廈門建發(fā)旅游集團正式更名為“廈門建發(fā)文旅集團”

“文旅融合” 打造東方旅居新生態(tài)

近日，廈門建發(fā)旅游集團正式宣布，經(jīng)戰(zhàn)略整合與品牌升級，公司正式更名為“廈門建發(fā)文旅集團”（以下簡稱“建發(fā)文旅”）。此次更名不僅是企業(yè)名稱的變更，更標志著建發(fā)文旅在國家“文旅融合”戰(zhàn)略背景下，從傳統(tǒng)旅游服務(wù)商向文化旅游產(chǎn)業(yè)運營者的深度轉(zhuǎn)型。

戰(zhàn)略升級：從“旅游”邁向“文旅”融合新境界

根植八閩，精耕不輟。作為福建省文旅行業(yè)的龍頭企業(yè)，建發(fā)文旅始終以多元業(yè)態(tài)布局全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，業(yè)務(wù)版圖涵蓋了酒店管理、旅行服務(wù)、會議活動、商旅出行及文旅新消費等領(lǐng)域。此次由“旅游”升級為“文旅”，不僅是名稱變化，更體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展理念和產(chǎn)業(yè)布局的全面升級，也是建發(fā)文旅“閩式生活”新文旅體驗全新探索的開啟。

在當前文旅消費正從傳統(tǒng)觀光型向文化體驗型、品質(zhì)生活型轉(zhuǎn)變的背景下，建發(fā)文旅將立足于品牌升維的新支點，深度解碼福建“山海畫廊”的生態(tài)底色、“海絲起點”的歷史厚度與“萬里茶道”的文化底蘊，將天然稟賦資源轉(zhuǎn)化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗，讓世界看見福建之美。

矩陣煥新：三大酒店品牌構(gòu)建東方旅居新格局

基于對細分市場的精準洞察，建發(fā)文旅通過資源整合，正式構(gòu)建“悅?cè)A臻選”、“悅?cè)A”、“頤豪”三大酒店品牌矩陣，實現(xiàn)對不同旅居需求的全覆蓋。

悅?cè)A臻選：打造高端人文藝文新著

作為矩陣塔尖品牌，聚焦深度文化對話。依托國賓級硬件與服務(wù)構(gòu)建“茶悅經(jīng)緯”藝文空間，將非遺體驗、藝術(shù)餐桌與東方美學深度融合。

悅?cè)A：演繹在地風華的溫情服務(wù)

“悅?cè)A”品牌繼續(xù)深耕“如歸家般溫暖”的服務(wù)理念，致力于“一城一物一故事”的屬地文化挖掘 。將閩南花磚、蟳埔簪花等傳統(tǒng)風物融入現(xiàn)代服務(wù)，將城市人文積淀和歷史風情融入美食體驗，強化“在地風華”的品牌溫情。

頤豪：聚焦城市心跳的輕盈探索

主打“都市漫游的輕盈自在”，品牌采用鮮明的藍橙色調(diào)，通過創(chuàng)意茶飲與“城市探索計劃”，助力旅人像本地人一樣生活，讓每一程都能輕松融入城市的日常節(jié)奏。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同：構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈文旅生態(tài)圈

除了酒店板塊的全面升級，建發(fā)文旅旗下的建發(fā)國旅亦秉承“行有境，旅無垠”的理念，開展一站式旅行服務(wù)、會議活動、商旅出行及文旅新消費等業(yè)務(wù)。

旅行服務(wù)，建發(fā)國旅化身“文化解碼官”，提供高度定制化的深度文化體驗；會議活動，著力打造思想交融、智慧碰撞的“山海會客廳”；商旅出行，重新定義差旅體驗，賦予其獨特的“在地溫度”；文旅新消費，著力延伸旅途價值，打造可帶走、可回味的文化記憶載體。四大業(yè)務(wù)領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力，致力于讓每一次出行都成為與山海精神的深度共鳴。

積極融入“文旅融合”的新趨勢，建發(fā)文旅還將以“文旅IP”為核心抓手，激活產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎——基于旅游、研學、展會、賽事IP等優(yōu)勢，持續(xù)做深做實；重點打造提升包括鼓浪嶼全球婚登中心在內(nèi)的文旅項目，塑造具有影響力的城市文旅地標；強化行業(yè)聯(lián)動，聚焦歷史街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)及城市公共空間，打造特色主題IP；此外，積極探尋合作機遇，適時通過合資并購等多種方式擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，持續(xù)夯實全產(chǎn)業(yè)鏈文旅生態(tài)根基，不斷提升服務(wù)城市的能力。

展望未來：以科技賦能東方美學

征途萬里，未來可期。站在此次品牌煥新的全新起跑線上，建發(fā)文旅將以數(shù)字化為翼，以海絲文化為脈，加速探索前沿科技與文旅場景的深度融合及多元表達，譜好“文旅+”的時代新篇，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮新生態(tài)積極獻力。

關(guān)于建發(fā)文旅集團：

廈門建發(fā)文旅集團（原廈門建發(fā)旅游集團）成立于2003年，系《財富》“世界500強”建發(fā)集團全資控股企業(yè)。

截至2025年，建發(fā)文旅集團資產(chǎn)規(guī)模已突破38億元。依托成熟的產(chǎn)業(yè)積淀，已構(gòu)建出涵蓋酒店管理、旅行服務(wù)、會議活動、商旅出行與文旅新消費的多元業(yè)務(wù)版圖：旗下運營管理酒店超30家，客房總量逾7900間/套（含籌備），擁有“悅?cè)A臻選”（國賓館）“悅?cè)A”“頤豪”三大酒店品牌矩陣；同時控股全國旅行社品牌20強——建發(fā)國旅。

未來，建發(fā)文旅將秉持“創(chuàng)造美好旅居生活”的使命，為賓客持續(xù)提供高品質(zhì)、值得信賴的旅居體驗，堅定地向成為中國優(yōu)秀的文旅集團目標邁進。

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