四年一度的世界杯眼看只剩四十多天就要開賽,中國球迷居然還沒等到確定的轉播消息?這事放在過去想都不敢想,以往守著央視等開球的習慣,今年居然卡在了天價轉播費上。之前央視咬死不松口硬剛國際足聯(lián),現(xiàn)在對方先扛不住降了價,可這事遠遠沒結束,央視手里攥著的牌,比很多人想的都管用。
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說起來這事鬧得也挺大,早在之前央視拒絕天價轉播權的消息出來,就直接炸了球迷圈。誰能想到國際足聯(lián)這次胃口這么大,給中國市場開出來的價格,居然是上屆世界杯的整整兩倍。
一開始的報價直接摸到2.5億到3億美元,給印度兩屆的開價才三千多萬美元,這差價換誰都接受不了。再加上這屆世界杯本身就有不少對央視不友好的點,國足沒拿到出線資格,本身關注度就打了折扣。
大部分比賽都安排在了國內(nèi)的凌晨和上午,這個時間段不管是收視率還是廣告招商,都要受很大影響,賺不到錢的買賣誰會做啊。
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國內(nèi)球迷對世界杯的熱情,那真的是傳了好幾代。早在上世紀九十年代,央視第一次轉世界杯的時候,哪怕是黑白電視,都有一堆人擠在一塊看。
2001年五里河球場國足出線那一回,大街小巷全是歡呼的人,世界杯早就成了幾代人的青春記憶。上屆世界杯更是熱鬧,不光一堆國內(nèi)企業(yè)贊助,還有球迷直接花七十萬包下所有門票,可見熱情有多高。
這屆美加墨世界杯本身來頭就不小,被網(wǎng)友稱為最貴世界杯,擴軍到104場比賽,辦四十天,十六個城市聯(lián)合運營,投入比以往大太多。就連國內(nèi)義烏都跟著吃了一波紅利,足球、周邊掛件早早被外商訂滿,工廠排單都排不過來。
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投入大成本高,國際足聯(lián)就想著從各個地方把錢賺回來,門票漲了不少,二手平臺都炒到兩百美元一張,連特朗普都吐槽太貴,說自己不會花這個錢。
賺完消費者的錢,轉頭就把主意打到了轉播權上,還把中國劃進了一級高價市場,開出了讓央視沒法接受的天價。國際足聯(lián)本來算盤打得噼啪響,想借著這次把版權賣出百億美元的量級,沒想到直接玩脫了。
距離開賽只剩一個多月,作為全球最大的球迷單一市場,中國的轉播權居然還沒敲定,換誰誰不慌啊。之前“國際足聯(lián)慌了”還上了熱搜,某平臺瀏覽量直接四千多萬,網(wǎng)友都在看熱鬧。
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沒扛多久國際足聯(lián)就先妥協(xié)了,把報價降到了1.2億到1.5億美元,可即便這樣,交易還是沒落定。很多人不知道,央視從一開始就有底氣硬剛,因為手里捏著一張別人搶不走的王牌。
仔細扒一扒上屆世界杯的數(shù)據(jù)就能明白,中國市場的分量真的太重了。上屆世界杯,我們國內(nèi)數(shù)字和社交平臺的總觀看時長,幾乎占到了全球的一半。
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這么大的流量盤子,國際足聯(lián)根本丟不起。要是徹底失去央視這個轉播渠道,不光世界杯的曝光度大跌,連帶著國際足聯(lián)的商業(yè)廣告收益,都要受到重創(chuàng),這完全和他們想多創(chuàng)收的目標對著干。
央視也清楚這一點,所以根本不著急,就穩(wěn)穩(wěn)站在自己的底線這兒,等著對方繼續(xù)讓步。這次國際足聯(lián)降價妥協(xié),說穿了只是第一步,根本不算談完了。
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本來就是被逼得沒辦法才臨時服軟,真要做成這筆買賣,接下來指不定還要再讓步。最近已經(jīng)有媒體曝出,國際足聯(lián)打算派高管親自來中國談判,看得出來他們也急了。
目前雙方的談判進展還沒對外公布,最終能談成什么樣,誰也說不準。不過就現(xiàn)在的形勢來看,央視握著最大的籌碼,主動權一直在自己手里。
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四年一次的足球盛宴,不管是球迷還是主辦方,誰都不想落空。很多球迷早就做好了觀賽準備,就等著能順順利利看球。大家也都在等,看看這場談判最終能拿出一個讓所有人滿意的結果不。
參考資料:
中國新聞網(wǎng) 美加墨世界杯轉播權談判報道
每日經(jīng)濟新聞 國際足聯(lián)世界杯轉播權報價報道
上觀新聞 央視與國際足聯(lián)轉播權談判進展報道
紅星新聞 國際足聯(lián)下調世界杯轉播報價報道
齊魯晚報網(wǎng) 美加墨世界杯轉播權爭議報道
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