聽勸式文旅爆火！何潤東扮項羽、趙文卓演鄭成功，背后邏輯太清醒

誰也沒想到，2026年文旅圈最火的風口，竟是“聽勸”二字！前有宿遷請何潤東扮項羽引爆蘇超。

后有泉州邀趙文卓演鄭成功燃爆閩超，兩場足球賽事直接變身文化盛典，也讓“聽勸式文旅”徹底走紅，更把趙文卓捧成了文旅界的“香餑餑”。

4月18日，江蘇宿遷奧體中心熱鬧非凡。曾在《楚漢傳奇》中飾演項羽的何潤東，身披25斤重的銀色霸王鎧甲，站在仿古戰車上霸氣登場，一句“宿遷子弟何在”瞬間點燃全場近3萬球迷的熱情。

這場活動完全是宿遷文旅“聽勸”的結果——抖音上網友呼吁請“項羽”助陣，超8億播放量刷屏，文旅部門僅用一周就快速落地，連何潤東都被這份誠意打動，免費友情助演。

宿遷作為項羽故里，這波操作精準戳中本地人的文化情懷，也讓蘇超賽事直接出圈。

有了宿遷的成功案例，泉州網友坐不住了，紛紛喊話：“宿遷有項羽，我們泉州得請鄭成功！”。

泉州文旅這次同樣“聽勸”，果斷響應網友訴求，5月2日，趙文卓身披明代甲胄，以經典鄭成功形象亮相泉州海峽體育中心。

他乘坐非遺福船彩車入場，高呼“泉州子弟何在”“八閩子弟何在”，搭配簪花車隊、南少林武術等十多項非遺展演，氛圍感直接拉滿。

這場活動吸引22167人觀賽，直接刷新泉州單場體育賽事觀賽紀錄，即便泉州隊0-1惜敗福州隊，也絲毫不影響觀眾的熱情，大家全程都在為文化情懷共鳴，球賽反倒成了背景板 。

兩場活動爆火后，網友直接把趙文卓推上了熱搜，還調侃他是“文旅界共享單車”，哪里需要哪里搬。

細數下來，趙文卓能成為各地文旅爭相邀約的對象，背后邏輯特別清晰。

他深耕影視多年，塑造的全是正氣凜然的經典角色：演鄭成功，還原民族英雄收復臺灣的忠義擔當；

演黃飛鴻，彰顯廣東武術文化的俠肝義膽；演霍元甲，詮釋天津的愛國精神；

演法海，貼合杭州的文化底蘊。

加上他武術功底扎實、形象正氣，無負面緋聞，國民度高，自身早已成為承載地域文化、民族精神的行走文化符號，和各地文旅IP適配度拉滿。

如今，聽勸式文旅已然成為潮流，除了宿遷、泉州，連云港聽從網友建議更改球隊吉祥物名稱，同樣收獲好評，印證了這種模式的可行性。

它的核心優勢很明顯：文旅部門放下官方姿態，吸納網友創意訴求，快速落地執行，精準契合大眾情感需求，跳出了傳統“美景+口號”的宣傳套路。

同時，這也是現成文化IP與演員經典符號的雙向賦能，把影視虛擬形象落地真實地域場景，激活文化符號的在地化價值，既省錢又有傳播力。

但凡事都有兩面性，這種模式也暗藏隱憂。

如今各地紛紛跟風效仿，都想靠“歷史人物cosplay”博熱度，長此以往，趙文卓恐怕會疲于奔命，觀眾也容易產生審美疲勞。

更值得警惕的是，情懷式文旅營銷若被盲目復制，很容易陷入同質化困境，失去新鮮感，甚至讓文化內涵流于表面，淪為單純的流量噱頭。

文旅宣傳的核心，不是單純請明星造勢，而是讀懂并承接地方民眾的情感與文化訴求。

宿遷、泉州的成功，本質上是“真誠+文化+執行力”的勝利。

聽勸式文旅是個好開端，但要從“網紅”變“長紅”，不能只靠跟風模仿，更要深耕本地文化內核，避免營銷同質化，這樣才能真正讓文化情懷落地，讓城市文旅持續出圈。