國際足聯放下面子，五折甩賣世界杯版權，央視到底為啥硬氣拒簽？

你敢信嗎？此前喊出天價要賣美加墨世界杯轉播權的國際足聯，現在急得主動降價砍半，就差求著接盤了。可就是把價格降到和上屆卡塔爾世界杯持平，央視愣是沒松口。這事放到體育圈可太炸了，四年一次的世界杯頂流IP，送上門都不要？央視到底哪來的底氣，這么硬剛？

最早國際足聯給中國開的轉播權報價，直接喊到2.5億到3億美元，換算成人民幣就是十八億到二十一億。這個價格比上屆卡塔爾世界杯貴了快一倍，整個體育圈當時都直呼太離譜，沒人覺得這個價能談成。

眼看著世界杯一天天臨近，轉播權還沒敲定，國際足聯先扛不住慌了神。直接主動讓步把報價腰斬，降到了1.2億到1.5億美元，剛好和上屆卡塔爾世界杯的轉播費齊平。按說都讓到這份上了，怎么看都算有誠意，誰能想到央視還是不接茬。

不少人都納悶，世界杯這塊金字招牌誰不想要，這么大的球迷基礎在這，放著現成的轉播權不拿，就不怕球迷看不上比賽？其實這事還真不能怪央視，也不是央視故意抬杠，核心都是實打實的利益考量。

這次美加墨世界杯，參賽隊從32支擴到了48支，場次從64場加到104場，足足多了40場比賽，看起來看點多了不少，可架不住看球時間太坑。大部分比賽都放在北京時間凌晨到清晨，黃金收視檔直接空了，收視率和廣告價值都要打個大折扣。

再加上中國男足連續六屆沒進世界杯，不少球迷都沒了熬大夜看球的動力，整體觀賽熱情降了不少。這也讓央視對轉播后的收益，沒太足的信心，畢竟投出去十幾億，賺不回來誰也不會干。

還有更關鍵的一點，就是國際足聯這報價本身就不公平，明擺著欺負人。咱們單屆就算降了價，也比印度韓國日本這些國家高太多了，印度兩屆世界杯打包才3500萬美元，單屆算下來還不到2000萬，咱們這比人家貴好幾倍。

這種明晃晃的價格歧視，換誰也不能接受啊。何況央視本身就是國內唯一有資格和國際足聯談判的機構，手里攥著絕對的議價權，本來就是要爭個公平合理的價格，總不能被動當冤大頭花冤枉錢吧。

說到這肯定有人問，央視這么硬氣，就不怕國際足聯翻臉，真不給咱們轉播權？其實央視的底氣，根本不是憑空來的，全靠咱們中國市場本身夠分量。

咱們國家光足球觀眾就有上億，不管是電視看還是手機看，觀眾人數穩穩排在世界前列。更別說不少中國大牌企業都是世界杯的頂級贊助商，萬達海信這些四家加起來，總投入就超過5億美元，比很多國家整個國家的贊助商投入加起來都多。

這里頭的利害關系，國際足聯門兒清。要是真失去了中國的轉播收入，再得罪了這些中國贊助商，那損失可太大了，根本不敢隨便和央視鬧僵，這點央視心里比誰都清楚。

再說國際足聯這邊，其實主動降價也是被逼得沒辦法，人家自己也有目標要完成。國際足聯給自己定了計劃，這幾年要靠各類賽事賺夠130億美元，電視轉播權就是最主要的收入來源，占了總收入四成還多。

少了中國市場的轉播費，這個130億美元的目標根本完不成。而且轉播權這玩意兒，時效性強得很，離開賽越近，廣告招商的時間就越少，真拖到最后，就算降價都沒人接盤，那不更虧。

國際足聯更擔心的，是徹底得罪中國市場之后的長期損失。中國不光是數一數二的球迷市場，還是全球數一數二的贊助商來源地，丟了中國市場，虧的可不只是眼前這一筆轉播費，未來好多年的收益都受影響。所以哪怕心里再不情愿，也只能放下架子主動降價，就盼著能和央視談成。

說白了，央視不松口真不是耍脾氣，也不是單純嫌貴，是把方方面面都算清楚了才做的決定。從成本收益，到合作條款，再到市場需求，每一項都和自己的實際利益掛鉤，不可能隨便就簽字。

現在離開賽越來越近，其實雙方都耗不起。接下來估計還得接著談，很大概率國際足聯還要接著降價，或者在其他合作權益上再讓步，央視也會根據實際情況調整預期。

最后咱們能不能順順利利看上世界杯比賽，能不能看到免費直播，還得等兩邊博弈完才能知道結果，咱們就靜候消息就行。

參考資料：新華網 美加墨世界杯轉播權相關報道