2026中國香妝品牌發展大會成功舉辦 兩大重磅行動同步啟動

5月8日，以“數驅增長價值領航”為主題的2026中國香妝品牌發展大會在上海奉賢東方美谷圓滿收官。本次大會為期兩日，由中國香料香精化妝品工業協會（以下簡稱“中國香妝協會”）主辦，東方美谷企業集團股份有限公司承辦，新華網、未來跡協辦，中國香妝融媒體、美妝頭條、致力共通提供支持。大會匯聚行業領袖、專家學者、領軍企業與權威媒體，共話品牌價值提升、共推產業高質量發展。

大會首日（5月7日）成果豐碩、共識匯聚。中國香妝協會理事長、醫學博士顏江瑛、上海市奉賢區委常委、區人民政府副區長劉偉、新華網副總裁楊慶兵先后發表致辭，從產業戰略、區域賦能與媒體傳播等維度，為中國香妝行業高質量發展指明方向。東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理林鋒、上海大寧資產經營（集團）有限公司副總經理陸佳杰分別分享產業集群賦能品牌發展經驗，中國人民大學商學院副院長、品牌中國研究院副院長張澤林帶來非遺與品牌價值提升機制解析，為行業品牌建設提供理論與實踐支撐。

大會重磅發布2025年化妝品品牌TOP50、企業TOP50兩大權威調研結果，系統呈現行業競爭新格局。啟動奉賢區化妝品產業“營商伙伴計劃”，發布《東方美谷品牌發展案例集》，為區域產業生態升級與品牌建設提供堅實支撐。華熙生物、歐萊雅、央視《消費主張》等企業機構代表圍繞生命科學、AI技術、消費趨勢等前沿議題展開深度分享，企業競爭力圓桌對話則聚焦品牌增長與市場突圍路徑，全方位夯實產業高質量發展的理論與實踐基礎。

5月8日議程聚焦品牌價值評估與品牌價值提升兩大核心，重磅環節接連落地，行業共識高度凝聚。

上午會議伊始，中國香妝協會數字信息部/產業研究部主任姚永斌帶來《2025中國香妝品牌價值評估報告》深度解讀。他系統回顧評估體系研發歷程，闡釋品牌基準收益、品牌強度指數、品牌發展指數三維模型與核心測算邏輯，詳解數據采集規范、首期成果及行業格局，為企業品牌價值提升提供科學路徑與實操方向。

隨后，中國香妝協會品牌專委會專家樂劍峰作品牌價值案例分享。他結合行業流量內卷、利潤趨薄等痛點，圍繞Sp·K·f評估模型，以毛戈平、安踏為標桿案例，拆解百億品牌長期增長與價值躍升實踐，為企業破解發展困局、構建系統化品牌思維提供實戰參考。

在全場見證下，2026年度中國香妝品牌價值評估正式啟動。中國香妝協會理事長顏江瑛，諾斯貝爾CEO范展華，自然堂集團公共事務總經理陳娟玲，品牌專委會專家樂劍峰、張兵武共同上臺，開啟行業品牌價值科學評價新征程。

品牌價值評估是推動行業建立科學評價體系、引導企業重視品牌長期建設、助力產業從“產品競爭”轉向“品牌競爭”的關鍵舉措。本次評估嚴格依據GB/T29188-2022、GB/T29187-2012、GB/T39654-2020三項國家標準，由中國香妝協會聯合多方機構歷經一年多研發打造，推出全球首個香妝行業專用品牌價值評估模型。該模型采用定量與定性相結合、多因素動態乘數算法，全面覆蓋財務實力、市場認知、創新潛力、品牌文化與ESG表現等關鍵領域，兼具科學性、專業性、嚴謹性與開放性，評估結果客觀權威，為企業品牌建設、資本運作、行業政策制定提供重要數據支撐。

隨后，自然堂集團公共事務總經理陳娟玲帶來企業品牌價值實踐分享，系統介紹自然堂長期堅守產品創新、消費者洞察與品牌價值建設的成熟經驗，為行業品牌長期主義發展提供可借鑒的實踐樣本。

之后，大會舉行品牌價值圓桌對話，由中國香妝協會品牌專委會專家劉李軍主持，諾斯貝爾化妝品股份有限公司CEO范展華、廣東袋鼠媽媽集團有限公司總裁潘美紅、云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司副總裁梁俊熙、拜爾斯道夫企業傳播負責人錢琬婷四位嘉賓，圍繞品牌價值構建、企業長期發展、消費者信任、產業生態協同等話題展開深度交流，共同探索新時代中國香妝品牌價值提升的高質量成長路徑。

作為大會壓軸重磅環節，2026中國香妝品牌價值提升行動正式啟動，同步發布《“十五五”期間中國香妝行業品牌價值升級倡議書》。

顏江瑛理事長作動員講話，她指出，中國香妝行業競爭已告別流量博弈和價格戰，全面進入產品力、科技力、文化力、時尚力、傳播力、責任力六位一體的綜合價值競爭新階段。面向“十五五”，協會倡議全行業堅定長期主義，堅持產品為本、質量為先、科技為核、文化為魂、美學為體、傳播為橋、責任為綱，全方位提升品牌價值。中國香妝協會將持續搭建“政產學研資用傳”彩虹架構平臺，整合政策、技術、人才、資本等資源，精準賦能企業轉型與品牌提升，推動行業標準完善、科技成果轉化、東方美學IP培育，凝聚多方力量，形成品牌共建、價值共創、成果共享的良好生態。

中國香妝協會秘書長穆旻宣讀《“十五五”期間中國香妝行業品牌價值升級倡議書》，面向“十五五”關鍵發展階段，明確提出以產品為本筑牢品牌根基、以質量為基提升品牌信任、以科技為核增強品牌動能、以傳播為橋傳遞品牌價值、以文化為魂塑造品牌辨識、以責任為綱厚植品牌價值六大核心倡議，呼吁全行業以長期主義推動品牌價值系統性升級，共同實現中國香妝品牌從“被看見”走向“被信賴”、從“有規模”走向“有價值”、從“中國市場”走向“世界舞臺”的跨越式發展。

隨后，啟動儀式隆重舉行。中國香妝協會理事長顏江瑛，東方美谷企業集團股份有限公司黨委書記、董事長翁磊鋼，諾斯貝爾化妝品股份有限公司CEO范展華，廣東袋鼠媽媽集團有限公司總裁潘美紅，山東福瑞達生物股份有限公司頤蓮品牌總經理姜良艷，《人民財經》運營負責人喻楷鈞，自然堂集團公共事務總經理陳娟玲，哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司市場總監李宣宣，谷雨生物科技集團股份有限公司公關總監陳曉煊等各界嘉賓共同上臺，攜手啟動2026中國香妝品牌價值提升行動，標志著全行業品牌價值升級進入系統化、協同化新階段。

至此，為期兩天的2026中國香妝品牌發展大會圓滿結束。大會以數據為驅動、以價值為引領，發布權威調研結果、啟動科學評估、發起行業倡議、凝聚發展共識，充分展現中國香妝產業告別流量與價格競爭、堅定走向高質量、高價值、國際化發展的信心與力量。本次大會由人民財經、經濟觀察報、中國商報、時尚北京、化妝品報、青眼、C2CC、根號C等提供媒體支持。

站在新起點，中國香妝行業將以本次大會為契機，堅守品質初心、強化創新驅動、深耕品牌價值，攜手邁向更具競爭力、更具影響力、更可持續的發展新征程，為品牌強國建設貢獻香妝行業力量。

（本文由中國香妝融媒體苗苗根據現場內容整理報道，如有偏差或疏漏之處，請以實際為準。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）