AI浪潮來襲 影視行業(yè)如何應(yīng)變

以前拍電影：燒錢、堆人、耗時間、門檻高。

現(xiàn)在拍電影：AI全包。

從寫腳本、搭場景、做特效，到生成演員、輸出成片，一部電影從頭到尾，AI就能獨立搞定。

這不是未來預(yù)告，是當(dāng)下正在發(fā)生的現(xiàn)實。

4月25日，首屆華智“人工智能+”展望會上，首部工業(yè)化全流程AI原生電影《封狼居胥》正式啟動。

AI將如何重塑電影行業(yè)？是否會搶走影視人的飯碗？AI賦能影視還缺什么？有關(guān)AI的一系列新問題值得思考。

AI給電影帶來什么

對影視行業(yè)而言，AI正扮演著行業(yè)攪局者與重塑者的雙重角色，從創(chuàng)作門檻、生產(chǎn)邏輯到敘事形態(tài)，全方位改寫行業(yè)生態(tài)。

創(chuàng)作門檻在變。

北京電影學(xué)院教授、北京影視藝術(shù)研究基地主任王昱華在會上表示，AI正在打破藝術(shù)的專業(yè)壁壘，推動“創(chuàng)作平權(quán)”時代的到來。AI大幅降低了影視創(chuàng)作門檻，使非專業(yè)人士也能憑借創(chuàng)意參與其中，讓更多個體經(jīng)驗和微觀敘事被看見。

“AI讓更多優(yōu)秀的演員和創(chuàng)作者擺脫場景、資金、技術(shù)負(fù)擔(dān)，更加純粹地專注于表演藝術(shù)本身；讓那些原本因資源匱乏而被埋沒的才華得以被看見，讓有溫度、有深度的優(yōu)秀作品走向大眾。”《封狼居胥》創(chuàng)作團(tuán)隊代表、北京水木智影科技有限公司CEO劉世海說。

《封狼居胥》投資方代表、松輝創(chuàng)投執(zhí)行董事總經(jīng)理李松輝說，經(jīng)過團(tuán)隊前期測算，AI能大幅降低整部電影的制作成本。具體降幅主要取決于影片所要追求的制作質(zhì)量。可以確定的是，相較于傳統(tǒng)影視制作模式，成本呈指數(shù)級下降。”

生產(chǎn)邏輯在變。

影視創(chuàng)作正從傳統(tǒng)線性工業(yè)流程，全面轉(zhuǎn)向人機(jī)協(xié)同新模式。

影視作品生產(chǎn)周期長、部門繁多、參與人員龐雜，AI智能體正以低延遲響應(yīng)與擬人化交互的助手身份，扮演連接創(chuàng)意與執(zhí)行的“賽博工友”，顯著提升了制作效率與流程穩(wěn)定性。

“AI+”的出現(xiàn)，讓生產(chǎn)流程、協(xié)作模式更智能，電影“重工業(yè)”朝著“輕量化”方向發(fā)展。同時，技術(shù)的運用也大幅降低人力、時間與資金成本，縮短制作周期，實現(xiàn)降本增效。

敘事形態(tài)在變。

在王昱華看來，AI時代藝術(shù)敘事形態(tài)迎來全新的表達(dá)形式和發(fā)展空間。傳統(tǒng)拍攝難以實現(xiàn)的奇幻場景、歷史時空與未來世界，能通過AI高效落地。

傳統(tǒng)影視工業(yè)在制作古裝歷史劇和大場景特效時，高度依賴人工建模。為還原歷史厚重感、呈現(xiàn)震撼視覺效果，無論是宏大場景還是細(xì)微道具，都要靠大量工作人員手動建模，逐幀調(diào)試材質(zhì)參數(shù)與渲染效果。

中國長江三峽集團(tuán)科學(xué)技術(shù)研究院副院長楊定華表示：“部分電影特效公司即便已經(jīng)實現(xiàn)建模流程化作業(yè)，但在主要環(huán)節(jié)上依舊高度依賴人工參與。”

在楊定華看來，AI技術(shù)的深度應(yīng)用，有望助力傳統(tǒng)電影工業(yè)實現(xiàn)突破。通過向系統(tǒng)植入真實世界物理邏輯，嵌入流體力學(xué)、材質(zhì)光影、建筑結(jié)構(gòu)等底層參數(shù)，由算法自動求解、生成符合物理規(guī)律的場景、道具和自然動態(tài)效果。

AI是“賦能”不是取代

資本向來嗅覺敏銳。當(dāng)前，不少資本開始加碼AI影視賽道。

“《封狼居胥》是我們布局‘AI+文旅’的重要一環(huán)。”李松輝透露，團(tuán)隊計劃今年在項目早期和中期投資5億元至20億元，集中打造一批矩陣式“AI+文旅”產(chǎn)品，涵蓋大模型、智能體、AIGC創(chuàng)作平臺、具身智能產(chǎn)品、衍生數(shù)字明星IP等。

會上，李松輝分享了自己的投資邏輯：堅決不做重資產(chǎn)投資運營，而是以輕資產(chǎn)、重算法、多模態(tài)、矩陣式、融合式為核心路徑，圍繞數(shù)據(jù)化與智能化，推動文化與科技深度融合。

AI為影視行業(yè)帶來變革與新機(jī)的同時，也引發(fā)諸多行業(yè)爭議。不少影視從業(yè)者擔(dān)憂：未來會不會被AI搶走職業(yè)飯碗？

“AI技術(shù)不是來取代人的，而是來成就人的。”劉世海認(rèn)為，AI技術(shù)將幫助更多有夢想的演員站上舞臺，幫助更多有才華的創(chuàng)作者實現(xiàn)表達(dá)。可以預(yù)見，在AI賦能之下，一個更加多元、包容、充滿活力的影視與演藝新生態(tài)正在加速形成，每個人都有可能因為才華而被看見，每一份真誠的表演都值得被尊重。

如何培養(yǎng)不會被AI替代的影視新人？

在王昱華看來，AI生成需要基于已有數(shù)據(jù)，無法憑空創(chuàng)造文化。唯有不斷創(chuàng)新，持續(xù)提高感性認(rèn)知和理性認(rèn)知，文化才能持續(xù)生發(fā)、累積，AI生成才能有源源不斷的“養(yǎng)料”。

業(yè)內(nèi)強(qiáng)調(diào)，技術(shù)可以迭代，但影視的審美、人文底蘊、專業(yè)基礎(chǔ)永遠(yuǎn)是核心。

面向AI時代，已經(jīng)有高校布局交叉學(xué)科，發(fā)力藝工融合。以北京電影學(xué)院為例，該校在2025年7月成立了智能影像工程學(xué)院，打破學(xué)科壁壘，將藝術(shù)院系的創(chuàng)作靈感與智能影像工程的技術(shù)理性結(jié)合，讓技術(shù)研發(fā)服務(wù)于藝術(shù)表達(dá)，讓藝術(shù)創(chuàng)新反哺技術(shù)迭代，把“藝工融合”從理念變成生產(chǎn)力。

AI賦能影視還缺什么

在首屆華智“人工智能+”展望會現(xiàn)場，中國城市報記者捕捉到這樣一幕：早早到場的參會嘉賓，自發(fā)圍成一圈兒，全程都在聊一件事——“AI如何真正賦能產(chǎn)業(yè)”。

劉世海表示，在行業(yè)快速擴(kuò)張的同時，部分作品出現(xiàn)套路化、同質(zhì)化傾向，逆襲、霸總等模板化劇情較為集中，精品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給仍存在缺口。目前，行業(yè)缺少成熟完善的、能夠產(chǎn)出院線級精品的電影工業(yè)化創(chuàng)作體系。

4月17日發(fā)布的《中國AI影視發(fā)展報告（2025—2026）》（以下簡稱《報告》）顯示，當(dāng)前AI影視陷入“產(chǎn)能爆炸、爆款稀缺”的困境，12.78萬部在播作品中，破億率僅為0.117%，近九成觀眾對AI內(nèi)容“表情空洞、情感虛假”表示不滿。

“核心癥結(jié)是重技術(shù)輕人文，內(nèi)容淪為視覺堆砌。”《報告》項目負(fù)責(zé)人王昱華表示，AI影視的核心是講好中國故事，須以人文價值錨定創(chuàng)作方向，聚焦親情、團(tuán)圓、家國等普世情感。

針對這些行業(yè)痛點，劉世海介紹，其團(tuán)隊將重點從三方向發(fā)力破局：

一是讓AI讀懂中國歷史。系統(tǒng)梳理漢代典章制度、服飾禮儀與考古成果，構(gòu)建專屬歷史文化知識庫。

二是讓技術(shù)為故事服務(wù)。由人主導(dǎo)敘事節(jié)奏、人物塑造與情感傳遞，拒絕將AI當(dāng)作“內(nèi)容印鈔機(jī)”。

三是讓數(shù)字演員有風(fēng)骨。摒棄同質(zhì)化、無精神氣質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)字人，賦予數(shù)字角色風(fēng)骨與家國情懷。

會議發(fā)布該影片的三位核心AI數(shù)字演員，其真人形象原型來自科研人才和高校學(xué)子，分別是：中國工程院院士張平（對應(yīng)漢武帝數(shù)字形象）；楊定華（對應(yīng)衛(wèi)青數(shù)字形象）；清華學(xué)堂計算機(jī)科學(xué)實驗班（姚班）學(xué)生（對應(yīng)霍去病數(shù)字形象）。

多位業(yè)內(nèi)人士向中國城市報記者坦言，算力短缺是當(dāng)前 AI影視發(fā)展最大痛點，算力資源排隊周期長、耗時成本高，嚴(yán)重制約項目推進(jìn)效率。

李松輝介紹，接下來，團(tuán)隊將對接各地有代表性的城市政府及文旅機(jī)構(gòu)，攜手共建 AIGC創(chuàng)作中心。集聚優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，為其提供一站式配套服務(wù)，從資本對接、作品宣發(fā)、算力傾斜等方面給予政策與資源支持，助力精品文化內(nèi)容出圈。

一法通，萬法通。影視行業(yè)解決好這些難題，將為AI在其他行業(yè)落地應(yīng)用“打好樣兒”。

北京清華工業(yè)開發(fā)研究院數(shù)字能源中心主任吳景龍認(rèn)為，不同行業(yè)AI應(yīng)用，底層邏輯本質(zhì)相通。中心通過支持不同賽道的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，梳理摸清行業(yè)共性問題，反過來可以加速AI在更多行業(yè)的落地。

近年來，數(shù)字能源中心支持清華校友及青年創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊探索AI在各行業(yè)的落地應(yīng)用，覆蓋智能制造、智慧醫(yī)療、低碳交通、文化創(chuàng)意、數(shù)字內(nèi)容等領(lǐng)域。《封狼居胥》便是由中心孵化的重要成果之一。

立足行業(yè)變革的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國城市報總編輯杜英姿在會議上勉勵學(xué)界、業(yè)界，深入探索技術(shù)理性與人文精神的有機(jī)統(tǒng)一，推動科技硬實力與文化軟實力同頻共振；進(jìn)一步打破學(xué)科壁壘，深化跨界對話，為建設(shè)文化強(qiáng)國、科技強(qiáng)國貢獻(xiàn)更多標(biāo)志性成果。來源：《中國城市報》