中國品牌日｜從中國建造到中國品牌：國企引領中國設計價值躍遷

2026 年 5 月 11 日，中國上海訊 ——

過去十年，中國與世界的對話始于“中國制造”的信譽建立；新的十年，這場對話的高階議題已全面轉向“中國服務”的品牌敘事。在服務業增加值突破80萬億元、占GDP比重近六成的今天，品牌的內涵正經歷深刻重構——它不再僅僅是產品的標識，更是貫穿全產業鏈的價值承諾、技術實力與綜合影響力的集中體現。

2026年5月10日，我們迎來第十個中國品牌日。在塑造國家面貌、承載人民美好生活的建筑行業，一場由價值驅動、由品牌引領的深層變革正在發生。作為行業長達二十三年的觀察者與記錄者，ARCHINA建筑中國以其年度品牌影響力研究，為洞察這場變革提供了一份權威的“戰略導航圖”。其中，國有建筑設計企業作為無可爭議的“國家隊”與“主力軍”，其品牌進化路徑，清晰地勾勒出從“中國建造”到“中國品牌”的躍遷軌跡。

一、中流砥柱：國有設計企業的品牌內核與生態圖譜

國有設計力量是中國現代化建設的基石。從新中國成立初期的六大綜合性設計院，到如今遍布全國的行業巨頭、依托大型工程集團的設計勁旅，以及通過市場化整合形成的設計航母，它們共同構成了中國設計產業的脊梁。

ARCHINA建筑中國發布的“2025年度最具品牌影響力國有企業TOP30”榜單，宛如一幅精確的“行業生態診斷書”。其中，中國建筑設計研究院有限公司（57.86）、同濟大學建筑設計研究院（集團）有限公司（57.29）、中南建筑設計院股份有限公司（56.87）憑借雄厚的綜合實力位居前三。這份榜單不僅量化了企業的品牌影響力，更深刻揭示了其品牌內核：權威、傳承與綜合統籌。

• 權威，源于國家使命與頂尖人才。以中國院為例，其隸屬于國資委直屬的科技型央企，擁有3位工程院院士、6位全國工程勘察設計大師，專業技術人員占比近90%。這種頂尖的人才密度，是其參與國家重大戰略項目、主導行業標準制定的根基。
• 傳承，體現為技術體系的持續深耕。中南院作為建國初期六大院之一，70余年來在全球完成項目超30000項，在超高層、大跨度結構、綠色建筑及數字化領域構建了領先的核心技術體系，彰顯了持久的技術生命力。
• 綜合統籌，是應對時代挑戰的全鏈能力。無論是中國建筑西南設計研究院探索的“技術+管理+投資”模式，還是中信建筑設計研究總院向工程總承包、全過程咨詢的拓展，頭部國企正從“圖紙提供者”全面轉型為“城市建設集成式服務平臺”。
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二、價值躍遷：數字化、綠色化、國際化的品牌實踐

新時代的品牌競爭，已從“規模領先”轉向“價值引領”。國有設計企業正通過三大核心路徑，重塑其品牌敘事：

1. 數字化：從“制圖”到“造數”的能力革命。中南院明確提出打造“全過程數字化高科技平臺服務商”；同濟設計院依托高校優勢，堅持“從工程中來，到工程中去”的研發，推動智能建造；華建集團則通過數字化平臺，引領“數字孿生”在全生命周期的應用。數字化已成為國企提升效能、創新服務的基礎設施。
2. 綠色化：以“雙碳”目標定義品牌責任。綠色發展從“選修課”變為“必修課”。中國建筑西南設計研究院將低碳理念深度融入復雜公建；中信設計在民生工程中踐行綠色、智慧、人文；湖南省建筑設計院等企業也在綠色建筑與低碳技術領域展開系統性探索。在ARCHINA增設的“ESG社會責任品牌”評選中，國企表現突出，品牌責任與專業能力實現統一。
3. 國際化：從“工程出海”到“智慧出海”的品牌升維。由中國院崔愷院士領銜的大阪世博會中國館榮獲國際展覽局金獎，實現歷史性突破；同濟院的作品遍布非洲、南美；
   中國建筑等央企設計團隊持續在“一帶一路”項目中輸出中國技術標準。這標志著中國設計正從勞務和技術輸出，轉向標準、理念與品牌的全球共享。
4. 生態演進：全過程咨詢與專業化分工的品牌新篇。國有設計品牌的躍遷，不僅體現在設計主體本身，也延伸至產業鏈的整合與升級。以中建西南咨詢顧問有限公司（中建咨詢） 為代表的國有綜合性工程咨詢機構的崛起，標志著行業正向以“全過程、一體化、高價值”為特征的品牌新階段演進。

三、地域交響：多元主體共筑活力生態

國有設計品牌的活力，在其于不同區域形成的差異化生態中得到生動體現。ARCHINA的榜單清晰地映射出這幅“中國設計產業生態圖譜”：

• 上海：全能樞紐與多元力量的共舞。上海是唯一的“全能生態樞紐”。這里既有同濟大學建筑設計研究院扎根學術、塑造天際線（上海中心、上海博物館東館）；也有華建集團這艘設計航母，旗下匯聚華東建筑設計研究院（ECADI）、上海建筑設計研究院等百年品牌，以集團之力提供“設計讓城市更美好”的全產業鏈服務。同時，中建八局設計管理總院憑借“設計施工一體化”優勢，在大型公建領域獨樹一幟。三者同臺競技，共塑上海設計的頂級生態。
• 武漢：內陸雙核與技術矩陣的支撐。武漢坐擁中南院、中信設計兩大技術策源地，同時中建三局設計總院依托工程優勢，形成設計引領EPC的強大能力。“傳統大院+工程勁旅”構成了武漢作為內陸設計高地的雙重支柱。
• 成都、長沙、廣州、杭州：各具特色的品牌高地。中國建筑西南設計研究院在西南地區形成強大品牌勢能；湖南省建筑設計院作為中部崛起的標桿，朝著“科技型設計咨詢集團”邁進；華南理工大學建筑設計研究院以院士大師領銜，堅守學術與原創，打造了世博會中國館等國家名片；浙江大學建筑設計研究院與完成改制的浙江省建筑設計研究院，共同支撐起杭州“百年強院”的品牌追求。

四、未來之鑰：在堅守與創新中定義品牌新內涵

面向“十五五”，國有設計企業的品牌建設需在傳承核心價值的基礎上，實現關鍵突破：

1. 激活創新機制，將積淀轉化為市場競爭力。在堅守“匠心與責任”的同時，需構建更靈活的內部創新單元，將技術積淀高效轉化為面向市場的綜合解決方案。頭部國企在數字化、總承包領域的探索，正是這一轉化的實踐。
2. 善用品牌敘事，強化行業與社會話語權。國企需主動講好“中國設計”故事，將重大工程背后的技術突破、價值理念轉化為社會認知。從華工設計院的學術引領，到湖南院的使命宣言，再到各大工程局設計院的實戰業績，都是寶貴的品牌資產。
3. 擔當生態“鏈長”，引領跨所有制協同共生。在TOD、城市更新等領域，國企應發揮其綜合統籌優勢，主動構建“外資概念+國有落地+民營執行”的協作模式，帶動全產業鏈價值提升，共同回應綠色、數字的時代命題。

五、結語

值此2026年中國品牌日，我們回望來路，清晰可見一條由國有設計力量引領的、從工程規模到品牌價值的升維之路。ARCHINA建筑中國通過其科學的觀察記錄，不僅完成了對行業品牌的年度審計，更樹立了高質量發展的標桿，描繪了協同演進的藍圖。

“中國品牌，世界共享”——對建筑設計行業而言，這意味著一批兼具厚重底蘊、創新活力與開放姿態的中國設計品牌，正自信地走向世界舞臺的中央。它們不僅關乎以“好房子”兌現人民的安居承諾，更關乎以中國智慧、中國標準參與并引領全球建筑文明的未來。在這條躍遷之路上，每一顆努力發光的國有品牌，都在共同照亮一個屬于“中國設計”的新時代。

備注：本文由ARCHINA建筑中國原創撰寫，內容基于行業趨勢、政策導向及市場實踐分析，僅供建筑設計行業交流參考，未經授權不得擅自轉載、篡改或用于商業用途。