“亞洲對(duì)美國(guó)體系日益質(zhì)疑，拒絕對(duì)FIFA予取予求”

【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】

此前，在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)期間，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）主席因凡蒂諾首次拋出這樣一種說(shuō)法：“自1904年以來(lái)，F(xiàn)IFA一直是人類的官方幸福提供者。”

隨著2026年美加墨世界杯的日益臨近，近日在美國(guó)洛杉磯舉行的第29屆米爾肯研究院（Milken Institute）全球峰會(huì)上，因凡蒂諾當(dāng)著一眾全球資本配置者的面，再次兜售這類將體育商業(yè)化包裝為“情緒價(jià)值產(chǎn)品”的表述，延續(xù)了FIFA近年來(lái)一貫的營(yíng)銷(xiāo)敘事。

只不過(guò)，《紐約時(shí)報(bào)》旗下專業(yè)體育新聞媒體The Athletic（TA）當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月10日發(fā)文指出，但在因凡蒂諾看似輕松的表演背后，圍繞世界杯媒體版權(quán)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題正浮出水面。路透社也已披露，由于與中國(guó)、印度等關(guān)鍵市場(chǎng)的轉(zhuǎn)播權(quán)談判陷入僵局，數(shù)以億計(jì)的球迷可能無(wú)法通過(guò)正規(guī)渠道觀看世界杯賽事。

盡管FIFA宣稱已在175個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)達(dá)成協(xié)議，但多個(gè)重要人口大國(guó)仍未覆蓋。更值得注意的是，這一“覆蓋缺口”不僅限于中印，還包括巴基斯坦、孟加拉國(guó)、泰國(guó)、緬甸等多個(gè)亞洲國(guó)家，以及部分加勒比地區(qū)國(guó)家。

如今，距離美加墨世界杯開(kāi)幕僅剩下一個(gè)月時(shí)間，而FIFA面臨的任務(wù)是，要設(shè)法搞定剩下33億人（全球總?cè)丝?0%）的觀賽問(wèn)題。

TA還援引體育經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為，此輪世界杯版權(quán)的博弈，已不僅僅是商業(yè)談判問(wèn)題，而是全球體育商業(yè)體系在新媒體環(huán)境與地緣政治變化下的一次集中折射。足球作為“全球第一運(yùn)動(dòng)”的商業(yè)敘事，正面對(duì)前所未有的現(xiàn)實(shí)壓力。

在多極化國(guó)際格局與中美關(guān)系變化背景下，專家提醒，亞洲對(duì)美國(guó)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體系和機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑日益加劇，中印是否正悄悄抵制這種估值模式？“如今，中國(guó)和印度或許正在用行動(dòng)表明，他們對(duì)足球有著不同的價(jià)值認(rèn)知，并拒絕僅僅因?yàn)镕IFA自詡為‘體育宇宙的中心’，就對(duì)其提出的任何索價(jià)照單全收。”

國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾 IC Photo

TA的文章指出，在中國(guó)和印度這兩個(gè)全球最重要的潛在市場(chǎng)中，F(xiàn)IFA目前面臨到的問(wèn)題最為復(fù)雜。

以印度為例，由于與板球賽程及商業(yè)生態(tài)高度綁定，足球世界杯的商業(yè)價(jià)值被明顯壓縮。2022年卡塔爾世界杯期間，印度傳媒巨頭“Viacom18”以6000萬(wàn)美元拿下版權(quán)并通過(guò)“JioCinema”這一平臺(tái)免費(fèi)直播，雖然用戶暴漲，但廣告收入僅約3000萬(wàn)美元，最終整體虧損。這一結(jié)果，直接影響了后續(xù)世界杯版權(quán)的報(bào)價(jià)預(yù)期。

FIFA原本希望以2026年與2030年兩屆世界杯打包的形式，在印度市場(chǎng)拿到約1億美元版權(quán)費(fèi)，但迪士尼與信實(shí)集團(tuán)（Reliance）新成立的合資企業(yè)“JioStar”僅開(kāi)出約2000萬(wàn)美元報(bào)價(jià)，索尼（Sony）則幾乎未參與競(jìng)價(jià)。

與此同時(shí)，印度市場(chǎng)還需為印度板球超級(jí)聯(lián)賽（IPL）等核心體育版權(quán)儲(chǔ)備資金，而這就進(jìn)一步壓縮了足球賽事的議價(jià)空間。

而要論市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)市場(chǎng)自然更加不可忽視。TA表示，在中國(guó)市場(chǎng)，情況同樣不樂(lè)觀。

眾所周知，作為國(guó)家級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)，中央廣播電視總臺(tái)長(zhǎng)期承擔(dān)世界杯轉(zhuǎn)播。在2022年卡塔爾世界杯中，中國(guó)貢獻(xiàn)了全球線性電視（傳統(tǒng)電視）收視的約17.7%。而在數(shù)字和社交媒體平臺(tái)上，賽事的觀看時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)甚至更為驚人，其中中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占據(jù)了近半壁江山。

TA稱，鑒于中國(guó)擁有超過(guò)14億的總?cè)丝冢约爸辽?億的忠實(shí)球迷群體，當(dāng)提出超過(guò)2.5億美元的版權(quán)競(jìng)標(biāo)底價(jià)時(shí)，F(xiàn)IFA還自認(rèn)為這一要價(jià)“合情合理”，這一數(shù)字約為美國(guó)電視機(jī)構(gòu)購(gòu)得轉(zhuǎn)播權(quán)的一半。

然而，現(xiàn)在的情況卻是，F(xiàn)IFA的這一“開(kāi)局叫價(jià)”遭遇了無(wú)人問(wèn)津的冷場(chǎng)，迫使其不得不兩度下調(diào)價(jià)格，先是降至1.2億美元，隨后又降至8000萬(wàn)美元。但即便如此，協(xié)議目前依然未能達(dá)成。

體育版權(quán)專家皮埃爾·梅斯（Pierre Maes）指出，中國(guó)與印度市場(chǎng)的低報(bào)價(jià)反映出“缺乏競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致價(jià)格自然下行”，并直言這與FIFA“過(guò)于樂(lè)觀的預(yù)期”存在偏差。他同時(shí)提到，時(shí)差因素與本地足球關(guān)注度，也是影響市場(chǎng)價(jià)值的重要變量。

2026年5月9日，墨西哥墨西哥城改革大道，一名球迷在FIFA世界杯帕尼尼收藏相冊(cè)展覽的C羅海報(bào)前合影。 IC Photo

長(zhǎng)期從事中國(guó)體育版權(quán)談判的邁克爾·佩恩（Michael Payne）則認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的談判“遠(yuǎn)比外界想象得復(fù)雜”，并指出，在缺乏本國(guó)球隊(duì)參賽的情況下，中方在支持情感與商業(yè)方面的雙重壓力均有所下降。他還提到，如果沒(méi)有世界杯轉(zhuǎn)播，相關(guān)品牌的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃可能會(huì)受到直接沖擊。

報(bào)道還提到，與此同時(shí)，盜版流媒體等非正規(guī)觀看渠道的存在，也使得傳統(tǒng)“版權(quán)獨(dú)占”模式面臨進(jìn)一步削弱。曼徹斯特城市大學(xué)體育商業(yè)領(lǐng)域?qū)W者保羅·維多普（Paul Widdop）指出，F(xiàn)IFA仍沿用“20世紀(jì)稀缺性模型”進(jìn)行版權(quán)銷(xiāo)售，但觀眾早已轉(zhuǎn)向TikTok、YouTube、Telegram等碎片化平臺(tái)，傳統(tǒng)模式正在被沖擊。

維多普認(rèn)為，真正值得關(guān)注的并非單純的價(jià)格博弈，而是“為何越來(lái)越多的廣播公司開(kāi)始敢于挑戰(zhàn)FIFA的定價(jià)權(quán)”。

TA表示，從FIFA自身財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)來(lái)看，媒體版權(quán)仍然是其最大收入來(lái)源之一，本周期預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)約53億美元，占總收入目標(biāo)的40%以上。然而，在體育消費(fèi)方式碎片化與流媒體興起的背景下，這一傳統(tǒng)模式的穩(wěn)定性正受到持續(xù)沖擊。

FIFA發(fā)言人堅(jiān)稱，目前中國(guó)和印度的相關(guān)談判仍在進(jìn)行中，現(xiàn)階段必須保密。但有分析人士指出，如果FIFA最終接受大幅降價(jià)，將可能對(duì)整個(gè)亞洲體育版權(quán)市場(chǎng)形成“價(jià)格重估效應(yīng)”，影響遠(yuǎn)超單一賽事本身。

維多普說(shuō)：“2026年世界杯可能是史上最‘美國(guó)化’的一屆世界杯，不僅體現(xiàn)在地理位置上，也體現(xiàn)在意識(shí)形態(tài)上：規(guī)模擴(kuò)大、動(dòng)態(tài)定價(jià)、中場(chǎng)表演、名人參與。FIFA越來(lái)越不像一個(gè)管理機(jī)構(gòu)，而更像一個(gè)全球娛樂(lè)平臺(tái)，其運(yùn)作模式遵循著硅谷式的規(guī)模和盈利模式。”

“我很好奇，中國(guó)和印度是否正悄悄地抵制這種估值模式。”

“而這正是地緣政治角度變得有趣的地方。我認(rèn)為，這并非簡(jiǎn)單直接的‘反美情緒’，但更廣泛的政治環(huán)境確實(shí)至關(guān)重要。特朗普時(shí)代的關(guān)稅和貿(mào)易緊張局勢(shì)，顯然已經(jīng)損害了美國(guó)與印度和中國(guó)的關(guān)系。亞洲對(duì)美國(guó)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)體系和機(jī)構(gòu)的質(zhì)疑日益加劇。”維多普認(rèn)為。

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