一張海報引發(fā)爭議，OPPO，母親節(jié)文案翻車，致歉也難平眾怒

直接把自己送上了熱搜，評論區(qū)里的三群人各吵各的，有人覺得婚姻被冒犯了。

有人替追星女孩喊冤，還有人扔出來一個更扎心的問題：母親節(jié)為什么不提母親，偏要提老公？

5月8日上午十點，OPPO官微發(fā)出一組母親節(jié)故事征集海報，九張圖里八張都挺正常。

就是這一張海報讓整個評論區(qū)徹底淪陷，但品牌方的本意并不是網(wǎng)友們想象的那樣。

在后續(xù)的致歉聲明中品牌方表示，本身的創(chuàng)作初衷是希望打破刻板印象，呈現(xiàn)更多元。

話題熱度越吵越高，怎么都收不住，有意思的是，評論區(qū)里爭吵的是三個完全不同的方向。

最先炸鍋的是一批觀念比較傳統(tǒng)的，他們所理解的不是“媽媽追星很可愛”，而是另一個想法。

在他們看來，“老公”這個詞不是隨便能用在形容任何一種非婚姻關(guān)系的，哪怕只是個梗。

緊接著就是那些追星的，畢竟這些年“追星女”這三個字在網(wǎng)上幾乎成了一種負(fù)面的刻板印象。

而如今這種現(xiàn)象好不容易逐漸減少了，大部分人也慢慢接受了追星這個個人愛好。

但就是這一張海報，直接又把標(biāo)簽貼回去了，并且還是貼在了“母親”的身上。

她們的反映也非常一致，就是媽媽也可以追星，但能不能用一種比較正常的說法來呈現(xiàn)。

這不是尊重，而是另一種形式的圍觀，這時候出來的第三種聲音就顯得比較正常了。

她們就是不理解，為什么好好的一個母親節(jié)，為什么非要提男人，明明自己一個人也能過。

品牌方想表達(dá)“媽媽也有自己的精神世界”，但遣詞造句的慣性把它拽進了另一個泥潭。

它依然在用“她屬于誰”的框架來理解女性，只不過把歸屬對象從丈夫換成了偶像。

把時間線拉長一點看，其實OPPO并不是第一個在母親節(jié)踩坑的品牌，大概率也不會是最后一個。

就在不久前的婦女節(jié)營銷季，某知名洗衣液品牌的電梯廣告就惹了眾怒，海報上大字寫著。

“讓媽媽洗衣更輕松”，這初衷或許是感恩母愛，但直接把“母親”與“洗衣”綁定。

網(wǎng)友就覺得這是“變相的強化了家庭分工的刻板印象”，你可以理解是品牌們想要“打破傳統(tǒng)”。

都想顯得與眾不同，畢竟這樣才能吸引更多人，到哪他們都繞開了一個根本的問題。

媽媽可以有自己的愛好，可以追演唱會，可以不做那個圍著灶臺轉(zhuǎn)的影子，這個出發(fā)點沒毛病。

但問題就在于，表達(dá)的出口還是圍繞著“男人”，評論區(qū)的反復(fù)出現(xiàn)的那些困惑。

“到底母親節(jié)還是父親節(jié)？”“我媽根本忙的沒時間追星”其實都指向同一個核心。

但這個“多元”被包裝的過于戲劇化了，以至于失去了共鳴，事后有業(yè)內(nèi)人士也說了一句話。

這件事發(fā)酵到當(dāng)天下午五點多，OPPO刪除了相關(guān)物料，還發(fā)布了致歉聲明，表明了創(chuàng)作初衷。

“將全面審查內(nèi)容審核機制，優(yōu)化創(chuàng)意生產(chǎn)及審核流程”，不僅速度夠快，態(tài)度也夠端正。

從危機公關(guān)的技術(shù)層面看，沒什么可挑剔的，但“全面審查機制”這五個字，放在這場爭議的風(fēng)口上。

多少顯出一點不同，他傳遞的信號時，這次翻車只是一個流程問題，只要審核的更緊。

那就不會出現(xiàn)這樣類似的事情，但審核能攔住那些顯而易見的不合規(guī)，但攔不住更深層的東西。

更不必發(fā)明什么新概念，它只需要一件事，讓母親們一打開手機，看到那一行字的瞬間。

心里輕輕動一下，覺得“總算有人明白我在過著什么樣的日子”，有人了解他們就夠了。

回頭再看OPPO這次的爭議，與其說它不懂女性主義不如說它掉進了一個誤區(qū)。

太想聰明，太想表現(xiàn)得跟別人不一樣，太想用一句話就完成“打破刻板印象”的敘事。

“看見”這件事，從來不能交給審查流程來補課，它得從頭長出來，從真實的觀察。

真誠的對話，真正愿意尊下來理解另一種生活的那份耐心里，一點一點長出來。

對此大家還有什么不同的看法，歡迎來評論區(qū)討論~