浙江省文化廣電和旅游廳答香港經濟導報：要讓年輕觀眾透過流量，讀懂越劇

越劇如何實現更深層次、更有效的傳播？浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛7日在文旅部新聞發布會上回答香港經濟導報記者提問時指出，要讓流量扎根藝術本體，讓年輕觀眾透過流量，真正讀懂越劇的藝術魅力與文化底蘊，避免陷入“只追流量、不懂藝術”的誤區，實現從關注演員到關注劇種本身的轉變。

浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛（本刊記者邢寶華攝影）

5月7日上午，文化和旅游部召開新聞發布會，介紹第六屆中國越劇藝術節總體情況、籌備情況、特色亮點等。會上透露，第六屆中國越劇藝術節將于5月15日在浙江紹興開幕，本屆藝術節由文化和旅游部、浙江省人民政府共同主辦。今年恰逢越劇誕生120周年，本屆藝術節將集中展現越劇百年發展成果，強化青春表達、科技賦能、文旅融合，推動越劇藝術傳承創新發展。

在發布會的提問環節，香港經濟導報記者向出席發布會的浙江省文化廣電和旅游廳副廳長呂偉剛提問：越劇在利用新媒體獲得流量和關注后，如何實現更深層次、更有效的傳播？

對此，呂偉剛回應本刊記者稱，前段時間，浙江小百花越劇院攜《蘇東坡》《我的大觀園》等劇目，分別走進了臺灣、香港等地，深受當地戲迷朋友的喜愛和好評，也在網絡上引起了熱議。越劇借助新媒體平臺成功"破圈"，收獲了廣泛流量與青年關注，這是一百廿年越劇煥發青春活力的生動體現。

呂偉剛指出，流量只是起點，實現更深層次、更有效的傳播，才是推動越劇傳承發展的核心目標，也是浙江省文化廣電和旅游廳和各越劇院團重點發力的方向。

守正固本，讓流量扎根藝術本體

呂偉剛介紹，浙江省文化廣電和旅游廳引導全行業堅守唱念做打的藝術精髓，傳承流派特色，同時依托新媒體平臺，不僅推送唱段切片，更系統解讀越劇的歷史淵源、文化內涵、表演程式，讓年輕觀眾透過流量，真正讀懂越劇的藝術魅力與文化底蘊，避免陷入“只追流量、不懂藝術”的誤區，實現從關注演員到關注劇種本身的轉變。

創新轉化，讓流量轉化為傳播實效

呂偉剛進一步表示，浙江省文化廣電和旅游廳推動新媒體傳播從“引流”向“留客”升級。健全線上線下融合傳播格局，通過越劇春晚、鼓勵戲迷二創共創等多元方式，適配網絡等新傳播規律，聚焦流量沉淀與價值轉化，著力把網絡關注度轉化為線下上座率、群眾認同感與藝術傳承力，引導年輕觀眾走進劇場、打卡越劇文旅場景，構建“線上引流—線下體驗—深度熱愛”的傳播閉環，呼應“青春戲曲”品牌建設要求。

“我們的想法很簡單，就是用流量的傳播方式將人引進來，用專業的藝術魅力把人留下來。”呂偉剛強調。

發布會現場（本刊記者邢寶華攝影）

來源：香港經濟導報

作者：社長助理 邢寶華