特稿 | 五年五次贊助“村小杯”，北新嘉寶莉打造大涼山公益IP

2026年5月1日-3日，四川涼山彝族自治州美姑縣的巴普中學，由北新嘉寶莉贊助的第九屆“村小杯”籃球聯賽&啦啦操大賽（以下簡稱“村小杯”）在這里熱烈開幕、激情對抗、又悄然落幕。

對于北新嘉寶莉而言，這不僅僅是一場比賽的結束，更是一個約定的又一次履行——5年前，當嘉寶莉（現北新嘉寶莉）第一次踏入這片土地時，或許只是想為大涼山的孩子們修繕一塊球場、圓一場比賽的夢想。

此后，北新嘉寶莉連續贊助“村小杯”，并時隔5年重返這塊球場，讓我們意識到：一場關于“熱愛”的公益行動，已經在大涼山這片土地上生根發芽。

重逢：在出發點續寫“熱愛”

5月的大涼山還帶著一絲寒意，但巴普中學的操場上，早已熱情似火。

這是北新嘉寶莉第五次贊助“村小杯”。與過去三屆輾轉在昭覺縣（2023年和2024年）、州府西昌（2025年）舉辦不同，2026年比賽選擇重返美姑縣——

這里是北新嘉寶莉與“村小杯”故事開始的地方。2022年，中斷三年的“村小杯”在北新嘉寶莉的贊助下重啟。當年，北新嘉寶莉還免費為巴普中學修復了破舊的籃球場。那塊球場，承載了無數大涼山少年最初的籃球夢。

大涼山的孩子們在賽場上“為熱愛努力”

5年后再看“村小杯”，我們驚喜地發現：當年那個用木板和背簍做籃筐的小男孩，如今已經長成了挺拔的少年，甚至開始教更小的孩子打球；當年那個在場邊為伙伴加油、裙擺飛揚的小女孩，現在成了啦啦操隊的領舞。

“我們不是旁觀者，而是這場關于‘熱愛’接力賽的同路人。”北新嘉寶莉公益探訪團隊的一位成員感慨道。這一次，他們帶來的不僅是資金和物資，更是一份沉甸甸的“見面禮”——村小杯的專屬IP形象。

IP：讓“熱愛”有了具體的形狀

如果說物質的援助能解決一時的困境，那么精神的共鳴才能支撐孩子們走得更遠。在本屆“村小杯”的開幕式上，最令人矚目的莫過于兩個“新朋友”的亮相——彝火阿木（木木）和吉魯舞朵（朵朵）。

彝火阿木（木木）和吉魯舞朵（朵朵）登場

這是北新嘉寶莉為“村小杯”精心打造的首個專屬IP形象。它們不再是冷冰冰的商業符號，而是大涼山孩子們精神世界的具象化。

木木，取自“彝火”，代表著熱血與希望，正如那些在球場上揮汗如雨、永不言棄的籃球少年；朵朵，名字源于“吉魯”（吉祥美好）與“舞”，貼合啦啦操女孩的可愛與活力。

“我們想做點什么，把他們的樣子留下來。”正如北新嘉寶莉品牌負責人所言，這兩個形象，是五年里每一個抱球奔跑、踮腳起舞的孩子的縮影。

北新嘉寶莉公益負責人在第九屆“村小杯”開幕式上致辭

不僅如此，北新嘉寶莉還為這片“熱愛”萌生與綻放的土地創作了屬于自己的音樂。開幕式上，主題曲《現在上場》的旋律響徹山谷。除此之外，更有3首單曲唱出關于“熱愛”的故事——唱給背著背簍、翻山越嶺打球的孩子《背簍，籃板與山》，唱給每一個有夢想、有熱血的孩子的《大山里的夢想家》，以及唱給所有守護夢想的人的《致夢想家的一封信》。

在“村小杯”開幕式上，當北新嘉寶莉員工和支教老師領唱起主題曲時，全場的孩子們都不禁跟著合唱。那一刻，我們懂了：不是“村小杯”需要被世界看見，是世界需要看見這樣的孩子。

北新嘉寶莉員工和支教老師領唱“村小杯”主題曲

共振：公益的蝴蝶效應

在“村小杯”舉辦之前，北新嘉寶莉公益探訪團隊都會深入一所學校與孩子們互動。今年選定的探訪學校是爾馬千村愛慕小學，在探訪中，我們看到了另一個動人的細節——

這所始建于2015年的學校，在2025年完成原址重建。如今，嶄新的教學樓、平整的操場，硬件設施已今非昔比。但更難能可貴的是孩子們眼里的光——當收到彝火阿木（木木）和吉魯舞朵（朵朵）的毛絨公仔的時候，他們對于“村小杯”的認識無疑得到了又一次的升華。

第九屆“村小杯”開幕式現場

“讓資助更有溫度。”這是北新嘉寶莉一直堅持的公益理念。5年前，那只煽動第九屆的“蝴蝶翅膀”，如今已經帶來了連鎖反應。公益的初衷很簡單：不想讓孩子們眼里的光熄滅。如今，這種光不僅沒有熄滅，反而匯聚成了燎原之勢。

而對于《涂料經》而言，我們連續5年作為北新嘉寶莉公益探訪團隊的一員，見證了“村小杯”從一場草根賽事成長為大山深處孩子們的精神圖騰。我們相信，這不僅僅是一場公益行動的延續，更是一次品牌靈魂的洗禮。

尾聲：讓熱愛傳承

當一年一度的“村小杯”再一次完美落幕，意味著與大涼山的又一次“約定”的順利完成。但這并非告別，因為我們知道，只要“熱愛”還在，這場關于“公益”的接力賽，就會一直繼續下去。

第九屆“村小杯”增加火炬傳遞環節，代表著關于“熱愛”和“夢想”的火種在公益組織、支教老師、愛心企業和受助者之間傳承

五年的時光，足以讓一顆種子生根、發芽、破土而出。從前，孩子們用背簍裝著籃球，翻山越嶺只為一場比賽；如今，他們擁有了專業的球場、統一的隊服，甚至還有了屬于自己的吉祥物和主題曲。

北新嘉寶莉用五年的堅持，將“村小杯”打造成了一個有聲有色的公益IP。它不再僅僅是一個企業的公益項目，而是成為了連接大山與世界、連接物質與精神的橋梁。

“這世界值得一場村小杯。”北新嘉寶莉五年前喊出的這句口號依然在大涼山的群山間回響；而我們，也理應為這份堅持獻上最熱烈的掌聲。

因為，熱愛沒有終點。