界杯沒版權導致營銷損失

5月11日，據外媒報道，圍繞2026年世界杯轉播權在中國市場遲遲未能落定的問題，已經引發(fā)多家中國贊助企業(yè)的高度關注與擔憂，其中包括乳業(yè)巨頭蒙牛等已經投入巨額資金的官方贊助商。消息指出，目前國際足聯（FIFA）尚未與中國地區(qū)轉播方就世界杯版權達成最終協(xié)議，這一僵局讓部分已經投入贊助的企業(yè)開始擔心：如果賽事在中國無法正常播出，將直接影響品牌曝光效果與整體營銷回報。

國際足聯主席詹尼-因凡蒂諾曾將本屆男子世界杯稱為歷史上“最具包容性”的一屆賽事。然而，對于中國和印度的球迷來說，這一說法可能并不成立，因為按照目前的情況，他們甚至可能無法正常觀看比賽直播。

圍繞電視轉播權的談判僵局，正在威脅將全球近30億潛在觀眾排除在外，這與國際足聯所宣稱的“全球開放與包容”形成鮮明反差，也給其在新興市場擴張的戰(zhàn)略蒙上陰影。

國際足聯預計本年度收入將達到約89億美元，其中包括像法國球星姆巴佩、英格蘭隊長哈里·凱恩等頂級球員參加的北美世界杯所帶來的商業(yè)收益。其中最大收入來源之一是轉播權銷售，預計可達39億美元，占總收入的近三分之一，比2022年卡塔爾世界杯增長約三分之一。

然而，這一增長看似矛盾。根據相關數據，在2014年至2022年期間，全球電視觀眾在總人口中的比例并沒有顯著提升。盡管數十億人理論上可以觀看賽事，但實際通過傳統(tǒng)電視觀看至少20分鐘比賽的觀眾規(guī)模并未明顯擴大。

本屆世界杯將從傳統(tǒng)32支球隊擴軍至48支球隊，國際足聯希望通過增加參賽隊伍和比賽場次來提升整體收入。但現實情況是，中國隊仍未能晉級擴軍后的世界杯，而印度隊也一如既往未能進入決賽階段。

更嚴重的問題在于，國際足聯似乎低估了全球兩個人口最多國家對轉播權的真實需求。在中國市場，談判進展并不順利。據《北京日報》報道，國際足聯最初為中國市場開出的轉播報價高達約3億美元，但這一價格遭到中國中央廣播電視總臺（CCTV）方面的拒絕。

隨后據中國媒體“澎湃新聞”在5月8日報道，國際足聯已將報價下調約一半，但談判仍未達成一致。此外，由于比賽時間可能集中在深夜，中國觀眾的收視便利性也受到一定限制。

在印度市場，情況同樣陷入僵局。據路透社援引知情人士消息，由信實工業(yè)集團與迪士尼合作成立的合資公司提出約2000萬美元的報價，但這一數字被國際足聯認為過低而無法接受。

值得注意的是，印度億萬富翁穆克什-安巴尼旗下的信實集團在2024年與迪士尼達成合作后，已經在印度媒體市場占據較強主導地位，這也使其在談判中擁有較強議價能力，并傾向于壓低報價。

這一轉播權僵局也令多家與世界杯相關的商業(yè)合作伙伴感到擔憂。中國企業(yè)如乳業(yè)巨頭蒙牛，以及電視制造商海信，已合計向本屆世界杯投入約5億美元贊助費用。如果賽事在中國無法順利轉播，這些巨額投資的曝光價值將受到直接影響。

與此同時，全球品牌如阿迪達斯與可口可樂同樣面臨風險，它們可能錯失進入中國和印度兩大市場的關鍵傳播窗口。根據國際足聯數據，在2022年世界杯期間，中國通過傳統(tǒng)電視觀看賽事的人數排名全球第一，達到約5.1億人，印度則排名第九，約8400萬人觀看。兩國合計還貢獻了全球數字流媒體觀看量的22.6%。

盡管目前局勢緊張，但體育領域的歷史也表明，政治與商業(yè)分歧有時可以通過體育賽事實現緩和。報道指出，中國與美國職業(yè)籃球聯賽（NBA）曾在多年摩擦后逐步恢復合作關系，而國際體育交流也常常成為外交關系緩和的橋梁。

此外，近期美國總統(tǒng)與中國領導人在北京的會晤也被外界視為潛在的積極信號。如果各方愿意重新談判，轉播權問題仍存在達成協(xié)議的可能性。

然而，這一事件也為整個西方體育商業(yè)體系敲響警鐘。像曼聯等市值超過30億美元的上市俱樂部，長期以來都假設亞洲人口紅利將持續(xù)推動體育商業(yè)增長，尤其是在歐美電視轉播市場增長趨于停滯的背景下。

但如果連世界杯這樣全球最具影響力的賽事都難以在中國和印度獲得理想轉播條件，那么其他級別較低的賽事或聯賽，未來在亞洲市場的商業(yè)拓展可能面臨更大挑戰(zhàn)。

從背景來看，截至目前，國際足聯已與全球超過175個地區(qū)的轉播方達成協(xié)議，但中國與印度仍未最終敲定。國際足聯方面在聲明中表示：“關于2026年世界杯在中國與印度的媒體版權銷售談判仍在進行中，目前必須保持保密。”

數據顯示，在2022年世界杯中，中國占全球電視觀眾總覆蓋的17.7%，印度占2.9%，兩國合計在數字流媒體觀看中占22.6%。這意味著，失去這兩個市場，將對世界杯整體傳播影響巨大。