打造街區(qū)消費新生態(tài)，風貌區(qū)開啟“梧桐樂影”街區(qū)嘉年華

春末夏初，梧桐掩映，樂聲悠揚。昨天下午，襄陽公園內(nèi)電影音樂旋律緩緩流淌，湖南街道“梧桐樂影”街區(qū)嘉年華暨“梧桐樂章 樂動湖南”音樂主題市集首場活動啟幕。

基于風貌區(qū)獨特資源稟賦，徐匯區(qū)湖南街道圍繞“五五購物節(jié)”、上海國際電影節(jié)、“上海之夏”國際消費節(jié)等節(jié)點，依托“武安電影街區(qū)”和“音樂街區(qū)”兩大文化IP，匯聚區(qū)域單位、企業(yè)、商戶各方合力，開啟街區(qū)嘉年華，持續(xù)探索文商旅體展融合發(fā)展路徑，以文化引擎激發(fā)消費活力，進一步帶動街區(qū)消費能級提升。

文商旅體展協(xié)同破圈

近年來，武康路—安福路品質(zhì)時尚街區(qū)成為諸多國際品牌的“首秀場”和本土消費品牌集聚區(qū)，入駐近200家商戶，成長為“新消費億元街區(qū)”。東湖路—延慶路潮玩樂活街區(qū)聚集40余家特色潮店，憑借“復古與潮流共生”的獨特魅力，已然成為上海青年潮流打卡核心目的地。街道全域入駐各類市場主體近2000家，產(chǎn)業(yè)集聚度高，產(chǎn)業(yè)能級顯著。

街道以電影、音樂文化為紐帶，搭建跨界合作平臺，創(chuàng)新文商旅體展融合消費場景，積極探索“首發(fā)經(jīng)濟”“青春經(jīng)濟”“體驗經(jīng)濟”“悅己經(jīng)濟”等融合增長點，通過整合區(qū)域文化院團、商業(yè)體、特色商戶資源，實現(xiàn)品牌活動與消費場景聯(lián)動發(fā)力。

5月-12月，推出“梧桐影動·好戲連臺”票根專屬福利。街道聯(lián)動上音歌劇院、上海交響樂團、上海話劇藝術中心等三大文化地標，攜手首批25家環(huán)貿(mào)iapm商場品牌、17家街區(qū)品質(zhì)商戶，推出折扣優(yōu)惠、滿減活動、套餐優(yōu)惠、會員權益等促銷活動。以步行15分鐘票根變“打折卡”、劇場到環(huán)貿(mào)iapm商場商戶專屬禮遇、環(huán)貿(mào)會員票根院團雙向優(yōu)惠閉環(huán)三大亮點，開啟“15分鐘演藝打卡圈”，雙向破圈引流、雙向消費賦能。今年上海國際電影節(jié)期間，上海國際影視節(jié)中心將與徐匯區(qū)聯(lián)合打造主題項目，串聯(lián)電影感城市漫游路線，推出沉浸式體驗空間，打通“票證+”消費權益。更多商戶將加入“電影+”聯(lián)動，持上影節(jié)票根、嘉賓證件，享專屬優(yōu)惠權益，形成“文化+商業(yè)”的雙向閉環(huán)。

此外，4月27日至5月31日，街道聯(lián)合上海衡復投資發(fā)展有限公司推出“梧桐光影?悅動湖南”集章打卡促消費活動。市民可前往湖南街道黨群服務中心、武康路旅游咨詢中心等4個點位免費領取集章手冊，在30個打卡點蓋章，集滿相應數(shù)量的章，即有機會獲得街區(qū)限定版武康康。打卡點位涵蓋大隱書局、元龍音樂書店、NICOLAI尼柯徠、安踏作品集、永樂匯·Film電影時光書店、上海交響樂團、音樂城堡等多元場景，既有文化地標，也有潮流商鋪，帶動沿線商戶客流與銷售雙增長。

“八大計劃”釋放消費乘法效應

傍晚時分，首場露天電影《金錢堡壘》在公園拉開帷幕。

為進一步帶動街區(qū)消費能級提升，街道聯(lián)動音樂街區(qū)、電影街區(qū)共治委員會推出梧桐樂影·街區(qū)嘉年華計劃、梧桐煥彩·品牌聚力計劃、梧桐潤心·美育浸潤計劃、梧桐尋脈·街區(qū)漫游計劃、梧桐賞藝·音影展陳計劃、梧桐樂游·潮玩嗨購計劃、梧桐育苗·親子成長計劃、梧桐共享·潤澤未來計劃等文商旅體展融合“八大計劃”，構建起全年近百場活動的整體框架，涵蓋產(chǎn)業(yè)賦能、文化浸潤、街區(qū)漫游、親子成長、美育展陳等多個維度。

梧桐樂影·街區(qū)嘉年華計劃作為八大計劃核心版塊，依托市集、展覽、展演、快閃等形式，打造沉浸式文化體驗場景?！傲鶄€一”系列活動——“一段樂動回響、一批音影市集、一番街區(qū)漫游、一隅影巷樂購、一幕光影品鑒、一館歲月珍藏”從4月下旬已陸續(xù)開展，形成覆蓋全齡段、融合多業(yè)態(tài)的沉浸式體驗矩陣。

街區(qū)嘉年華首場活動“梧桐光影 躍動湖南”Citywalk挑戰(zhàn)賽日前在襄陽公園火熱開賽。100名青年以及親子家庭組隊參與，沿四條主題路線，穿梭于武康路、安福路、五原路等歷史街巷，打卡電影《愛情神話》《好東西》等取景地——王爾德花店與云南菜餐廳柴米多，以及特色商家。同時，張樂平故居、柯靈故居、宋慶齡文化空間等十余處文化點位，讓漫步者聆聽三毛漫畫故事、領略文化藝術，沉浸式體驗“建筑可閱讀、街區(qū)可漫步”的城市溫度?！叭宋?商業(yè)”雙線打卡模式，將公共文化場所與街區(qū)優(yōu)質(zhì)商戶和青春經(jīng)濟店鋪相結合，通過微信朋友圈、小紅書等平臺實時分享，實現(xiàn)文化引流與消費促進的雙向賦能。

“梧桐樂章 樂動湖南”音樂主題市集首場活動于5月10日同步在襄陽公園舉辦。街道統(tǒng)籌轄區(qū)專業(yè)院團、音樂文創(chuàng)機構、特色商戶等多元主體，設置“音樂之聲”“音樂街區(qū)品牌”“雅韻回廊”“賽博電音”“器象空間”“律動生活”六大主題區(qū)域，近30個特色攤位齊聚一堂。

比如上海音樂學院專屬音樂文創(chuàng)攤位尚音文創(chuàng)店以音符、旋律與校園藝術為靈感，用音樂小物裝點生活；上海交響樂團介紹近期演出、展示文創(chuàng)周邊好物，傳遞147年歷史的亞洲最古老交響樂團銳意創(chuàng)新年輕形象；中國中福會出版社專注兒童閱讀，精選少兒繪本、科普讀物，讓知識陪伴成長，用書香點亮孩子的美好時光；魔都音悅聚專注于音樂劇文化的推廣，通過音樂劇的各類演出，培訓和相關主題活動，讓更多的人了解音樂劇，愛上音樂?。籐iberLive全球首創(chuàng)無弦吉他更是吸引眾多市民排隊試彈，零基礎也能輕松上手。

浪漫5月，三場音樂主題市集將融合云南特色、足球嘉年華、文明大市集等在襄陽公園持續(xù)與市民見面。絢爛6月，電影主題市集將在永樂匯園區(qū)開啟，帶來電影主題文創(chuàng)、街區(qū)特色商戶等特色體驗。五場市集預計將吸引上萬名市民游客參與，成為音樂街區(qū)、電影街區(qū)IP落地轉化的重要窗口。

風貌標桿激發(fā)消費內(nèi)生動力

街道堅持城市更新與治理創(chuàng)新“雙新”賦能，以硬件設施微更新疊加社區(qū)軟治理，升級街區(qū)品質(zhì)，促進消費客流增長。近年來，先后打造了全市首個新時代文明實踐特色音樂街區(qū)、青年發(fā)展型音樂街區(qū)，以及首個集電影藝術、電影產(chǎn)業(yè)、消費體驗于一體的“梧桐影巷”武安電影街區(qū)。

2022年下半年以來，音樂街區(qū)上海音樂學院淮海中路段圍墻打開，打造了3300平米上音綠地，形成獨具音樂街區(qū)特色的上音公共開放空間。音樂街區(qū)共治委員會聯(lián)手推出十位一體的“梧桐樂·音樂街區(qū)”清單，以及音悅梧桐·美育課堂、梧桐YUE+·實踐探索等6大系列30多個項目，實現(xiàn)了環(huán)境提升、文化浸潤、治理增效、經(jīng)濟活躍。2025年以來，街道將電影基因融入城市的微更新改造。上影演員劇團外墻改造而成的電影藝術家肖像浮雕長廊嶄新亮相，劇團所屬的秦怡、白楊等7位著名藝術家的浮雕引來居民、游客駐足品味。復興西路永福路口的電影時光主題花園擺上了電影道具和電影街區(qū)標識供市民打卡。周璇舊居門頭、三毛藝術弄等12個點位的“微更新”以點串線，讓電影基因融入城市肌理，讓每一片磚瓦都浸潤著電影的詩意，也織就了一幅永不落幕的浪漫光影長卷。

今年，武安電影街區(qū)將重點打造武康星光花園、電影特色消防站，繪制電影街區(qū)地圖，優(yōu)化視覺標識系統(tǒng)，串聯(lián)開普敦公寓、密丹公寓、柯靈故居、衛(wèi)樂公寓、自由公寓、良友公寓、大通別墅、大華新村等電影人曾居住的點位、熱門影視劇取景地，形成街區(qū)電影記憶，進一步提升街區(qū)品質(zhì)，讓市民游客“移步換景，處處有影”。在此基礎上，街道精選街區(qū)近20處優(yōu)質(zhì)空間，為電影宣傳與IP運營梳理《電影宣發(fā)“片場”推薦點位清單》，吸引全球、全國影視制作公司取景拍攝，滿足電影路線、快閃市集、主題聯(lián)名、影迷分享會等宣發(fā)需求。

未來，湖南街道將持續(xù)拓展“電影+”“音樂+”消費新業(yè)態(tài)，打造更多“可逛、可玩、可拍、可買”的沉浸式消費場景。通過文商旅體展的深度融合，盤活歷史人文資源，弘揚社會新風尚，拓展融合新場景，讓梧桐樹下的歷史街區(qū)煥發(fā)新的生命力，成為上海建設“電影之城”“音樂之都”的生動注腳。