讓世賽IP成為城市發展新引擎 世賽品牌與推廣暨文商旅協同發展研討會舉行

技能如何賦能品牌？上海第48屆世界技能大賽（以下簡稱“世賽”）將如何促進上海的文商旅融合發展？5月10日，恰逢第10個中國品牌日，由上海市勞動和社會保障學會、上海市商業聯合會、上海市文化創意產業促進會聯合主辦，中企萬博（上海）企業發展有限公司承辦的《世界技能大賽品牌與推廣暨文商旅協同發展研討會》在世界技能博物館成功舉辦。上海世賽執行局相關部門和上海文商旅等領域專家與企業嘉賓約100人出席了本次研討活動。

發揮世賽品牌IP的引流賦能價值 探索“賽事+品牌+消費”聯動機制

世界技能大賽不僅是全球技能青年切磋技藝的頂級賽場，更是傳播技能文化、塑造技能品牌、激發產業活力的重要平臺。

第48屆世賽將于今年9月在上海舉行，有望創下三個歷屆之最： 一是賽項最多，本屆世賽共設64個競賽項目；二是賽場面積最大，大賽在國家會展中心（上海）布局了11個場館、面積達36萬平方米，還將在上海世博文化中心舉辦大賽開閉幕式。三是參賽選手最多，目前已有73個國家和地區、近1500名選手預注冊，加上成員國和地區的政府行政官員、技術專家、合作伙伴，預計注冊人數超過5500名。

主辦單位代表上海市勞動和社會保障學會張嵐會長在致辭中表示，世界技能大賽涉及的項目與人們日常工作、生活和消費密切相關，大賽不僅是世界技能水平的大比拼，更是技能國際交流的大舞臺，也可以成為中國、長三角和上海的制造業、服務業品牌的大推廣。本次研討會以“世賽品牌與推廣暨文旅商協同發展”為主題，正是希望充分發揮世賽品牌IP的引流賦能價值，整合贊助品牌、文旅資源和商業場景，探索“賽事+品牌+消費”的聯動機制，讓技能流量轉化為消費增量，助力上海城市商業價值與世賽品牌價值雙向提升，講好中國故事、上海故事。

會上，上海世賽執行局代表分別就世界技能大賽的商業贊助總體工作、接待保障工作、技能博覽會和世賽籌備的最新進展做了介紹和推介。上海世賽執行局執行總監修燕在致辭中表示，上海世賽各項籌辦工作正在有序推進。在距離世賽開幕還有135天的關鍵階段，本次研討會正當其時、支撐有力。期待以此為契機，深化多方合作共建，共同推動文商旅深度融合，讓世賽品牌真正成為企業成長的“加速器”、城市消費的“新引擎”、文商旅融合的“強紐帶”，實現賽事價值與城市發展的同頻共振。

周漢民：重塑技能價值，激發青年一代對未來的信心

“你有謀生能力嗎？你有一技之長嗎？”研討會現場，全國政協常委、民建中央原副主席、上海市政協原副主席、上海公共外交協會會長周漢民教授進行了主題為《從上海到世界：技能人才的全球對話與城市共生》的視頻主旨演講。周漢民教授指出，世界技能大賽不僅是一場賽事，更是一場關于未來的對話，一場關于技能與文明的交匯。他對于本屆世賽提出三個期待：一是舉辦一場重塑技能價值的大賽，技能即尊嚴、技能即未來，讓工匠精神成為新時代最具吸引力的價值選擇之一。二是舉辦一場鏈接世界的大賽，推動規則、標準與產業的深度融合。不僅展示技術，更促進對接，對接國際職業標準，對接產業發展趨勢、對接數字與綠色轉型，塑造未來技能結構。三是舉辦一場面向未來的大賽，定義下一代技能圖景，能夠更鮮明地體現：數字化、綠色化、人本化。通過舉辦本屆世賽，激發青年一代對未來的信心，在這個充滿不確定的時代，技能依然是最確定的路徑之一。

花建：從“世博之城”到“世賽之城”，展現世界城市時代擔當

上海市社會科學院文化產業研究中心主任花建研究員則從產業角度切入進行了主旨分享。他認為，上海作為2010年的世博之城和今年的世賽之城，顯示了上海作為世界城市時代使命的偉大擔當，是上海對人類福祉和國家使命的自覺擔當，通過舉辦世賽，聯動文商旅體展，提升“上海制造、上海服務、上海文化、上海購物”，開發更多的“上海高定”“上海體驗”，上海將進一步帶動全社會對技能人才的高度重視和持續培育，為建設具有世界影響力的社會主義大都市，為中國式現代化積累大批戰略性人才資源。

圓桌研討，政企商學高端深度對話

研討會還組織了兩場圓桌分享，與會嘉賓圍繞“借力世賽等國際賽事和展會，贊助與合作企業如何放大影響力與消費力”和“世賽等大型國際活動如何賦能文商旅協同發展”兩大主題展開了深入討論。

聯合倡議發布：服務世賽 禮遇世界

活動現場，主辦單位代表與滬上知名文商旅企業代表聯合發布了《服務世賽?禮遇世界——上海文商旅優質服務聯合倡議》：“以技能之名，迎四海賓客；以服務之心，展城市風采；以文化之韻，講上海故事；以購享之悅，鑒全球名品。”該倡議凝聚了上海文商旅領域優秀企業的共同承諾。

隨后，主辦方代表與推薦企業代表為將因世賽來滬的選手、觀眾和游客共同推薦發布了部分“上海禮物”名錄。

研討會的成功舉辦，為第48屆世界技能大賽品牌推廣與文商旅協同發展凝聚了廣泛共識、匯聚了多方智慧。未來，各方將持續深化協同合作，以世賽IP激活賽事流量、轉化消費增量，推動技能文化與城市商業、文旅產業深度融合，全力護航世賽圓滿舉辦，助力上海國際消費中心城市建設與高質量發展。

原標題：《讓世賽IP成為城市發展新引擎 世賽品牌與推廣暨文商旅協同發展研討會舉行》

欄目主編：周文吉 編輯郵箱：shhuodong@163.com

來源：作者：解放日報 黃銀龍