00后在拼多多組團養生？新腦子果然好使

中 醫 行 業 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 酷玩實驗室（ID：coollabs）

春天撞樹，夏天曬背，秋冬進補，開春打虎。

你以為這是大爺大媽的退休生活，實際上這是00后的“新中式養生”。

打開社交媒體，年輕人在養生這一賽道，已經完成了質疑、理解、超越，還順便解鎖了養生的“邪修”之道。

所謂“邪修”，路子可能野了點，但效果絕對不能打折扣，精明的年輕人，首先盯上的就是正兒八經的中醫，但是集市版。

最近一年，很多地方都辦起了中醫大集。不同于普通市集，中醫大集往往會和當地公立醫院聯合舉辦，甚至邀請主任醫生坐診。

也就是說，你平時掛號都掛不到的醫生，現在做個游戲，就可以免費問診。

于是，血脈覺醒的年輕人涌入中醫大集，先排隊領一杯養心安神茶，再打卡送一個牛角刮痧板，這邊有三甲醫院醫生坐診把脈，那邊有在校醫學生推拿按摩。

甚至很多地方為了照顧打工人時間，連中醫夜市都來了，下班去按一下肩頸，喝一杯安神茶，果然一代人有一代人的大集要趕。

按理說中醫講究早睡，夜市還怎么養生啊？

年輕人也自有一套邏輯，那就是“辯證法養生”——吃辣上火，就點微微辣；奶茶發胖，就點三分糖；咖啡喝了會失眠，干脆加點紅參、姜黃補回來，美其名曰，什么都吃，只會讓我營養均衡。

父母眼里的養生：早睡早起，少油少糖，多喝熱水。光聽就覺得索然無趣。

年輕人的養生be like：吃桃膠銀耳羹，喝五指毛桃茶，早起疏經絡，晚睡貼艾灸，隨時隨地，無痛養生。

當然，也有打工人秉承著“哪里傷身，就在哪里養生”的理念，把養生搬到了工位，上午挺身收腰八段錦，下午正念冥想深呼吸，磨刀不誤砍柴工，邊養身體邊打工。

隨地大小養（身）的年輕人，也帶火了“輕養生”。

傳統的養生，是瓶瓶罐罐的保健藥品，文火慢燉的營養靚湯，順應四時的起居法則，而輕養生的關鍵，在于即時、便捷、不費事。

比如這兩年出圈的「每日喬安」“七白飲”，將7種養生食材“打包”成一款沖調飲品，能當飯，能解饞，關鍵還零添加，非常健康。

再比如廣東湛江的「福東海」，把藥食同源的思路放到了零食上，各種即食燕窩粥、補氣黑芝麻丸、養胃茯苓餅等等，直接把食品當補品，

上班使人上火，來一杯蘋果黃芪水，把中藥材變成“茶包”，開袋即泡。

熬夜使人傷身，含一片西洋參蜜片，順便把氣血補回來。

來自寧夏的枸杞，甘肅的黃芪，湖南的黃精，大別山的茯苓，最終成了天南海北打工人桌上的養生好物，吃個零食，喝杯花茶，不是醫院去不起，而是養生更有性價比。

可能有人會懷疑，這些熱門的養生產品，真的管用嗎？

在我看來，與其糾結養生是否科學，不如把這看作是一種年輕人的生活方式——既然上班費神，熬夜傷身，干脆來點黃精補氣，茯苓安神，用老祖宗嚴選，對抗現代生活的物理攻擊，主打一個風險對沖。

退一萬步講，誰說心理安慰，不是一種養生（心）呢？

更重要的是，把養生融入日常的年輕人，催生出了一個萬億級的市場。

數據顯示，2025年小某書上的健康相關筆記同比增長超100%，大健康行業搜索量同比激增56%。

與此同時，雙十一期間，主流電商平臺的保健食品總銷售額高達238億元，較去年同期增長超40%。

市場就在那里，你不搶，自然會有別人去搶。

過去，養生保健這個市場可以說是兩極分化，頭部由Swisse、Move Free、康寶萊這樣的國際品牌霸占，剩下的則是一堆中小商家“廝殺”，非常魚龍混雜。

但是最近幾年，卻出現了很多像「每日喬安」、「福東海」這樣新興的國產保健品牌。它們將傳統的中式養生理念，與現代化的研發和生產結合起來，打造出更受年輕人追捧的輕養身產品。

而這些國產品牌的崛起，離不開內容平臺的深度種草，更離不開電商平臺拼多多的快速響應。

首先是上新快。

傳統的養生品牌，新品要經過調研、驗證，上新速度很慢，但新興品牌可以小批量上線新產品試水。

比如，當社交媒體都在討論“早C晚A”時，「福東海」借勢推出了“羽衣甘藍+巴西莓粉”的組合銷售產品；當100%椰子水出圈時，潮飲品牌「輕上」火速推出了100%椰子水。

而且相比傳統電商的“人找貨”模式，拼多多的“貨找人”邏輯，跳出了銷量、推廣等等因素，只要你的產品足夠爆，就能被“看見”。

其次是驗證快。

拼多多的百億補貼，堪稱新品試驗場。「輕上」洞察到很多人喝不完一瓶飲料的痛點，將主流的360ml椰子水改為245ml小包裝，并借助百億補貼，將單價卡位在4元以內，一舉帶來了超5000萬元的銷售額。

而「每日喬安」的明星產品七白飲，在其他渠道多為便于攜帶的15袋小包裝。但在拼多多，團隊卻專門開發了350g的家庭式罐裝，折算下來，價格更便宜，也更適用于家庭場景的消費。

基于此，當傳統品牌還在調研市場、論證產品階段，新興的養生品牌已經賣完一輪了。

輕上的生產車間

第三是迭代快。

拼多多的“小二”，會根據平臺數據為商家提供一手消息，比如最近黃芪片很火，比如黃精茶的趨勢不錯，為品牌的產品開發提供思路。

「每日喬安」的聯合創始人就表示，“在拼多多，一個新品，我們投入資源推廣測試，大概兩周之內就能知道它是否具備爆款潛力，需不需要繼續深耕。”

這種快速的上新—驗證—迭代，使中小商家能夠以最小成本、最快速度拿下市場；而經歷了百億補貼的“考驗”，也證明了商家對于供應鏈和產品質量的把控，再由拼多多通過黑標授權，為品牌提供背書。

從白牌商家，到黑標商家，新興的國產品牌，最終在拼多多完成了蛻變。

當「福東海」的現代化車間里，小睡瓶、即食燕窩粥等滋補單品批量生產；

當「輕上」的產品從創意到上市最快只要7天，新品爆單，48小時內即可擴大排產；

當一群不迷信大牌、文化自信的年輕人，遇上一群敢想敢做、帶地方特產走向世界的商家；

當內容平臺的種草，遇上拼多多速度，新興的國產品牌，正在加速進化，引領下一場健康消費變革。

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編輯｜佩蘭 視覺｜石斛