實(shí)探丨一張演唱會(huì)門票，點(diǎn)燃一城煙火

一張演唱會(huì)門票，除了演出收益本身，還撬動(dòng)了哪些經(jīng)濟(jì)？

“五一”假期，全國(guó)演出市場(chǎng)熱度爆棚。據(jù)廣東省文旅廳統(tǒng)計(jì)，假期內(nèi)全省將舉辦19場(chǎng)5000人以上大型演出。如今的演唱會(huì)早已跳出一線城市“專屬舞臺(tái)”，越來(lái)越多知名歌手把巡演開(kāi)進(jìn)二三線城市，既讓歌迷在家門口近距離“追星”，也為小城引流聚氣，持續(xù)點(diǎn)亮城市文旅名片，激活商業(yè)新活力。

在粵港澳大灣區(qū)，除了廣州、深圳兩大“演唱會(huì)重鎮(zhèn)”，佛山也迎來(lái)重磅演出。記者實(shí)地探訪蘇見(jiàn)信 “盡興而活” 巡回演唱會(huì)佛山站，和現(xiàn)場(chǎng)歌迷面對(duì)面交流，沉浸式感受演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的真實(shí)脈動(dòng)。

演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

交通住宿成“消費(fèi)大頭” 跨省追星 “為愛(ài)奔赴”

據(jù)記者了解，本次蘇見(jiàn)信佛山演唱會(huì)匯聚了多方觀眾，既有珠三角周邊城市歌迷，還有來(lái)自全國(guó)各地的跨省愛(ài)好者，其中包含專程前來(lái)的港臺(tái)歌迷群體。

各地歌迷齊聚一堂

對(duì)多數(shù)跨城觀演的歌迷來(lái)說(shuō)，交通、酒店開(kāi)銷是此行最大支出，遇上“五一”假期，機(jī)票、酒店價(jià)格水漲船高，出行成本再添一筆。一位從呼和浩特趕來(lái)的歌迷坦言，往返機(jī)票就花了3500多元。

由于擔(dān)心演唱會(huì)將帶動(dòng)酒店價(jià)格上漲，歌迷們往往提前訂購(gòu)酒店。一位歌迷不僅提前三個(gè)月預(yù)定此次演出的酒店，甚至早已訂好了后續(xù)已官宣的三場(chǎng)演唱會(huì)所在城市的酒店。

記者在演唱會(huì)當(dāng)天入住的酒店，價(jià)格飆升至平日三倍以上。酒店工作人員解釋，漲價(jià)主要受“五一”假期影響，常規(guī)演唱會(huì)期間并不會(huì)隨意調(diào)價(jià)。

記者于攜程平臺(tái)發(fā)現(xiàn)某酒店五一期間價(jià)格大幅上漲

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)近期公布數(shù)據(jù)顯示，2025年我國(guó)大型演出帶動(dòng)交通、住宿、餐飲、旅游、購(gòu)物等綜合消費(fèi)超過(guò)2200億元，平均帶動(dòng)系數(shù)高達(dá)1:6.85，意味著每1元門票收入可撬動(dòng)近7元的關(guān)聯(lián)消費(fèi)。

“追星+文旅”雙向奔赴 演唱會(huì)點(diǎn)燃城市煙火

借著“五一”假期，不少外地歌迷把演唱會(huì)變成短途旅行，帶著家人逛景點(diǎn)、品美食，解鎖“追星+文旅”雙重快樂(lè)。“早就想來(lái)佛山玩，就是覺(jué)得遠(yuǎn)，這次剛好借著演唱會(huì)，帶媽媽一起來(lái)了。” 歌迷張先生對(duì)記者表示。

近年來(lái)，藝人演唱會(huì)推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的案例屢見(jiàn)不鮮，越來(lái)越多藝人與當(dāng)?shù)匚穆貌块T合作，現(xiàn)身當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)參與宣傳活動(dòng)，借助自身影響力帶動(dòng)粉絲群體打卡同款景點(diǎn)。

比如，此次佛山演唱會(huì)期間，公眾號(hào)“禪城發(fā)布”顯示，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園于演唱會(huì)期間與抖音生活服務(wù)平臺(tái)聯(lián)合推出“煙火夜市，粵夜粵盡興”活動(dòng)，邀請(qǐng)?zhí)K見(jiàn)信擔(dān)任煙火夜市推薦官，聯(lián)動(dòng)本地頭部達(dá)人開(kāi)展出攤派福利、打卡地圖兌獎(jiǎng)等互動(dòng)活動(dòng)。

“他開(kāi)演唱會(huì)前都會(huì)提前到城市宣傳，還和當(dāng)?shù)匚穆煤献鳎覀兒芏喾劢z都會(huì)跟著過(guò)來(lái)，感受這里的文化和特色。”張先生說(shuō)，偶像的行程與宣傳，早已成為歌迷規(guī)劃出游的重要參考。

“痛樓”亮相商圈 應(yīng)援經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮文創(chuàng)新活力

記者觀察到，演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)之外，一股新潮的粉絲應(yīng)援經(jīng)濟(jì)正在悄然走紅。

在演唱會(huì)周邊的佛山印象城，記者看到，一座演唱會(huì)主題的“痛樓”格外吸睛。據(jù)了解，“痛文化”源于二次元文化，如今通常指“用喜歡的角色裝飾物品”以表達(dá)喜愛(ài)的行為。“痛樓”則指以明星、動(dòng)漫、游戲形象為主題，對(duì)商業(yè)建筑的外墻、內(nèi)部空間進(jìn)行裝飾。

“痛樓”一角的巨型照片墻

“我們提前一個(gè)月籌備，從選址對(duì)接、設(shè)計(jì)分工、資金眾籌，到物料采購(gòu)、搭建拆除，全程親歷親為，整體花費(fèi)四五千元。” 一位參與籌備的歌迷介紹，有10 位歌迷參與搭建，還有人自發(fā)幫忙拆除。

歌迷聚集打卡，直接為商圈帶來(lái)海量人流。記者看到，來(lái)“痛樓”拍照的粉絲，大多會(huì)留在商場(chǎng)就餐消費(fèi)，不少商戶也順勢(shì)蹭熱度，推出歌迷專屬福利。某奶茶店店員告訴記者，演唱會(huì)期間歌迷到店享全場(chǎng)九折，此前還有憑門票一元換購(gòu)限定禮品的活動(dòng)。

歌迷聚集“痛樓”打卡

除了在“痛樓”拍照打卡，不少人還會(huì)自主設(shè)計(jì)、批量制作演唱會(huì)應(yīng)援文創(chuàng)周邊，在現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)派發(fā)或是同其他粉絲互換交流，沉浸式感受追星氛圍的同時(shí)，也收獲了線下社交的樂(lè)趣。“我看到的主要有小卡、袋子，還有口紅、扇子這些比較實(shí)用的東西。制作什么周邊，主要是看粉絲的財(cái)力，還有他們的設(shè)計(jì)意愿。”現(xiàn)場(chǎng)的一位粉絲對(duì)記者介紹。

歌迷制作的演唱會(huì)主題口紅

一位歌迷向記者展示自己制作的羊毛氈周邊

記者觀察到，目前已有不少線上平臺(tái)可為粉絲提供各類應(yīng)援周邊批量定制服務(wù)。既可量產(chǎn)小卡、明信片、亞克力擺件等常規(guī)周邊產(chǎn)品，單價(jià)大多僅在幾分錢到幾元區(qū)間；也可定制布袋、折扇、應(yīng)援毛巾等實(shí)用品類，單價(jià)多集中于十幾元至幾十元不等。

同時(shí)，應(yīng)援周邊的圖案設(shè)計(jì)也是一筆開(kāi)銷。有歌迷向記者介紹，粉絲群內(nèi)有繪畫愛(ài)好者，大家常會(huì)申請(qǐng)授權(quán)使用原創(chuàng)畫作制作物料；也有粉絲專門找專業(yè)畫師約稿創(chuàng)作專屬圖案，有人投入甚至達(dá)到上千元。

許多城市已敏銳抓住演唱會(huì)前后持續(xù)數(shù)日的人流紅利，激活本地消費(fèi)市場(chǎng)。值得思考的是，如何把短期演唱會(huì)流量，轉(zhuǎn)化為文旅、商圈、文創(chuàng)等多產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效增長(zhǎng)，成為對(duì)各地文旅和商家的新考驗(yàn)。

責(zé)編：萬(wàn)健祎

校對(duì)：陶謙

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