宋韻文化賦能鄉村運營的思考與建議

■王國燦

引言

華夏文脈，千載賡續而不絕；兩宋風華，萬古流芳而彌新。宋韻文化，是深深根植于江南大地的文明印記，是靜靜浸潤于國人精神深處的雅致風骨，更是中華優秀傳統文化中最具煙火氣與審美力的璀璨篇章。它既有焚香點茶、掛畫插花的清逸風雅，有崇文重教、心懷家國的精神氣度，亦有田園牧歌、市井溫情的生活底色，融審美之韻、精神之魂、生活之暖于一體，與鄉村振興“鑄魂塑形、宜居共富”的時代命題天然契合、同頻共振，成為激活鄉村內生動力的文化密碼。

鄉村，是宋韻文化原生存續的沃土，是農耕文明活態傳承的天然載體。古村肌理間藏著兩宋村落的營造智慧，古橋古宅中沉淀著千年歲月的人文印記，詩詞文脈里流淌著文人雅士的田園情懷，非遺技藝中凝結著匠人匠心的堅守傳承，民俗風物間承載著煙火人間的溫情暖意，每一處細節都浸潤著濃郁的宋韻氣息。

在“千萬工程”縱深推進、共同富裕全面啟航的新時代，以宋韻文化為內核、以鄉村運營為抓手，深挖文脈資源、重塑鄉村風貌、創新產業業態、涵養鄉風氣質，既是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的必然選擇，更是破解鄉村同質化開發、空心化弱化、文化性缺失等困境的破局之道。當千年宋韻邂逅新時代鄉土田園，古韻與新潮相融、風雅與煙火共生，必將激活鄉村沉睡的資源稟賦，煥發出蓬勃生機與磅礴活力，鋪展一幅文興村旺、景美人富、古韻新輝的鄉村振興長卷。

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一、宋韻文化賦能鄉村運營的時代價值

鄉村振興，文化為魂；鄉村運營，文脈為根。宋韻文化深度融入鄉村發展全過程，承載著深刻的精神價值、產業價值、生態價值與傳承價值，是新時代鄉村提質升級、長遠發展的核心引擎，為鄉村運營注入持久動能。

其一，鑄魂潤風，夯實鄉村精神根基。當下，不少鄉村在快速發展中面臨鄉愁記憶淡化、鄉風民風弱化、村民精神空虛等突出問題，而宋韻文化蘊含的修身立德、鄰里和睦、崇文尚學、家國擔當等精神內核，正是涵養鄉風文明、凝聚鄉村共識的優質滋養。宋式生活的清雅格調，能夠引領村民摒棄陳規陋俗、涵養雅致情趣，讓鄉村生活既有煙火氣，更有審美感；宋人崇文重教的優良風氣，可厚植鄉村學風、涵養優良家風，讓文化滋養浸潤代代相傳；傳統民俗里守望相助、鄰里相親的處世智慧，更能重塑淳樸鄉風、凝聚鄉村溫情，讓鄉村成為有溫度、有情懷、有靈魂的家園。以宋韻文化浸潤人心、教化鄉民，讓鄉村既有山水顏值，更有文化氣質，讓群眾既富物質口袋，更豐精神心田，為鄉村長遠運營筑牢堅實的精神底色。

其二，產業賦能，激活鄉村經濟動能。宋韻文化涵蓋建筑營造、詩詞文學、非遺技藝、民俗節慶、飲食養生、風物特產等多元維度，自帶獨特的IP屬性與市場吸引力，為鄉村產業轉型升級提供了絕佳突破口。跳出傳統鄉村單一觀光、粗放開發的局限，依托宋韻文化元素，打造文旅研學、非遺體驗、文創手作、宋韻民宿、田園康養等多元新業態，能夠有效拉長產業鏈、提升價值鏈、拓寬增收鏈。以文化賦能產業、以IP帶動消費，推動鄉村產業從“資源驅動”向“文化驅動”轉型，讓沉睡的文脈資源真正轉化為實實在在的經濟紅利，實現“文化興、產業旺、百姓富”的良性循環，為鄉村運營注入強勁的經濟活力。

其三，塑景聚氣，重構鄉村空間美學。宋人崇尚“天人合一”“簡約清雅”“詩意棲居”的營造理念，白墻黛瓦、曲徑通幽、借景造境、院舍相依，構成了中式鄉村美學的經典范式。以宋韻美學為引領，推動鄉村人居環境整治與村落風貌提升，尊重鄉村原有山水肌理與村落格局，精心修復古建遺存、梳理街巷脈絡、營造園林小景、點綴文化符號，能夠有效跳出“千村一面”的同質化陷阱，打造“一村一韻、一步一景”的獨特風貌。同時，宋韻文化自帶流量號召力，精準契合都市人群尋古韻、享田園、慢生活的消費訴求，能夠有效聚人氣、引客流、旺商氣，讓冷清古村變身網紅打卡地、詩意旅居地，為鄉村運營凝聚旺盛的人氣活力。

其四，文脈賡續，實現文化活態傳承。在城市化快速推進的進程中，諸多宋韻古建、非遺技藝、詩詞典故、民俗風情面臨失傳、斷層的危機，而鄉村運營恰好為宋韻文脈的活態傳承提供了廣闊平臺。通過系統挖掘、修繕保護、場景復原、活動演繹，讓沉睡的宋韻文化遺產走出典籍、走進生活、貼近群眾；通過與現代審美、現代業態、現代傳播方式深度融合，在守正中創新、在傳承中新生，既能留住鄉土記憶、賡續中華文脈，又能讓宋韻文化在新時代鄉村煥發出新的生機與活力，實現文化傳承與鄉村發展的雙向賦能、共生共榮。

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二、宋韻文化賦能鄉村運營的現實短板

縱觀當前各地宋韻文化賦能鄉村運營的實踐探索，雖取得了初步成效，打造了一批特色示范村、精品項目，但從整體來看，仍存在挖掘淺表、產業松散、風貌趨同、人才匱乏、機制滯后等突出困境，嚴重制約了宋韻文化價值的充分釋放，影響了鄉村運營的質量與可持續性。

一是文化挖掘流于表層，內涵解碼淺薄化。多數鄉村對宋韻文化的認知的停留于“貼標簽、仿建筑、擺符號”的淺層層面，缺乏對文化內涵的深度解讀與系統挖掘。有的鄉村只盲目復刻白墻黛瓦、仿古門頭，卻忽略了建筑背后蘊含的人文精神、生活哲學與歷史故事；有的鄉村對本地的詩詞典故、非遺技藝、古村淵源缺乏系統梳理與深入挖掘，簡單堆砌宋韻元素、生硬植入場景，沒有形成專屬的文化標識與核心競爭力。重形式、輕內涵，重表象、輕精神，導致宋韻文化賦能淪為“表面文章”，鄉村雖有古韻外殼，卻無文化靈魂，辨識度不強、記憶點不足。

二是產文融合層次不深，價值轉化碎片化。普遍存在“文化與產業兩張皮”的現象，產文融合層次淺、鏈條短、附加值低，難以形成可持續的市場化運營模式。業態布局單一固化，多數項目停留在觀光拍照、簡易文創售賣等淺層階段，缺少沉浸式、體驗式、互動式的深度產品，難以滿足游客多元化、高品質的消費需求；文創產品設計粗糙、同質化嚴重，缺乏宋韻美學創意與本土文化故事加持，文化附加值偏低，難以獲得市場認可；宋韻文化與現代農業、民宿康養、研學團建、鄉村服務等產業融合不夠緊密，產業鏈條延伸不足，未能實現“文化+產業”的深度耦合、互促共進，文化價值向經濟價值的轉化效率不高。

三是風貌營造照搬模仿，鄉村特色同質化。部分鄉村在宋韻風貌打造過程中，盲目跟風、簡單模仿，不顧自身山地、水鄉、平原的地理稟賦與本土民俗底蘊，陷入“千村一貌、千院一景”的同質化困境。有的鄉村過度商業化開發，大拆大建、破壞古村原有肌理與生態環境，丟失了鄉土本味；有的鄉村空間布局缺乏宋式“移步換景、虛實相生”的營造智慧，功能分區雜亂無序，文化空間、生活空間、產業空間相互割裂，既無宋韻的雅致意境，也無本土的鄉村特色，難以形成獨特的吸引力。

四是專業人才供給不足，運營支撐薄弱化。宋韻鄉村運營需要一批既懂宋韻文脈、又懂鄉村實際，既善創意策劃、又懂市場經營的復合型人才，而當前人才供給與實際需求存在較大差距。本土層面，宋韻文化傳承人老齡化嚴重，許多傳統技藝面臨“后繼無人”的困境，返鄉青年的文化創意能力、市場運營能力不足，難以支撐鄉村運營的專業化發展；外部層面，專業的文化策劃、品牌設計、文旅運營、新媒體營銷人才稀缺，且鄉村在薪資待遇、發展平臺、生活環境等方面缺乏吸引力，導致“引才難、留才更難”，本土人才培育體系不完善，進一步拉低了鄉村運營的專業化水平。

五是統籌保障機制滯后，多方合力未形成。宋韻文化賦能鄉村運營是一項系統工程，涉及文旅、農業、住建、財政、自然資源等多個部門，但當前缺乏統一的統籌協調機制，存在政策分散、各行其是、職責交叉等問題，難以形成工作合力。專項資金投入不足，古建修繕、風貌提升、業態培育、品牌推廣等方面的資金壓力較大；社會資本準入渠道不暢，激勵機制不完善，市場主體參與宋韻鄉村運營的積極性不高；村民主體參與機制缺失，在鄉村規劃、建設、運營過程中，忽略群眾意愿、忽視群眾利益，難以激發村民的參與熱情與內生動力，影響了鄉村運營的可持續性。

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三、宋韻文化賦能鄉村運營的實踐路徑

（一）深研文脈精挖掘，守正傳承鑄根基

堅持“先普查、再解碼、后活化”的思路，深耕宋韻文脈，筑牢文化傳承根基，讓宋韻文化真正融入鄉村肌理、浸潤鄉村生活。開展全域宋韻文化資源普查行動，組織文史專家、鄉賢達人、非遺匠人組成專項團隊，對鄉村范圍內的古橋古宅、古街古巷、非遺技藝、詩詞碑刻、名人軼事、民俗節慶、風物特產等資源進行全面排查、登記造冊、分類歸檔，建立“一村一文脈、一資源一故事”的宋韻文化資源數據庫，摸清資源數量、分布特征與核心價值，為后續活化利用奠定堅實基礎。

組建宋韻文化研究專班，立足鄉村本土特色，深入解碼宋韻文化的精神內核與時代價值，提煉形成兼具宋韻特質與本土特色的文化符號、價值標識與故事體系。重點深挖宋韻文化中“崇文重教、家國擔當”的精神氣度、“天人合一、師法自然”的生態智慧、“雅致簡約、詩意棲居”的生活美學、“精益求精、守正創新”的匠心精神四大核心內涵，將抽象的文化精神轉化為具象的文化場景、文化產品與文化活動，讓宋韻文化可感、可知、可觸、可及。

堅持“保護為主、搶救第一、合理利用、活態傳承”的原則，加強宋韻文化遺產保護修繕，重點保護古建遺存、歷史街區、傳統村落的原有風貌與格局，嚴禁大拆大建、過度商業化開發。搭建宋韻文化傳承載體，建設非遺工坊、宋韻禮堂、詩詞步道、鄉村書房等公共文化空間，常態化舉辦宋韻雅集、詩詞誦讀、點茶插花、非遺展演、民俗體驗等活動，讓宋韻文化融入村民日常、滋養鄉村生活，實現文脈傳承與鄉村發展的深度融合。

（二）文產融合塑業態，打造IP強產業

以宋韻IP為核心引領，推動“宋韻+”多業態深度融合，構建多元復合、特色鮮明、可持續發展的鄉村產業體系，讓文化價值轉化為經濟價值、發展優勢。做強宋韻文旅產業，立足鄉村資源稟賦，打造古村漫游、非遺體驗、詩詞研學、古風雅集等精品旅游線路，開發沉浸式實景演繹、宋式生活體驗、古風攝影、研學實踐等互動項目，延長游客停留時間、提升消費體驗，推動鄉村旅游從“觀光型”向“體驗型”轉型。

做精宋韻文創產業，深度萃取宋式紋樣、詩詞典故、山水意境、非遺技藝等文化元素，結合現代審美與實用需求，開發宋式茶具、青瓷擺件、詩詞書簽、古風服飾、非遺手作、鄉土伴手禮等文創產品，以美學設計提升產品附加值，打造具有本土特色與宋韻氣質的文創品牌。做優宋韻特色農品，將宋韻文化融入農產品的種植、加工、包裝、銷售全過程，打造宋韻名茶、宋韻米酒、宋韻糕點、宋韻果蔬等特色農產品品牌，通過宋式包裝、詩詞題字、文化敘事，講好物產背后的宋代故事，提升產品市場競爭力。

做特宋韻康養產業，依托鄉村優良的生態資源，融合宋人“養生修身、順應自然”的養生理念，打造宋韻養生民宿、中醫養生館、森林康養基地，推出點茶養生、藥膳食療、禪修靜心、田園靜養等康養服務，精準對接都市人群的健康養生需求，培育鄉村產業新增長點。同時，堅持“一村一品、一村一韻、一村一IP”的原則，打造辨識度高、影響力大的宋韻鄉村IP，統一視覺形象、統一宣傳敘事，借力短視頻、直播、社交媒體、文旅展會等線上線下渠道，全方位、多角度講好宋韻鄉村故事，傳播宋韻鄉村品牌，讓鄉村宋韻IP出圈出彩。

搶抓數字經濟發展機遇，推動宋韻文化與數字技術深度融合，為鄉村產業發展注入新活力。打造數字宋韻場景，運用VR、AR、3D建模等技術，建設宋韻數字博物館、虛擬非遺工坊、線上詩詞長廊，讓游客足不出戶即可沉浸式體驗宋韻文化魅力；發展智慧文旅，建設鄉村智慧旅游平臺，整合門票預訂、線路規劃、導覽講解、消費支付等功能，提升游客游覽便捷性與體驗感；拓展線上營銷渠道，依托電商平臺、直播平臺，培育鄉村電商主播，開展宋韻文創、特色農品線上銷售，推動“直播帶貨+宋韻文化”深度融合，拓寬運營增收渠道。

（三）遵循宋韻造空間，精塑風貌顯格調

以宋韻“清雅簡約、師法自然、詩意棲居”的美學理念為統領，結合鄉村山水肌理與本土特色，精雕細琢鄉村空間風貌，打造兼具古韻風華與現代宜居的宋韻鄉村。尊重鄉村原有自然肌理與村落格局，堅守“不大拆大建、不盲目復刻、不破壞本味”的原則，依托山水、林地、河道等自然資源，構建“山水為底、文化為魂、田園為韻、人居為核”的鄉村空間格局，讓鄉村風貌與自然環境和諧共生。

建筑風貌打造上，萃取宋式建筑“白墻黛瓦、飛檐翹角、木構雕花、清雅簡約”的核心特征，結合鄉村本土建筑材料與營造技藝，進行創新設計與改造，避免千篇一律的仿古建筑，讓宋韻風格與本土特色有機融合；景觀營造上，借鑒宋式園林“小巧精致、意境深遠、借景抒情、自然野趣”的造園理念，利用鄉村閑置空地、廢棄宅基地、河道岸線，打造詩詞小園、濱水雅景、庭院微景、田園步道，點綴宋式假山、流水、綠植、碑刻，營造“推窗見景、出門入畫”的詩意場景；細節打造上，將宋韻文化符號（宋式紋樣、詩詞題字、非遺元素）融入路燈、標識、庭院圍欄、公共座椅等公共設施，讓宋韻元素滲透到鄉村每一個角落，彰顯獨特的文化韻味與審美格調。

統籌推進鄉村基礎設施建設與公共服務提升，實現古韻風貌與現代宜居完美相融。加強鄉村道路、供水供電、污水處理、垃圾分類、網絡通信等基礎設施建設，提升鄉村基礎設施配套水平；推進鄉村廁所革命、庭院整治、河道清淤、綠化美化，改善鄉村生態環境與人居面貌；完善鄉村教育、醫療、養老、文化等公共服務設施，提升村民生活便利度與幸福感；升級宋韻特色民宿、農家樂、鄉村驛站、研學基地，提升游客接待能力與服務水平，讓鄉村既有古韻風華，又有現代便利。

（四）引育并舉聚人才，筑牢運營硬支撐

構建“外引專業人才、內育本土人才、激活鄉賢人才”的三維人才體系，破解人才短缺難題，為宋韻文化賦能鄉村運營提供堅實的人才支撐。出臺宋韻鄉村運營人才引進專項政策，打破地域、身份、學歷限制，重點引進文化創意、品牌策劃、運營管理、市場營銷、數字技術、非遺傳承等領域的專業人才。優化人才服務保障，在薪資待遇、住房安置、子女教育、醫療保障、創業扶持等方面給予優惠政策，解決人才后顧之憂，增強鄉村對人才的吸引力與凝聚力。

搭建人才發展平臺，建立“專家智庫+運營團隊+本土人才”的協作機制，鼓勵專業人才以技術入股、項目合作、兼職服務等方式參與鄉村運營，充分發揮專業人才的智力優勢，提升鄉村運營專業化水平。實施宋韻鄉村本土人才培育計劃，建立分層分類、精準高效的培訓體系，提升本土人才的文化素養與運營能力。重點培育文化傳承人才，加強對鄉村非遺傳承人、民間藝人、鄉賢文人的培訓，提升其宋韻文化解讀能力、傳統技藝傳承能力與文化活動組織能力；培育鄉村運營人才，針對村兩委干部、返鄉創業青年、鄉村企業家，開展品牌策劃、產業運營、市場營銷、財務管理等專業培訓，提升其鄉村運營管理能力；培育鄉村服務人才，加強對民宿經營者、農家樂業主、鄉村導游、服務人員的培訓，提升其服務意識、服務技能與宋韻文化講解能力，打造一支“懂文化、愛鄉村、善經營、會服務”的本土人才隊伍。

激活鄉賢返鄉活力，實施鄉賢返鄉賦能計劃，搭建鄉賢返鄉創業平臺，優化創業環境，鼓勵在外企業家、文人學者、非遺傳承人、技術人才等鄉賢返鄉投資興業、傳承文化、參與治理。建立鄉賢聯絡機制，定期召開鄉賢座談會，聽取鄉賢意見建議，凝聚鄉賢智慧、匯聚鄉賢力量；設立鄉賢文化工作室、鄉賢創業基金，支持鄉賢開展宋韻文化研究、非遺技藝傳承、產業項目開發，讓鄉賢成為宋韻文化賦能鄉村運營的“領頭雁”與“主力軍”。

（五）健全機制強保障，凝聚合力促長效

構建“黨委領導、政府主導、部門協同、鎮村主抓、市場參與、村民主體”的工作機制，強化統籌協調與要素保障，凝聚多方合力，推動宋韻文化賦能鄉村運營走深走實、長效發展。建立宋韻文化賦能鄉村運營專項工作領導小組，統籌協調文化、農業、旅游、住建、財政、自然資源等部門力量，明確職責分工、加強協同配合、形成工作合力，避免政策分散、各行其是。

將宋韻文化賦能鄉村運營納入鄉村振興重點工作與考核評價體系，細化目標任務、壓實工作責任、強化督促考核，確保各項工作落地見效；建立跨部門聯席會議制度，定期研究解決工作推進中的重大問題、難點問題，統籌政策制定、資源整合、項目推進，形成上下聯動、左右協同、齊抓共管的良好工作格局。加大政策扶持與要素保障力度，制定出臺宋韻文化賦能鄉村運營專項扶持政策，設立宋韻鄉村振興專項資金，重點支持宋韻文化資源保護、基礎設施建設、產業項目開發、品牌宣傳推廣、人才培育引進等工作。

優化土地保障政策，優先保障宋韻鄉村產業項目、公共服務設施建設用地需求，盤活鄉村閑置宅基地、閑置廠房、閑置校舍等資源，用于宋韻文化傳承、產業發展與民宿建設；落實稅收優惠政策，對參與宋韻鄉村運營的企業、社會組織、個體工商戶，按規定給予稅收減免、財政補貼等優惠支持；創新金融服務產品，鼓勵金融機構推出宋韻鄉村振興專項貸款、普惠金融產品，降低融資門檻、簡化貸款流程，為鄉村運營提供充足的資金支持。

健全村民參與機制，堅持村民主體地位，充分調動村民的積極性、主動性、創造性，讓村民成為宋韻文化賦能鄉村運營的參與者、建設者、受益者。在規劃設計階段，廣泛征求村民意見建議，尊重村民意愿、兼顧村民利益；在建設實施階段，鼓勵村民投工投勞、參與建設，共享建設成果；在運營管理階段，引導村民參與民宿經營、文創制作、旅游服務、文化傳承等工作，拓寬增收渠道；建立村民利益聯結機制，通過股份合作、勞務就業、收益分紅等方式，讓村民深度參與鄉村產業發展，共享發展紅利，激活鄉村內生發展動力。

鼓勵市場參與，堅持政府引導、市場運作、社會參與的原則，打破政府單一投入、單一運營的模式，積極吸引企業、社會組織、文旅集團、投資機構等市場主體參與宋韻鄉村的開發建設與運營管理。通過招商引資、公開招標、合作共建等方式，引進有實力、有情懷、有經驗的文旅企業，參與宋韻鄉村整體規劃、投資開發、運營管理，提升鄉村運營專業化、市場化水平；鼓勵社會組織、公益團隊參與宋韻文化傳承、公共文化服務、鄉村志愿服務等工作，豐富鄉村文化供給、提升鄉村服務水平；建立政府、企業、村民三方共贏的利益分配機制，明確各方權利義務、合理分配收益，充分調動市場主體參與積極性，增強鄉村運營活力與可持續性。

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結語

千年宋韻，是中華文脈的璀璨華章，是穿越時空的精神滋養；鄉村振興，是時代賦予的使命擔當，是實現共同富裕的必由之路。宋韻文化賦能鄉村運營，不止是風貌的裝點、符號的堆砌，更是精神的重塑、產業的重構、生活的重生，是一場文化與鄉土的深情相擁，是一次傳統與現代的激情碰撞。

以文脈鑄魂，讓宋韻精神浸潤鄉村每一寸土地；以美學塑形，讓古村風貌彰顯中式審美韻味；以產業造血，讓文化資源轉化為發展動能；以人才固本，讓專業力量支撐鄉村長遠發展；以機制護航，讓多方合力凝聚鄉村振興磅礴力量，必能讓兩宋風雅浸潤田園鄉土，讓千年文脈轉化為鄉村振興的現實生產力與精神凝聚力。

風沐宋韻啟新程，鄉攜風雅向未來。立足鄉土稟賦、深耕宋韻文脈，堅守傳承之初心、秉持創新之魄力、篤行實干之擔當，我們必能讓古村煥新顏、文脈永流傳、百姓享富足，繪就一幅古韻悠長、山水秀美、產業興旺、鄉風文明、宜居共富的新時代宋韻鄉村振興壯麗畫卷，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻鄉村力量、彰顯文化擔當！

（本文作者：王國燦系著名文化戰略觀察家、資深媒體人、中國作家協會會員、中國法學會會員）