看人下菜碟！國際足聯(lián)開出天價(jià)轉(zhuǎn)播費(fèi)，中國報(bào)價(jià)約是印度的十倍

馬上要開踢的美加墨世界杯，現(xiàn)在卡在了轉(zhuǎn)播這事上。國際足聯(lián)這操作屬實(shí)有點(diǎn)看不懂，給中國單屆的報(bào)價(jià)，居然差不多是印度兩屆打包價(jià)的十倍。這么大的價(jià)差，擱誰看了都得說一句區(qū)別對待太明顯。現(xiàn)在兩邊都還沒談攏，搞不好全球兩個人口最多的國家，球迷都沒法看直播。

其實(shí)央視早就硬剛過一次高價(jià)版權(quán)了，早在2024年9月，世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽就因?yàn)榘鏅?quán)報(bào)價(jià)太高，央視直接選擇放棄轉(zhuǎn)播。當(dāng)時央視還公開聲明，就是要抵制外部資本攪亂國內(nèi)體育版權(quán)市場。這回面對世界杯的天價(jià)報(bào)價(jià)，央視的態(tài)度也沒變，就是不松口接冤單。

算下來距離2026美加墨世界杯開幕，也就剩不到五周時間，中國大陸的轉(zhuǎn)播權(quán)至今還是沒影的事。據(jù)曝光的消息，國際足聯(lián)最開始給央視開出的單屆報(bào)價(jià)，就高達(dá)2.5億到3億美元，換成人民幣差不多是18到21億元。給印度的報(bào)價(jià)就實(shí)在太反差了，2026和2030兩屆打包，才只要3500萬美元。算下來中國這單屆要價(jià)，真就是印度兩屆打包總價(jià)的十倍左右。

國際足聯(lián)敢給中國開這么高的價(jià)，也不是完全沒由來的。他們直接把中國大陸劃入了和美英同級別的“一級市場”，核心依據(jù)就是國內(nèi)有超過2億足球迷。2022年世界杯的時候，中國觀眾貢獻(xiàn)了全球近一半的數(shù)字和社交媒體觀看時長，他們覺得中國市場的含金量配得上這個價(jià)。

可現(xiàn)實(shí)情況跟他們想的完全不是一回事。咱們國足已經(jīng)連續(xù)六屆沒進(jìn)世界杯決賽圈了，這屆擴(kuò)軍到48支球隊(duì)都沒搭上末班車，少了主隊(duì)的情感共鳴，球迷觀賽熱情本來就打了不小的折扣。更尷尬的是比賽時間，上屆卡塔爾世界杯大多場次都趕在北京時間晚間黃金檔，這次主場在美洲，大部分淘汰賽都排在北京時間凌晨兩點(diǎn)到上午九點(diǎn)。廣告價(jià)值直接斷崖式下滑，根本撐不起天價(jià)版權(quán)。

現(xiàn)在央視的心理價(jià)位一直卡在6000萬到8000萬美元，哪怕國際足聯(lián)經(jīng)過好幾輪拉鋸，把報(bào)價(jià)從最初的兩三億降到了1.2億到1.5億美元，兩邊的差距還是太大。更棘手的是，央視的廣告招商窗口早就過了。2022年世界杯的時候，央視提前半年就完成了簽約和廣告招商，現(xiàn)在離開幕只剩三十多天，廣告商早就把預(yù)算砸去別的地方了。

轉(zhuǎn)頭看印度那邊，談判也陷入了僵局。路透社報(bào)道說，印度信實(shí)集團(tuán)與迪士尼合資的媒體公司只愿意出2000萬美元買2026世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)最開始給兩屆開價(jià)1億美元，后來降到3500萬美元，還是沒談攏。足球在印度本來就遠(yuǎn)不如板球有商業(yè)價(jià)值，大部分比賽也趕在印度時區(qū)的深夜，連印度老牌媒體索尼都直接放棄出價(jià)，說買這個版權(quán)對集團(tuán)根本沒有經(jīng)濟(jì)收益。

這么算下來，全球人口最多的兩個國家，加起來占了全球36%的人口，搞不好這屆世界杯全都沒法看直播。這事說起來也有意思，世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)這二十年漲得飛快，二十年前才1200萬美元，2010和2014兩屆打包才1.15億美元，到2018和2022兩屆打包就漲到了差不多3億美元。二十年翻了二十多倍，可國內(nèi)體育版權(quán)市場早就變天了，不管是中超還是CBA，版權(quán)費(fèi)都在往下降，全行業(yè)都在擠泡沫。

國際足聯(lián)想把中國市場當(dāng)提款機(jī)繼續(xù)坐地起價(jià)，顯然沒算準(zhǔn)現(xiàn)在國內(nèi)市場已經(jīng)回歸理性了。有統(tǒng)計(jì)說這屆世界杯中國贊助商已經(jīng)累計(jì)投了超過5億美元，真要是轉(zhuǎn)播談崩了看不到，不光中國商家受不了，國際足聯(lián)不光沒法給全球贊助商交代，連世界杯IP的口碑都要受影響。

其實(shí)國際足聯(lián)內(nèi)部都已經(jīng)有不同聲音了，有知情人士透露，不少執(zhí)委都覺得給中國市場的報(bào)價(jià)策略太激進(jìn)了。中國本來就是國際足聯(lián)最重要的贊助商來源地之一，上一屆世界杯中國企業(yè)占了四個贊助從博弈角度看，時間明顯站在央視這邊。越臨近開幕，國際足聯(lián)手里的議價(jià)空間就越小。國際足聯(lián)五月初就說已經(jīng)和超過175個地區(qū)的轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)簽了協(xié)議，可也沒否認(rèn)和中印的談判還在進(jìn)行，還說要保密。

商席位，貢獻(xiàn)了超過四分之一的商業(yè)收入國內(nèi)網(wǎng)友這次幾乎全站在央視這邊，都支持央視拒絕當(dāng)冤大頭。不少觀眾都說，與其花冤枉錢買一屆沒中國隊(duì)、時間還不友好的轉(zhuǎn)播權(quán)，不如把錢省下來投給國內(nèi)足球基礎(chǔ)建設(shè)。

。真要是因?yàn)檗D(zhuǎn)播權(quán)談崩惹得贊助商集體不滿，國際足聯(lián)虧的可不止這一筆版權(quán)費(fèi)

說白了，再頂級的賽事，轉(zhuǎn)播權(quán)也得賣個符合市場的理性價(jià)格。國際足聯(lián)以前吃慣了高溢價(jià)的甜頭，還想繼續(xù)割中國市場的韭菜，這次怕是真找錯時候了。距離開幕越來越近，這筆賬最后怎么算，答案不在國際足聯(lián)的報(bào)價(jià)單上，藏在中國市場已經(jīng)覺醒的理性定價(jià)權(quán)里。

參考資料：環(huán)球時報(bào) 國際足聯(lián)給中印開世界杯轉(zhuǎn)播價(jià)差十倍引質(zhì)疑