增速低于100%，還可能“榜上無名”！短劇出海進入“狂飆時代” ！

近兩年，海外短劇市場迎來爆發式增長，海外各大短劇應用下載量、用戶規模一路飆升，而中國企業已成為這場全球短劇熱潮中的核心玩家。公開數據顯示，2025年中國出海短劇應用下載量占全球短劇產品下載量的80%以上。

不只是應用占據主流，海外熱播的短劇內容，亦有相當一部分源自國內成品劇的譯制輸出。隨著短劇出海全面提速，規模化、高效率的譯制需求急劇增長，AI譯制服務成為行業剛需。

“人工每月僅能翻譯約10部短劇，成本1500元 /部 至3000元/部；而我們的AI譯制服務每月可輕松完成超1000部短劇翻譯，成本300元 /部 至500元/部。效率大幅提升，成本顯著降低。”杭州小影創新科技股份有限公司（下稱“小影科技”）業務副總裁吳婉萱向證券時報記者表示。

短劇應用海外“狂飆”

增速低于100%，就很可能“榜上無名”——這是去年以來國產短劇應用在海外市場飛速發展的真實寫照。

多份公開報告顯示，從2025年尤其是下半年開始，國產短劇應用在海外市場的下載量和用戶量出現爆發式增長。

行業研究機構DataEye報告指出，2025年海外短劇應用市場預估下載量達18.55億次，同比激增超300%。海外市場的頭部玩家大多來自中國，2025年中國出海短劇APP預估下載量達14.93億次，全球市場占比達80.46%。

具體到產品層面，在各類短劇應用下載榜、收入榜中，國產短劇應用近乎“霸榜”。Mintegral近期發布的《2026全球非游戲應用趨勢報告》顯示，2025年海外短劇類應用下載量前10名有8款為國產應用，大部分應用2025年下載量實現超三位數增長，短劇出海已進入“狂飆”時代。

A股公司昆侖萬維是最早一批布局海外短劇市場的企業。去年以來，昆侖萬維旗下DramaWave、FreeReels兩款產品，在海外市場下載量大幅增長。

證券時報記者獲悉，今年一季度，昆侖萬維免費短劇平臺FreeReels下載量居海外短劇產品首位，人均單日使用時長超1小時。而付費平臺DramaWave一季度上線的新劇集中，AI短劇占比迅速提升，其中AI漫劇人均觀看時長超30分鐘。

收入方面，截至2026年3月底，昆侖萬維短劇及AI短劇平臺單月流水已超過4800萬美元（約合3.26億元），ARR（年度經常性收入）超5.7億美元（約合38.76億元），合計MAU（月活躍用戶數）穩居海外短劇市場第一。

昆侖萬維DramaWave內容負責人張薇向證券時報記者介紹，FreeReels自2024年11月上線以來穩步發展，“增長區域主要集中在印度、東南亞和拉美等新興市場，我們憑借免費、輕量的產品定位，逐步獲得了當地用戶的認可和歡迎。”

另一家大力布局海外短劇市場的A股公司中文在線近期也在財報中提到，公司旗下短劇應用FlareFlow已覆蓋全球200多個國家和地區，累計用戶超過3300萬，去年用戶每日觀看時長平均增長了150%。

為海外受眾“量身定做”

海外市場體量巨大、生態復雜，短劇作為文化內容產品，只有貼合當地用戶的喜好與需求才能獲得市場認可。國產短劇應用出海的亮眼成績，很大程度上得益于應用開發、技術工具、廣告投放等多方協同配合、高效聯動。

在海外布局之初，昆侖萬維就選擇了同時做兩款產品，目的正是為了精準匹配不同的用戶和市場。

據張薇介紹，DramaWave主要面向歐美用戶，聚焦高品質原創獨家內容，以訂閱和付費解鎖為核心商業模式。FreeReels則主要面向東南亞、拉美等以免費觀看為主的國家和地區用戶，公司針對性上線了許多貼合當地用戶偏好的劇集，并通過AI技術實現了全語種字幕翻譯與配音，拉動用戶增長與留存。

翻譯和配音，是許多出海短劇應用繞不開的一環。證券時報記者了解到，目前出海短劇平臺多以譯制國內短劇為主，當地拍攝制作的本土劇為輔。在巨大的文化差異面前，要讓海外觀眾接受譯制的國內短劇，得“下一番功夫”。

“海外不同文化背景的觀眾需求不同，是譯制劇、翻譯劇生產的最大難點。我們從2023年著手這塊業務，就逐步自研了短劇出海的譯制垂類模型，搭建了短劇術語詞庫，主要是要確保輸出內容的統一性和翻譯的信達雅等。”吳婉萱表示。

為了精準匹配需求，小影科技為出海短劇提供高情感、高精度兩種配音模式。

吳婉萱舉例說，“在配泰語時，他們復雜的語音系統有44個輔音、32個元音、5個聲調，細微的發音錯誤會完全改變詞義，導致理解障礙，所以得用高精度模式。而配英語時更適合高情感模式，短短幾十秒到幾分鐘內，用強烈的情感抓住歐美觀眾的注意力。”

投流是出海應用的“必修課”。Mintegral是港股上市公司匯量科技旗下的程序化互動式廣告平臺，近兩年，短劇出海企業逐漸成為該平臺的重要客戶群體。

Mintegral高級商務總監程依向證券時報記者介紹，短劇在不同市場呈現明顯差異，比如歐美等成熟市場用戶付費意愿強，但競爭激烈、獲客成本高；東南亞、拉美等新興市場用戶增長快，但付費意向和能力仍在培育中。

程依表示，針對這一情況，Mintegral在幫助部分頭部短劇廠商出海時，執行了差異化策略。比如在成熟市場通過智能競價精準獲取高價值用戶，控制成本并提升留存；在新興市場則通過免費短劇+激勵視頻解鎖劇集等快速吸引用戶搶占份額；同時強化廣告變現布局，將高速新增用戶規模有效轉化為可持續收入。

要規模也要收益

海外短劇市場的前景幾乎被一致看好。尤其是在當前國內短劇市場競爭烈度持續升級的背景下，出海，似乎是短劇企業更優的選擇。

“目前海外短劇市場仍處于快速發展階段，整體呈現穩步上升趨勢。”張薇認為，從受眾角度看，海外用戶對短劇這種內容形態的接受度正在逐步提升，但尚未完全普及，仍有較大增長空間。

“海外短劇市場的規模應該會遠大于國內。根據相關數據，2026年海外短劇市場規模預計可以達到60億美元（約合408.04億元），如果長期對標海外電影和流媒體市場，未來規模有望達到1500億美元（約合1.02萬億元）。”吳婉萱認為，未來海外市場的競爭也會變得激烈，因為除了中國玩家，海外本土玩家也會更多地參與進來，尤其是在AI視頻生成技術突飛猛進的情況下。

和其他許多應用出海初期一樣，短劇應用出海初期也面臨著高昂的投入。從A股公司財報來看，掌閱科技、中文在線、昆侖萬維等2025年都因持續戰略性加大短劇業務布局而出現虧損。

但隨著出海短劇應用規模體量的上升、自我“造血”能力的形成以及廠商運營策略的精細化，這一局面有望扭轉。

張薇表示，提升工具效率，強化產品運營能力是昆侖萬維兩款核心產品得以在海外“突圍”的重要原因，但更為關鍵的是“緊盯錢效”。

“內容生產本身是一門燒錢的生意，利潤空間相對有限，不僅內容制作環節需要投入大量成本，投放環節的開支也不容小覷。因此，搭建精細化的錢效管控體系至關重要，這既是控制成本、保障盈利的關鍵，也是我們持續穩定發展的核心支撐。”張薇說。

程依也向證券時報記者表示，變現是短劇產品商業化中的重要一環，也是走向全球化、實現長效經營必須攻克的難題。

從數據來看，廠商已經做出了改變。根據Mintegral發布的報告，目前約有36.5%的短劇應用采用廣告變現模式，33.3%采用混合變現，其余采用內購模式。

程依介紹，行業發展初期，開發者關注的重心主要在劇集付費解鎖等內購模式上，只有少數開發者重視廣告變現。而隨著“免費短劇+廣告變現”模式被驗證，廣告變現的潛力正被釋放，當下不少短劇產品已采用混合變現，做到內購與廣告兩手抓。

“當短劇出海從‘野蠻生長’步入‘精耕細作’的下半場，增長的核心驅動力正轉向策略層面。策略升級的目標不再是追求單純的高下載量，而是像頭部開發者一樣，實現更高的用戶平均收入與健康的長期投資回報率。”程依說。

責編：陳麗湘

校對 ：彭其華