國內新能源內卷成災，領跑卻在歐洲橫掃市場，走出中國破局路

現在說起國內新能源汽車市場，那真是卷得沒邊了，隔三差五就能看到車企集體降價的消息，為了搶訂單不少品牌都貼錢賣。全行業平均利潤率被壓到3.2%，比下游工業平均水平還低，絕大多數車企都困在這片紅海里，賣一輛虧一輛，想破局又找不到方向。偏偏有個沒咋聲張的中國新勢力，悶頭就在歐洲市場殺出來一片天。

這家車企就是領跑，今年4月曝光的歐洲銷量榜單，直接驚掉了整個行業的下巴。今年3月零跑海外交付里，僅意大利一個國家上牌量就達到了5513臺，一季度累計上牌11637臺，拿下當地純電市場33.5%的份額。算下來就是每三臺純電車，就有一臺是零跑，這個成績放在歐洲老牌汽車市場，真的太敢想了。

意大利本身就是歐洲老牌汽車強國，本土車企根基深，國際大牌也擠得滿滿當當，零跑一個中國新勢力能殺出重圍，真不是靠運氣撞的。放眼整個歐洲市場，領跑的表現也相當能打，16個歐洲國家上牌量同比暴漲726.5%，差不多去年賣一臺，現在就能賣八臺多，這個增速連歐洲本土老牌車企都追不上。

不少人都好奇，現在出海是全行業都在喊的方向，為啥偏偏零跑能吃到最大的這塊蛋糕。其實路子不一樣結果自然不一樣，別的車企出海，要么砸錢自建工廠，要么一點點自己鋪渠道，耗時耗力不說，開頭幾年基本都是虧著熬。零跑偏不這么玩，直接借當地合作伙伴的成熟體系落地，不盲目砸錢建工廠，只把研發和產品力牢牢攥在自己手里。

這種輕資產出海的模式，幫零跑少走了不知道多少彎路，國際業務成立第二年就實現了盈利，全球渠道很快就鋪到了2000多家，用最低的成本換來了最快的突破。零跑能在海外橫著走，核心底氣其實藏在它搞了十年的自研里。現在市面上大多車企造車，說白了就是搭積木，找別家買芯片買算法，找供應商拿預控制器，拼拼湊湊就成了新車。

這種搭積木的造車方式，不僅成本降不下來，還處處要看供應商的臉色，核心技術捏在別人手里，自己根本沒有議價權。零跑偏不認這個玩法，電池、電控這些核心部件，幾乎全都是自己造。別人造車是拼積木，零跑造車是往下扎根，把原本被別人卡脖子的環節，全都變成了自己的成本優勢。

這也是為啥別家都喊著賣一輛虧一輛的時候，領跑既能把價格打實在，還能把配置給拉滿。零跑A10干了件行業里沒人敢干的事兒，把過去三十萬以上車型才配有的車位到車位高階輔助駕駛，直接裝到了十萬級的車里。一臺十萬出頭的車，就能自己變道自己跟車自己泊車，這種智能體驗直接戳中了消費者的需求，上市首月大定就突破了四萬臺，火得一塌糊涂。

主打高端市場的零跑D19，實力也相當能打，率先搭載了雙高通8797芯片和VLA大模型組合輔助駕駛，上市才15天大定就突破了1.5萬臺。價格卻只定在21.98到26.98萬元，直接打破了高端就等于高價的行業潛規則，給了消費者實打實的優惠。更圈粉的操作還得是免費升級，零跑直接官宣給所有老車主免費升級輔助駕駛，這操作在行業里真的少見。

汽車行業向來都是新車一年比一年聰明，老車主只能看著眼紅干瞪眼，這早就成了默認的規矩。零跑這波操作直接打破了行業慣性，也實打實守住了用戶的信任，圈了一大波好感。國內新能源卷成了血色戰場，價格戰殺得大家都沒好日子過，零跑卻用實際行動給所有人提了個醒。

內卷的盡頭從來不是比誰價格更低，而是比誰能給用戶提供更高的價值。零跑沒跟風陷進價格內耗里，反而沉下心磨了十年自研，悄悄布局海外市場，最終在歐洲闖出了屬于自己的一片天。領跑的故事，不只是一家車企的逆襲，更是給所有中國新能源車企指了一條清晰的破局方向。

真正能打出去的競爭力，從來不是靠低價換市場，核心技術加清晰的戰略布局，才是走出去的硬底氣。三月海外爆賣，拿下意大利三分之一純電市占，十年自研加持，這些成績不是終點，而是中國汽車走向全球的新起點。零跑用十年深耕告訴所有人，那條看起來最難走的自研路，恰恰就是最通暢的破局路。

參考資料：中國汽車報 《中國新能源車企出海破局觀察》