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顏江瑛：中國香妝產業有能力走向“價值定義”，有能力在世界美妝舞臺上講述屬于中國的科技創新故事

5月10日，“科技向美、品牌向上——科技美學品牌價值創新論壇”將在浙江德清的2026世界品牌莫干山大會期間召開。本次論壇由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社主辦，中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱“中國香妝協會”）支持，華熙生物首席合作，中國香妝融媒體協辦。中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛受邀出席論壇并致辭。

顏江瑛表示，“科技向美，品牌向上”這個主題非常精準地概括了中國美妝產業現在正在經歷的這場深刻變革——從價格競爭走向價值競爭，從流量驅動走向科技驅動，從本土品牌走向全球品牌的升維節點。

中國香妝協會剛剛在上海奉賢區東方美谷成功舉辦了2026年中國香妝品牌發展大會，對外正式發布了化妝品品牌TOP50調研結果和化妝品企業TOP50調研結果，并正式啟動了2026年度中國香妝品牌價值評估行動和2026中國香妝品牌價值提升行動，以及發布了《“十五五” 期間中國香妝行業品牌價值升級倡議書》。在這次大會上，中國香妝協會還同時解讀了《2025中國香妝品牌價值評估報告》，系統性地回顧評估體系研發歷程，闡釋品牌基準收益、品牌強度指數、品牌發展指數三維模型與核心測算邏輯，詳解數據采集規范、首期成果及行業格局，為企業品牌價值提升提供科學路徑與實操方向。

據中國香妝協會的數據統計，自2023年以來，中國化妝品市場已經連續三年交易額超萬億，穩居全球第一大化妝品消費市場地位。其中，2025年首次突破了1.1萬億元，并且國貨品牌持續領跑，市場占比接近了6成。如今，中國化妝品行業已經邁入了美麗健康2.0的新階段。科技化、綠色化、可持續化是提質升級的核心方向。而要做到這些，關鍵就是兩件事，一是科技怎么“向美”，二是品牌怎么“向上”。

顏江瑛表示，作為美麗健康產業重要的組成部分，中國化妝品行業已經不是簡單拼包裝、拼流量的發展階段了；生物制造、多組學、合成生物學等等，這些前沿科技正在重構美妝產業的底層邏輯。中國企業正在從“跟跑”走向“并跑”，甚至在某些領域開始“領跑”。比如，華熙生物領銜的透明質酸效應，在國際上遙遙領先。而且，華熙生物正在用生命科學來探索和實踐產業不斷向上的進階之路。

顏江瑛表示，一個品牌真正的護城河在哪里？不在廣告里，不在渠道里，而在科研里。把硬科技轉化成消費者可感知的價值，用數據和事實贏得消費者的信任，這才是品牌向上走的正道。中國香妝協會一直倡導“政產學研資用傳”的“彩虹架構”。其中，“傳”就是傳播，對于中國香妝行業來說，重點就是科學傳播。科學傳播不是簡單的信息傳遞，唯有依法依規依科學的傳播，才能消弭信息差、構筑行業的公信力。圍繞“科技向美，品牌向上”這個主題的論壇，本質上就是討論中國的“制妝強國”之路。這條路沒有捷徑可走，必須靠真科研、真創新、真傳播。

顏江瑛最后表示，作為面向香料香精和化妝品行業的唯一的“中字頭、國字號”行業協會，中國香妝協會這些年一直在積極推動全行業的共創、共進、共享、共贏、共生，匯聚美力、成就美好。未來的競爭，一定是科技實力的競爭，也是品牌價值的競爭。我始終相信，中國香妝產業有能力走向“價值定義”，有能力在世界美妝舞臺上講述屬于中國的科技創新故事。

（本文來自中國香妝融媒體的現場報道，未經演講者本人審閱。）