手機(jī)圈這幾年很喜歡提的一個(gè)詞是“差異化”,折疊屏、屏下攝像、衛(wèi)星通信——各大廠家都在尋找自己的賣點(diǎn),而“超薄”曾經(jīng)被看作下一個(gè)大家都要搶的地盤。
可是到了現(xiàn)在,這條賽道正在經(jīng)歷一場(chǎng)很慘的“團(tuán)滅”。
五月五日,根據(jù)多家供應(yīng)鏈消息確認(rèn),初代 iPhone Air 在市場(chǎng)上遇到了非常難看的銷量,自二零二五年上市以來(lái),就算經(jīng)歷了多輪降價(jià)打折,全球的激活量也只有七十萬(wàn)臺(tái)上下,同時(shí)間國(guó)產(chǎn)同類超薄機(jī)器的銷量更是冷清,大概只有五萬(wàn)臺(tái),
七十萬(wàn)臺(tái)是什么概念,蘋果一個(gè)季度的整體出貨量在五千萬(wàn)部左右,這款超薄手機(jī)整個(gè)生命周期賣掉的量,大概只夠支撐蘋果一天的銷量。
面對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù),安卓陣營(yíng)的反應(yīng)很快 —— 直接撤退,據(jù)消息稱,原先打算模仿蘋果發(fā)力超薄旗艦的小米、準(zhǔn)備做超薄中端機(jī)的 vivo,被曝都已經(jīng)取消了相關(guān)計(jì)劃,三星后面的項(xiàng)目同樣也疑似被砍掉了,
但是蘋果的做法卻和整個(gè)行業(yè)反著來(lái) —— 它不僅沒(méi)收手,反而宣布 iPhone Air 2 已經(jīng)正式定在二零二七年春季發(fā)布,供應(yīng)鏈消息顯示,下一代會(huì)針對(duì)初代的“硬傷”大幅改動(dòng):增加后置超廣角鏡頭、升級(jí)三星屏幕、加強(qiáng)散熱系統(tǒng)、把電池做大,甚至還準(zhǔn)備降低售價(jià)。
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蘋果的想法其實(shí)也不難理解,超薄手機(jī)的物理限制決定了它必須在電量、散熱、拍照等方面做出讓步,第一代產(chǎn)品的電池容量和發(fā)熱表現(xiàn)確實(shí)被大伙吐槽了很多,市場(chǎng)數(shù)據(jù)也顯示,買家并不愿意為了“薄那么幾毫米”丟掉一天一充的基本體驗(yàn),蘋果想要獨(dú)自“把冷門生意做熱”,得先把這幾個(gè)短板補(bǔ)上,
還有更大的麻煩是:iPhone 17 系列預(yù)計(jì)九月全線漲價(jià)五十到一百美元,基礎(chǔ)款起步價(jià)可能頭一次沖過(guò)一千美元大關(guān),當(dāng)主流旗艦越來(lái)越貴又越來(lái)越厚,大家是否還有多花一筆錢買一臺(tái)“輕薄備用機(jī)”的勁頭,這得打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。
說(shuō)到底,超薄手機(jī)的起落反映了一個(gè)簡(jiǎn)單的道理 —— 手機(jī)廠家的“創(chuàng)新”,不能脫離實(shí)際的使用場(chǎng)景,大家要的不是“極致薄”,而是在不影響核心體驗(yàn)的情況下,恰到好處地輕一點(diǎn)、漂亮一點(diǎn),“薄”本身永遠(yuǎn)只能是加分項(xiàng),當(dāng)不了主菜。
你覺(jué)得超薄手機(jī)會(huì)在新一代產(chǎn)品推出后重新火起來(lái)嗎,你買手機(jī)會(huì)把“輕薄”排在第幾位,歡迎來(lái)評(píng)論區(qū)聊聊。#超薄手機(jī)涼了 #iPhoneAir慘敗 #手機(jī)賽道切換
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