本周大事記 | 五糧液打造低度增長引擎；茅臺部署醬香系列酒市場化轉型……

本周發生了哪些大事？五糧液打造低度增長引擎，39°產品定位為百億大單品；貴州茅臺醬香酒市場工作會召開，茅臺醬香酒一季度業績出爐，二三季度要科學投放維護渠道韌性；瀘州老窖整體產品掃碼率接近50%；郎酒全城大品鑒活動收官；國臺線上銷售保持高增長；胡庭洲辭任水井坊總經理，周志銘代行總經理職責；2026中國即時零售&酒類連鎖峰會將于6月份召開……

酒企快訊

五糧液打造低度增長引擎

5月7日，五糧液在投資者關系活動中介紹，五糧液39度以百億級大單品為目標，定位低度高端白酒標桿，主打年輕化商務宴請+健康飲酒，依托“守正創新”戰略，從渠道推力轉向消費者拉力，通過BC聯動培育用戶，聚焦環渤海、環太湖核心市場，打造低度白酒增長新引擎。

五糧液1618以千元宴席第一品牌為目標，作為“一核兩擎兩驅一新”產品體系中的百億級增長引擎，聚焦高端宴席主場景，兼顧商務禮贈與家庭團聚，通過“一品一策”精細化運營，深耕20個根據地市場，打造區域樣板，從渠道驅動轉向消費者驅動，鞏固千元價格帶優勢。

茅臺部署醬香系列酒市場化轉型

5月8日，茅臺集團黨委副書記、總經理王莉主持召開貴州茅臺醬香系列酒市場工作會，總結市場化轉型成效，研判行業形勢，部署“以消費者為中心”轉型舉措。

2026年一季度，茅臺醬香系列酒營業收入達78.8億元，同比增長12.2%，各產品存銷比處于良性水平。會議指出，白酒行業正經歷周期性與結構性調整，需以消費者為中心推進供給側系統性適配。產品方面，堅決貫徹“2+N”產品戰略，優化產品線錨定真實市場需求定價；渠道方面，推動“一步到C、直接觸達”，構建全域觸達消費者的渠道生態；供應鏈方面，以質量管理為主線提升響應效率。會議強調，二、三季度要科學投放維護渠道韌性，聚焦市場維護與開拓關鍵環節，促進消費動銷，推動市場化轉型取得實效。

瀘州老窖整體產品掃碼率接近50%

5月7日，瀘州老窖在投資者交流中表示，現階段其產品整體掃碼率接近50%，公司將堅持以消費者為中心，持續激勵消費者掃碼開瓶。同時，2026年將進一步推動低度產品全國化，搶占低度白酒市場先機。

貴州茅臺已累計回購股份108.33萬股

據貴州茅臺公告，2026年4月，公司累計回購股份289147股，支付的金額超4億元。截至2026年4月底，公司已累計回購股份108.33萬股，占公司總股本的比例為0.0865%，購買的最高價為1499.74元/股、最低價為1322.60元/股，已支付的總金額為15.21億元（不含交易費用）。

五糧液集團擬增持公司股票30億-50億元

5月6日晚間，五糧液發布公告，四川省宜賓五糧液集團有限公司計劃自公告日起6個月內通過深交所增持公司股票，擬增持金額不低于30億元，不超過50億元，不設價格區間，資金來源為自有資金，增持完成后股份鎖定6個月。截至公告日，該集團持有公司8.02億股，占20.65%；五糧液集團2025年4月9日至9月30日曾增持627.33萬股，增持金額8億元。

郎酒全城大品鑒活動收官

5月7日，郎酒發布消息，郎酒洛陽牡丹節×信陽春茶季全城大品鑒活動圓滿落幕。活動期間，超20萬消費者現場品鑒，100萬游客打卡，超1000萬網友云端共赴。中國郎走進知名景區設互動環節、送好禮，近700家餐飲終端同步開啟免費品鑒。官媒聚焦，音樂人七叔及多位意見領袖助陣，引爆關注。

國臺線上銷售保持高增長

5月7日，“抖音電商酒水行業618大促啟動會暨選品會”在杭州舉行，抖音電商頒發了酒水行業“鼎勢領航獎”。據國臺酒透露，近年來國臺線上銷售占比持續提升，且保持高增長態勢，2026年第一季度國臺在抖音銷售額同比增長超過100%。2025年11月，國臺將原電商部調整為國臺電商營銷事業部，進一步加大線上渠道建設，構建線上業務布局，完善電商業務生態。

川酒集團沖刺半年及年度目標

5月8日，川酒集團召開表彰大會，部署對標先進抓謀劃、推進、落實、成效四項舉措，沖刺半年及年度目標任務。會議強調，面對白酒行業競爭加劇、市場承壓形勢，集團緊扣“十五五”強本增效 五環驅動戰略，一要預判市場風險謀劃應對舉措；二要聚焦酒業主業深化創新驅動與數字化轉型；三要抓實原酒供應、產品銷售、項目建設等重點任務；四要緊盯經營指標、產品質量等關鍵領域，以實績論英雄、以成效定獎懲，推動集團高質量發展。

湯溝成為江蘇省運會首席全面戰略合作伙伴

5月6日，“共鑄金箍棒?重量級招募”江蘇省第二十一屆運動會暨連云港賽事經濟戰略合作發布大會在連云港成功舉辦。據悉，本次發布會的成功舉辦，標志著連云港賽事經濟發展邁入全新階段。作為省運會首席全面戰略合作伙伴、蘇超連云港隊官方贊助商，湯溝兩相和酒業更是賽事經濟的“合伙人”。

古貝春聘任宴席推薦官

5月7日，古貝春2026年度宴席推薦官首場座談會在德州舉辦。古貝春集團黨委副書記、總經理張洪昌表示，宴席市場是白酒品牌扎根最深、最接地氣的市場渠道，更是品牌文化傳播、口碑沉淀的關鍵陣地，這也是古貝春招募宴席推薦官的初衷。本次座談會的成功舉辦，正式拉開了古貝春宴席市場全域布局的序幕。接下來，濟南、菏澤、故城等十余個核心市場也將陸續舉辦宴席推薦官專場座談及聘任儀式，持續壯大推薦官隊伍，深耕區域宴席賽道，全力搶占市場先機。

百威亞太一季度營收14.93億美元

5月5日，百威亞太發布2026年一季度業績，報告期內營收14.93億美元，同比下降0.7%，而每百升收入減少0.8%。受投資增加及其他經營收入減少影響，正常化除息稅折舊攤銷前盈利下降8.1%，為4.63億美元。

威龍股份控制權或變更

5月5日，威龍股份（603779.SH）發布公告，公司于4月30日收到公司控股股東星河息壤的通知，星河息壤正在籌劃公司股份協議轉讓事宜，該事項可能導致公司控制權發生變更。鑒于上述事項正在進行當中，尚存在不確定性，為保證公平信息披露，維護投資者利益，避免造成公司股價異常波動，根據有關規定，經公司申請，公司股票將于5月6日（星期三）開市起停牌，預計停牌時間不超過2個交易日。

市場動態

茅臺1935酒文創產品組合優享活動上線i茅臺

5月8日19:35-5月10日23:59，i茅臺APP開啟“順天應時·共赴山河”（長沙站）同步線上活動，消費者可在i茅臺APP按活動價2788元/組（零售價3974元/組），購買茅臺1935酒文創產品三瓶組合。

即墨老酒上新自加熱黃酒

據即墨老酒消息，即墨老酒自加熱黃酒全新上市。該產品采用易拉罐包裝，以自加熱科技賦能，無需工具，隨時隨地，快速自熱。

宣酒集團“新宣10”上市

5月7日，宣酒集團推出新一代宣酒“新宣10”，其為創新中國低雜醇白酒。

蓉酒公司三款新品正式上架紅旗連鎖

近日，蓉酒公司旗下“萬世珍水”系列尊蓉、蓉禧以及成都小酒三款產品，正式陸續上架四川商投旗下紅旗連鎖超市各大門店。這意味著“成都佳釀”實現了從品牌發布到走進千家萬戶的高效直達，成都人如今在家門口就能買到本地釀造的美酒。

水井坊·馬年生肖大壇酒發布

近日，水井坊·馬年生肖大壇酒發布。新品壇身延續水井坊博物館內天鍋、地鍋的考古磚紋，每一道肌理都象征著六百年技藝的綿延不絕；壇頂駿馬騰躍，鬃毛如焰、足踏云霞，經手工精修定型。新品全國總量有限，不設價格標簽。主要分享給水井坊·井18與第一坊的優質簽約合伙人。

人事變動

胡庭洲辭任水井坊總經理，周志銘代行總經理職責

5月6日，水井坊(600779.SH)發布公告稱，董事會近日收到胡庭洲先生提交的書面辭職報告：因個人原因，決定自2026年5月6日起辭去其擔任的本公司董事、總經理、戰略委員會委員、提名委員會委員職務。根據相關規定，本項辭職自2026年5月6日起生效。同時，胡庭洲先生亦辭去公司法定代表人職務。

此外，經2026年5月6日召開的公司十一屆董事會2026年第一次臨時會議審議通過，在公司聘任總經理之前，同意由周志銘先生自2026年5月6日起代為行使總經理職責。公司董事會將按相關規定力爭在上半年完成總經理的聘任等工作。

酒鬼酒副總經理胡曉熹辭職

5月7日，酒鬼酒發布高級管理人員辭職的公告稱，近日，公司董事會收到胡曉熹的書面辭職報告，因工作調整原因，胡曉熹申請辭去公司副總經理職務，原定任期至2027年2月22日。辭職后，胡曉熹將不在公司擔任任何職務。

行業資訊

中國威士忌規劃產能30萬千升

當地時間5月4日至7日，以“科學·創新·可持續”為主題的2026世界蒸餾酒大會（WDSC）在英國愛丁堡國際會議中心（EICC）舉行。中國酒業協會理事長宋書玉率中國酒業代表團出席大會并透露，2025年，中國威士忌進口量增長約23%，達3.58萬千升；進口額約4.46億美元；同期，中國威士忌產量達到6萬千升，總設計產能12萬千升，總設計規劃產能30萬千升。

中國酒業協會與蘇格蘭威士忌協會發表聯合聲明

當地時間2026年5月7日，正在英國出席世界蒸餾酒大會的中國酒業協會代表團，在理事長宋書玉的帶領下，專程到訪位于愛丁堡的蘇格蘭威士忌協會總部。雙方就產業政策、市場準入、標準對接及可持續發展等核心議題進行了深入會談，并共同發表了聯合聲明。

聯合聲明主要包括以下要點：1、相互學習與支持：雙方致力于通過相互學習，共同支持全球烈酒行業的蓬勃發展。2、共享價值觀與優先事項：包括無障礙進入主要出口市場、打擊非法酒精、以及保護原產地地理標志。3、產業標準與可持續性：支持蒸餾飲料生產的高標準，確保產品安全、負責任地消費。4、創新與可持續性：促進創新，推動行業向可持續方向發展。5、貿易環境：支持在國內外市場建設發展壯大貿易環境。此次聯合聲明的發布，被業界視為全球蒸餾酒產業多邊合作的重要里程碑。

2026中國即時零售&酒類連鎖峰會6月召開

看見增長新通路！新周期·新業態·新機遇——2026中國即時零售&酒類連鎖峰會將于6月16-17日在鄭州召開，這是一個酒類企業對接即時零售和酒類連鎖的高效平臺。

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