“文旅融合” 打造東方旅居新生態(tài)
近日,廈門建發(fā)旅游集團正式宣布,經(jīng)戰(zhàn)略整合與品牌升級,公司正式更名為“廈門建發(fā)文旅集團”(以下簡稱“建發(fā)文旅”)。此次更名不僅是企業(yè)名稱的變更,更標志著建發(fā)文旅在國家“文旅融合”戰(zhàn)略背景下,從傳統(tǒng)旅游服務(wù)商向文化旅游產(chǎn)業(yè)運營者的深度轉(zhuǎn)型。
![]()
戰(zhàn)略升級:從“旅游”邁向“文旅”融合新境界
根植八閩,精耕不輟。作為福建省文旅行業(yè)的龍頭企業(yè),建發(fā)文旅始終以多元業(yè)態(tài)布局全產(chǎn)業(yè)生態(tài),業(yè)務(wù)版圖涵蓋了酒店管理、旅行服務(wù)、會議活動、商旅出行及文旅新消費等領(lǐng)域。此次由“旅游”升級為“文旅”,不僅是名稱變化,更體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)布局的全面升級,也是建發(fā)文旅“閩式生活”新文旅體驗全新探索的開啟。
在當前文旅消費正從傳統(tǒng)觀光型向文化體驗型、品質(zhì)生活型轉(zhuǎn)變的背景下,建發(fā)文旅將立足于品牌升維的新支點,深度解碼福建“山海畫廊”的生態(tài)底色、“海絲起點”的歷史厚度與“萬里茶道”的文化底蘊,將天然稟賦資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗,讓世界看見福建之美。
![]()
矩陣煥新:三大酒店品牌構(gòu)建東方旅居新格局
基于對細分市場的精準洞察,建發(fā)文旅通過資源整合,正式構(gòu)建“悅?cè)A臻選”、“悅?cè)A”、“頤豪”三大酒店品牌矩陣,實現(xiàn)對不同旅居需求的全覆蓋。
悅?cè)A臻選:打造高端人文藝文新著
作為矩陣塔尖品牌,聚焦深度文化對話。依托國賓級硬件與服務(wù)構(gòu)建“茶悅經(jīng)緯”藝文空間,將非遺體驗、藝術(shù)餐桌與東方美學深度融合。
悅?cè)A:演繹在地風華的溫情服務(wù)
“悅?cè)A”品牌繼續(xù)深耕“如歸家般溫暖”的服務(wù)理念,致力于“一城一物一故事”的屬地文化挖掘 。將閩南花磚、蟳埔簪花等傳統(tǒng)風物融入現(xiàn)代服務(wù),將城市人文積淀和歷史風情融入美食體驗,強化“在地風華”的品牌溫情。
頤豪:聚焦城市心跳的輕盈探索
主打“都市漫游的輕盈自在”,品牌采用鮮明的藍橙色調(diào),通過創(chuàng)意茶飲與“城市探索計劃”,助力旅人像本地人一樣生活,讓每一程都能輕松融入城市的日常節(jié)奏。
![]()
產(chǎn)業(yè)協(xié)同:構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈文旅生態(tài)圈
除了酒店板塊的全面升級,建發(fā)文旅旗下的建發(fā)國旅亦秉承“行有境,旅無垠”的理念,開展一站式旅行服務(wù)、會議活動、商旅出行及文旅新消費等業(yè)務(wù)。
旅行服務(wù),建發(fā)國旅化身“文化解碼官”,提供高度定制化的深度文化體驗;會議活動,著力打造思想交融、智慧碰撞的“山海會客廳”;商旅出行,重新定義差旅體驗,賦予其獨特的“在地溫度”;文旅新消費,著力延伸旅途價值,打造可帶走、可回味的文化記憶載體。四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力,致力于讓每一次出行都成為與山海精神的深度共鳴。
積極融入“文旅融合”的新趨勢,建發(fā)文旅還將以“文旅IP”為核心抓手,激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎——基于旅游、研學、展會、賽事IP等優(yōu)勢,持續(xù)做深做實;重點打造提升包括鼓浪嶼全球婚登中心在內(nèi)的文旅項目,塑造具有影響力的城市文旅地標;強化行業(yè)聯(lián)動,聚焦歷史街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)及城市公共空間,打造特色主題IP;此外,積極探尋合作機遇,適時通過合資并購等多種方式擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,持續(xù)夯實全產(chǎn)業(yè)鏈文旅生態(tài)根基,不斷提升服務(wù)城市的能力。
展望未來:以科技賦能東方美學
征途萬里,未來可期。站在此次品牌煥新的全新起跑線上,建發(fā)文旅將以數(shù)字化為翼,以海絲文化為脈,加速探索前沿科技與文旅場景的深度融合及多元表達,譜好“文旅+”的時代新篇,為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮新生態(tài)積極獻力。
![]()
關(guān)于建發(fā)文旅集團:
廈門建發(fā)文旅集團(原廈門建發(fā)旅游集團)成立于2003年,系《財富》“世界500強”建發(fā)集團全資控股企業(yè)。
截至2025年,建發(fā)文旅集團資產(chǎn)規(guī)模已突破38億元。依托成熟的產(chǎn)業(yè)積淀,已構(gòu)建出涵蓋酒店管理、旅行服務(wù)、會議活動、商旅出行與文旅新消費的多元業(yè)務(wù)版圖:旗下運營管理酒店超30家,客房總量逾7900間/套(含籌備),擁有“悅?cè)A臻選”(國賓館)“悅?cè)A”“頤豪”三大酒店品牌矩陣;同時控股全國旅行社品牌20強——建發(fā)國旅。
未來,建發(fā)文旅將秉持“創(chuàng)造美好旅居生活”的使命,為賓客持續(xù)提供高品質(zhì)、值得信賴的旅居體驗,堅定地向成為中國優(yōu)秀的文旅集團目標邁進。
免責聲明:本文觀點僅代表作者本人,供參考、交流,不構(gòu)成任何建議。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布,本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.