如果中國(guó)人看不了世界杯，外媒怎么說(shuō)？

2026美加墨世界杯在即，電視轉(zhuǎn)播版權(quán)談判仍在繼續(xù)。圖片由AI輔助生成

中國(guó)青年報(bào)客戶(hù)端北京5月8日電（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 李梓昂）作為四年一度的全球足球盛會(huì)，2026美加墨世界杯即將在北京時(shí)間6月12日凌晨正式開(kāi)幕。雖然中國(guó)男足未能如愿打進(jìn)本屆世界杯正賽，但廣大中國(guó)球迷和觀眾已經(jīng)對(duì)這屆“史上最大規(guī)模”的世界杯期待已久。

然而，截至目前，中國(guó)大陸地區(qū)世界杯電視轉(zhuǎn)播版權(quán)問(wèn)題遲遲未能敲定，“中國(guó)觀眾能否像以往一樣通過(guò)電視觀看世界杯”成為近日來(lái)球迷最為關(guān)心的問(wèn)題。

除了中國(guó)，世界人口第一大國(guó)印度的世界杯電視轉(zhuǎn)播版權(quán)同樣沒(méi)有敲定。此番國(guó)際足聯(lián)（FIFA）與中央廣播電視總臺(tái)（CMG）等亞洲轉(zhuǎn)播商之間的博弈已然“升級(jí)”為全球熱點(diǎn)，引發(fā)國(guó)際知名新聞媒體和商業(yè)公司強(qiáng)烈關(guān)注。

路透社5月4日發(fā)文稱(chēng)，2022年卡塔爾世界杯期間，中國(guó)觀眾貢獻(xiàn)了全球數(shù)字與社交平臺(tái)總觀看時(shí)長(zhǎng)的49.8%。“中國(guó)和印度分別占2022年世界杯全球電視收視率的17.7%和2.9%，兩國(guó)的數(shù)字流媒體合計(jì)收視率則占該屆世界杯的22.6%。”

路透社文章表示，在以往的世界杯比賽中，包括2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，中央廣播電視總臺(tái)都提前獲得了轉(zhuǎn)播權(quán)，并在比賽前幾周就開(kāi)始播放世界杯宣傳內(nèi)容和贊助商廣告。“中國(guó)和印度都有龐大的球迷群體，世界杯開(kāi)幕在即，如今留給各方敲定協(xié)議、搭建廣播基礎(chǔ)設(shè)施和出售廣告位的時(shí)間僅剩短短五周。”

5月5日，全球知名的體育商業(yè)媒體和賽事公司SportsPro發(fā)表分析文章指出：“盡管中印兩國(guó)均未入圍本屆世界杯決賽圈，且足球在兩國(guó)都不是第一運(yùn)動(dòng)，但他們一直是世界杯收視率的重要來(lái)源。如今的僵持狀態(tài)讓國(guó)際足聯(lián)倍感壓力，因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家的觀眾對(duì)國(guó)際足聯(lián)的受眾數(shù)據(jù)至關(guān)重要。”

這篇文章表示，在距離世界杯開(kāi)幕僅剩一個(gè)多月時(shí)，國(guó)際足聯(lián)與中印兩國(guó)未能達(dá)成協(xié)議將有巨大的潛在風(fēng)險(xiǎn)。首當(dāng)其沖的就是本屆世界杯收視率，“即便在未來(lái)幾天或幾周內(nèi)達(dá)成協(xié)議，但因中印轉(zhuǎn)播商缺乏前期的宣傳推廣，收視率可能已經(jīng)受到負(fù)面影響。”

其次，如果電視直播版權(quán)遲遲不定，國(guó)際足聯(lián)最終可能會(huì)通過(guò)其官方流媒體平臺(tái)“FIFA+”直接面向觀眾提供比賽直播——但此舉不但將失去當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)播商的推廣支持，更面臨巨大的盜版風(fēng)險(xiǎn)。

最后，僵持局面將會(huì)帶來(lái)長(zhǎng)期影響，即“官方收視率下降和非法盜版增加，可能會(huì)損害轉(zhuǎn)播權(quán)的長(zhǎng)期價(jià)值，甚至影響國(guó)際足聯(lián)和世界杯的贊助協(xié)議”。在現(xiàn)行世界杯的商業(yè)模式下，如果轉(zhuǎn)播權(quán)與贊助權(quán)益出現(xiàn)嚴(yán)重脫節(jié)，損害的將是國(guó)際足聯(lián)自身“商業(yè)信譽(yù)”。

韓國(guó)主流媒體《朝鮮日?qǐng)?bào)》發(fā)文表示，目前，中國(guó)贊助商已為本屆世界杯投資超過(guò)5億美元。如果最終轉(zhuǎn)播“告吹”，不僅中國(guó)企業(yè)將蒙受巨大損失，國(guó)際足聯(lián)未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也將受到重創(chuàng)。

事實(shí)上，這已不是國(guó)際足聯(lián)第一次為了榨取更大收益而將關(guān)鍵轉(zhuǎn)播談判拖延至最后時(shí)刻。SportsPro的文章分析表示，2023年女足世界杯（澳大利亞、新西蘭合辦）在幾個(gè)主要?dú)W洲市場(chǎng)的談判就曾陷入膠著，而2025年舉辦的“FIFA世俱杯”在開(kāi)賽前也一度陷入“沒(méi)有轉(zhuǎn)播商”的困境，直到英國(guó)在線(xiàn)體育流媒體和娛樂(lè)平臺(tái)DAZN獲得沙特資金投資后，才以10億美元的價(jià)格拿下了全球轉(zhuǎn)播版權(quán)。

法新社5月7日的報(bào)道指出，除了中國(guó)和印度，泰國(guó)電視轉(zhuǎn)播商目前也未能與國(guó)際足聯(lián)達(dá)成協(xié)議。文章援引德勤亞太區(qū)體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人詹姆斯·沃爾頓的評(píng)論表示，各個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)播商都希望獲得最優(yōu)惠的價(jià)格，因?yàn)樗麄冃枰胶獬杀九c潛在的廣告收入或社會(huì)效益。“同時(shí)，版權(quán)持有者（國(guó)際足聯(lián)）也知道，與各國(guó)轉(zhuǎn)播商談判是出售‘具有時(shí)效性的版權(quán)’的唯一機(jī)會(huì)。所以無(wú)論通過(guò)何種方式，最終都會(huì)達(dá)成協(xié)議。”

印度知名媒體《第一郵報(bào)》（Firstpost）在近日的特別節(jié)目《First Sports》中也針對(duì)此事發(fā)表評(píng)論：“印度和中國(guó)是世界上人口最多的兩個(gè)國(guó)家，如果本屆世界杯無(wú)法在兩國(guó)轉(zhuǎn)播、并打入印度和中國(guó)市場(chǎng)，還能稱(chēng)自己為‘全球性體育賽事’嗎？”

“轉(zhuǎn)播費(fèi)用是FIFA最主要的收入來(lái)源，但在中國(guó)和印度過(guò)分抬價(jià)導(dǎo)致的長(zhǎng)期風(fēng)險(xiǎn)，會(huì)讓國(guó)際足聯(lián)失去這兩大市場(chǎng)。”該節(jié)目指出，國(guó)際足聯(lián)最重要的問(wèn)題不僅限于這次的定價(jià)，而是需要考慮“追求價(jià)值最大化還是追求覆蓋面最大化”。

節(jié)目表示，如果在印度和中國(guó)的電視里看不到世界杯，這不僅是轉(zhuǎn)播的失敗，更是世界杯全球化的失敗。“如今國(guó)際足聯(lián)正處于十字路口。堅(jiān)持自己的報(bào)價(jià)，就有失去數(shù)十億觀眾的風(fēng)險(xiǎn)；順應(yīng)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，則能確保世界杯保持真正的‘全球性’。歸根結(jié)底，世界杯不僅關(guān)乎球場(chǎng)上的那48支球隊(duì)，更在于全世界數(shù)十億收看比賽的人。如果這兩個(gè)最大的市場(chǎng)被關(guān)在門(mén)外、徹底成為轉(zhuǎn)播‘荒漠’，那么這就不再只是轉(zhuǎn)播生意談不攏的問(wèn)題，而是應(yīng)該問(wèn)問(wèn)國(guó)際足聯(lián)：你們到底懂不懂足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的真諦？”

來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)客戶(hù)端