讓人們在游購娛中與非遺不期而遇

來源：中國文化報

海河蜿蜒，在天津解放橋畔，一片歐式建筑群靜靜矗立，這便是有著“天津城市封面”之稱的津灣廣場。近幾年，打鐵花、剪紙、潮汕英歌舞、天津皇會等非遺主題活動在這里上演。非遺，正以一種鮮活的姿態走進這座城市的核心區。

在非遺普及方面發揮著重要作用的溫昊陽，既是天津大學馮驥才文學藝術研究院非物質文化遺產保護方向的博士生，也是天津城投集團資產管理有限公司副總經理、津灣廣場經營管理事業部總經理。

“原來一心做研究，現在是要學以致用。”溫昊陽說。在學習過程中，他最大的體會是，非遺的核心是“活著的生活”，連接著中國人的情感與集體記憶。同時，非遺也是祖輩傳下來的生活智慧，是手藝、審美和日用之道，靠的是一代代人的活態傳承。

帶著這樣的理解接手津灣廣場時，溫昊陽面臨的問題很具體：怎樣才能讓這些原本散落在鄉野街巷的文化元素，真正融入這座歐式建筑構成的城市客廳？津灣廣場給出了答案：不是建一座靜態的非遺博物館，而是試著將非遺化作可觸摸、可體驗、可消費的生活元素，讓市民和游客在日常休閑中與非遺不期而遇。

2024年元旦，“跨年飄雪津灣夜”活動中上演的非遺打鐵花，成為當地熱議的話題。這說明非遺不是沒有吸引力，而是缺少讓它“被看見”的舞臺。

此后，津灣廣場的非遺活動愈發密集：2026年春節期間舉辦“第二屆天津市剪紙藝術精品展”，匯聚了近200件剪紙精品，累計接待游客萬余人次；2026年元宵節，“無界津灣之元宵奇妙游”以明朝天官賜福儀式表演串聯全場，吸引游客近5萬人次。

在溫昊陽看來，這一系列活動背后有一個核心邏輯——“拆掉觀賞墻”。相比“櫥窗式”或“盆景式”的展示，他更愿意把有意思、能互動的非遺技藝嵌入文旅商發展的路徑中，打通消費動線，讓人們在游購娛中隨時隨地遇見非遺。“讓非遺融入日常、形成IP，實現常態化體驗與消費，在津灣廣場逐步形成一個可循環的文旅商生態。不能只算經濟賬，更要算文化賬和社會效益的賬。”溫昊陽說。

采訪中，溫昊陽頻繁提到一個詞：“無界”。不給非遺設過多條條框框，反而會生長得更好。

“形式可以變，但內核不能丟。不然，非遺就不叫非遺了。”溫昊陽希望讓津派文化乃至中華優秀傳統文化在津灣更多地展示出來、傳承下去。（本報記者 劉源隆）