圍繞2026年世界杯轉(zhuǎn)播權(quán),央視和國(guó)際足聯(lián)的談判陷入僵局,中國(guó)球迷有可能無(wú)法看到世界杯直播,而此前世界杯版權(quán)談判最艱難的一次,還得是2002年世界杯。
![]()
1982年國(guó)內(nèi)第一次直播世界杯(1978年是錄播),國(guó)際足聯(lián)版權(quán)賣給央視的價(jià)格是5萬(wàn)美元,而1986年世界杯,已經(jīng)是三倍,漲到15萬(wàn)美元。之后繼續(xù)漲價(jià):1990年世界杯25萬(wàn)美元,1994年世界杯36萬(wàn)美元,1998年世界杯直接翻倍達(dá)到70萬(wàn)。
2001年之前,亞洲區(qū)的世界杯版權(quán)由亞廣聯(lián)壟斷,央視長(zhǎng)期低價(jià)從亞廣聯(lián)“拿貨”。直到2001年,國(guó)際足聯(lián)開(kāi)啟商業(yè)化,把2002-2006兩屆世界杯的全球版權(quán)賣給德國(guó)基爾希集團(tuán),亞廣聯(lián)出局。而2000年廣電總局文件規(guī)定,央視獨(dú)家談判購(gòu)買(mǎi)世界杯版權(quán)。
![]()
2002年世界杯的版權(quán)談判從1997年開(kāi)始,央視先與亞廣聯(lián)談判,亞廣聯(lián)破產(chǎn)后轉(zhuǎn)而基爾希談判。基爾希最初的要價(jià)是單屆1200萬(wàn)美元,但央視只愿出300萬(wàn)美元。之后,基爾希又提出打包2002+2006兩屆世界杯,總價(jià)3500萬(wàn)美元,央視還價(jià)1400萬(wàn)美元。
直到2002年1月,距世界杯開(kāi)幕僅5個(gè)月,談判仍是僵局,外界傳央視可能放棄。由于國(guó)足此時(shí)已經(jīng)確定出線,首次參加世界杯,而且韓國(guó)日本幾乎沒(méi)有時(shí)差,所以時(shí)任央視體育中心主任馬國(guó)力表示堅(jiān)持“不能失去世界杯”,在控制預(yù)算的情況下最終同意一次買(mǎi)兩屆,這樣既“省事”,也防范2006年再漲價(jià)。
![]()
經(jīng)過(guò)談判,央視和基爾希在2002年3月14日正式簽約,打包價(jià)2498萬(wàn)美元(約2億600萬(wàn)人民幣)。而2002年世界杯央視的廣告收入達(dá)到4.5億元,輕松覆蓋2億成本,兩屆合計(jì)廣告收入約13億元。
2010南非世界杯和2014巴西世界杯,央視支付的打包價(jià)格為1.15億美元,2018俄羅斯世界杯和2022卡塔爾世界杯打包價(jià)為3億美元。而2026年世界杯,單屆的價(jià)格就至少2.5億-3億美元,還有說(shuō)法是5億-6億美元,央視確實(shí)無(wú)法接受。
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.