當(dāng)毛孩子突然離開,你是否也有過"如果當(dāng)時(shí)對它更好一點(diǎn)"的遺憾?在3126億的寵物市場末端,寵物祭祀正在成為一個(gè)悄然興起的行業(yè)。
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紙?jiān)揞^、骨頭紙錢、冥界快遞單……有人斥之為智商稅,但對1.26億養(yǎng)寵家庭中的許多人來說,這不是迷信,而是一場遲來的告別。
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一、"它生前沒吃過好罐頭,我想在那邊給它補(bǔ)上"
凌晨兩點(diǎn),淘寶客服小夏收到一條特別的消息。
"你好,我只有50塊錢,可以只買一些小魚干和罐頭嗎?"
發(fā)來消息的是一個(gè)女大學(xué)生。她的貓昨天剛剛走了,因?yàn)榻?jīng)濟(jì)條件有限,貓咪生前吃得最多的是十幾塊錢一大袋的平價(jià)貓糧。"我知道它可能也無所謂,但我就是……心里難受。"
小夏給她免了郵費(fèi),額外多塞了兩包小魚紙錢和一張"送錢表文"。
那張印著繁瑣符文的黃紙,被從業(yè)者們戲稱為"冥界快遞單"——據(jù)說燒了它,那邊的毛孩子就能收到。
像這樣的故事,這家寵物祭祀用品店每天都在上演。
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有個(gè)姑娘,前男友的貓去世了,她和那只貓從來沒見過面。她花200多塊錢下單,備注寫著:"能不能幫我多燒一根逗貓棒?萬一在那邊遇到它,還能陪它玩會(huì)兒。"
有個(gè)小伙子,狗陪伴了他15年,從高中到結(jié)婚生子。他定了最貴的鉆石套餐330元,說:"它陪我吃過苦,現(xiàn)在該享享福了。"
還有個(gè)單親媽媽,女兒養(yǎng)的倉鼠沒了,孩子哭了整整三天。她買了小房子、小秋千,帶著孩子在樓下花壇邊燒完,女兒終于笑了,說"倉鼠寶寶在那邊應(yīng)該很開心"。
除了記者,沒有人會(huì)為這些訂單開發(fā)票,也沒有人會(huì)曬單評價(jià)。
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但每個(gè)訂單背后,都是一個(gè)沒能好好說出口的"再見"。
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二、成本5毛賣20元,這個(gè)"暴利"行業(yè)的真相是什么?
寵物祭祀用品,正在成為寵物經(jīng)濟(jì)鏈條上最神秘也最有爭議的一環(huán)。
數(shù)據(jù)令人咂舌:一張骨頭形狀的紙錢,印刷成本不到5毛錢,售價(jià)20元;一套紙?jiān)埮兰埽牧铣杀静怀^10塊,賣價(jià)128元。
行業(yè)平均利潤率超過60%,工廠每月出貨幾十萬單,高峰期單店月流水能做到81萬。
產(chǎn)品線已經(jīng)細(xì)分到令人驚嘆的程度:
基礎(chǔ)款:小魚干、骨頭、花生形狀的紙錢,每包100張,售價(jià)25-35元
進(jìn)階款:紙?jiān)埣Z罐頭、狗骨頭零食、貓砂盆、貓爬架,單價(jià)68-128元
豪華款:紙?jiān)鷮櫸飫e墅、汽車、仆人,售價(jià)288元起
套餐款:基礎(chǔ)套餐110元(含7款冥幣+表文),鉆石套餐330元(全套用品+超度儀式)
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目前市場上已有超過70款不同的寵物冥幣和祭祀用品,從倉鼠的小秋千到大型犬的豪華別墅,覆蓋了幾乎所有寵物類型。
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工廠還在不斷開發(fā)新品:最近流行的是"寵物手機(jī)",據(jù)說這樣主人和毛孩子在那邊還能"視頻通話"。
批評的聲音從未停止:
"這不就是智商稅嗎?燒了有什么用?"
"利用人的悲傷賺錢,良心不會(huì)痛嗎?"
"有這錢,活著的時(shí)候?qū)λ命c(diǎn)不行嗎?"
但店主說,她從來不解釋。
"你沒經(jīng)歷過那種遺憾,永遠(yuǎn)不會(huì)懂。"
三、1.26億只城鎮(zhèn)犬貓背后,是無處安放的虧欠感
《2023年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示,中國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已達(dá)1.26億只,寵物市場規(guī)模突破3126億元。
從醫(yī)療、食品、美容到殯葬,寵物產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都在爆發(fā)式增長。而寵物祭祀,是這個(gè)鏈條的最末端,也是情感濃度最高的一環(huán)。
為什么會(huì)有人愿意為"看不見摸不著"的東西花錢?
心理咨詢師李萌說,這背后其實(shí)是普遍存在的"喪失焦慮"和"虧欠感"。
寵物的離世,往往都很突然。可能是一場急病,可能是一次意外,甚至只是一次例行體檢后再也沒能回家。它們不會(huì)說話,不會(huì)告訴你"我很痛",也不會(huì)跟你"好好告別"。
于是主人就會(huì)陷入無盡的自我問責(zé):
"如果我那天不帶它出門就好了"
"如果我早點(diǎn)發(fā)現(xiàn)它不舒服"
"它最后是不是很痛苦?是不是很想我?"
這種虧欠感,不會(huì)隨著時(shí)間消失,反而會(huì)在某個(gè)深夜突然冒出來——看到路邊和它很像的貓,聽到別人說"我家狗狗今天又干了什么蠢事",或者只是整理舊物時(shí)翻出它的牽引繩。
祭祀,就是給這種無處安放的情緒一個(gè)出口。
燒紙?jiān)揞^的時(shí)候,你不是在相信"那邊的貓真能吃到",而是在完成一個(gè)儀式:"你看,我給你帶好吃的來了。"
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燒小房子的時(shí)候,你不是在搞封建迷信,而是在跟自己和解:"這下你不用再跟我擠出租屋了。"
填那張"冥界快遞單"的時(shí)候,你不是在做無用功,而是終于把那句沒說出口的"對不起"和"謝謝你",好好地說了出來。
四、悲傷不是軟弱,是愛的證明
店主分享過一個(gè)細(xì)節(jié)。
有個(gè)老客戶,每年清明都會(huì)來下單,雷打不動(dòng)。她的柯基已經(jīng)走了五年。
第一年,她買了全套的零食和玩具;
第二年,她加了個(gè)小沙發(fā),說"它以前總搶我的沙發(fā)睡";
第三年,她買了紙?jiān)牟莸睾惋w盤;
第四年,她只要了一包骨頭紙錢;
第五年,她只訂了一張"送錢表文",備注寫著:"它應(yīng)該已經(jīng)在那邊交了很多朋友了,不用心了。"
我操
你看,悲傷不是一個(gè)需要被"治愈"的傷口,它更像一條河,會(huì)慢慢流,慢慢變緩,直到有一天你發(fā)現(xiàn),想起它的時(shí)候,不再是眼淚,而是微笑。
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總有人站在道德高地指指點(diǎn)點(diǎn),說這是智商稅,說這是封建迷信。但對那些真正經(jīng)歷過的人來說,這從來不是錢的問題,也不是信仰的問題。
這是一個(gè)機(jī)會(huì)。
一個(gè)對那個(gè)用一生陪伴你的小生命說"謝謝"的機(jī)會(huì)。
一個(gè)對那個(gè)再也見不到的毛孩子說"我想你了"的機(jī)會(huì)。
一個(gè)跟那個(gè)充滿遺憾的自己,好好和解的機(jī)會(huì)。
祭祀確實(shí)只能解決情緒問題。但很多時(shí)候,悲傷就是需要一個(gè)出口。
它在告訴你:悲傷不僅是愛的代價(jià),也是愛的延續(xù)。
你的毛孩子不會(huì)在乎你燒了什么。它在乎的是,你曾經(jīng)把它當(dāng)作家人。
而你在乎的是,那份愛,值得一場有儀式感的告別。
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