5月5日,五一假期收官。多家平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,這個(gè)假期旅游出行熱度穩(wěn)中有升,春假疊加帶來的“加長(zhǎng)版五一”有效平抑了出游集中度,讓大家玩得更從容。北京不僅是熱度最高的國(guó)內(nèi)游目的地,在親子游目的地排名中也名列榜首。
“演出+旅游”帶動(dòng)文旅消費(fèi)上漲
在春假帶動(dòng)下,今年五一假期旅游呈現(xiàn)規(guī)劃前置、錯(cuò)峰出游的顯著特點(diǎn),在國(guó)內(nèi)熱門目的地中,北京依舊呈領(lǐng)跑之勢(shì)。途牛平臺(tái)上,整體出游高峰期從4月28日一直持續(xù)到5月4日,形成長(zhǎng)達(dá)一周的旅游熱潮,北京、上海、廈門等地位列五一出游“熱門客源地”榜單前列。在馬蜂窩平臺(tái)上,國(guó)內(nèi)熱度最高目的地TOP10中,北京名列榜首。
多地“春假+五一”的假期安排,顯著拉動(dòng)了假期的親子游需求,同程旅行平臺(tái)上,親子游熱度較高的目的地依次是:北京、上海、成都、西安等。不僅如此,隨著“為一場(chǎng)賽事赴一座城”“跟著演出去旅行”成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動(dòng)力,北京在這一細(xì)分領(lǐng)域也表現(xiàn)出強(qiáng)勁吸引力,同程旅行平臺(tái)上,北京、南京、廣州等是五一假期比較熱門的“演出+旅游”目的地。其中,北京等地將演唱會(huì)、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘Α⒕频甑认M(fèi)場(chǎng)景互通,進(jìn)一步放大了演出活動(dòng)對(duì)本地文旅消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)。
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去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示,“加長(zhǎng)版五一”假期不僅緩和了五一期間的出游集中度,也讓更多人玩得更加從容:人均打卡城市達(dá)2.1個(gè),入住2個(gè)及以上城市酒店的“寶藏小城串游”預(yù)訂量同比增121%,3天以上租車訂單占比超六成,異地租還車訂單量同比增80%。
民宿假期受熱捧
今年五一假期,民宿成為不少游客“換一種方式休息”的熱門選擇。途家民宿數(shù)據(jù)顯示,五一期間,小城、錯(cuò)峰、慢游成為民宿消費(fèi)的關(guān)鍵詞。一批生活節(jié)奏較慢、自然風(fēng)光突出、文化體驗(yàn)鮮明的寶藏小城,成為大城市游客短暫逃離日常、給自己“充電”的目的地。小城民宿的客源地主要來自北京、上海、廣州等大城市。
木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示,五一連住2天及以上訂單占比74.7%,連住8天訂單同比增長(zhǎng)61%。青島、北京、重慶成為最受歡迎目的地TOP3。親子游用戶占比超四成,他們?cè)谶呁孢厡W(xué)中涌向歷史文化名城、主題樂園和博物館。95后更喜歡solo游,一個(gè)人出行比例為36%。
“China Travel”搜索量同比增長(zhǎng)超3倍
五一假期,中國(guó)入境游市場(chǎng)交出亮眼成績(jī)單,越來越多外國(guó)游客來到中國(guó),親身體驗(yàn)自信、開放、包容的中國(guó)。有道詞典數(shù)據(jù)顯示,五一假期前4天,“China Travel”搜索量同比增長(zhǎng)超過3倍;與之相對(duì)應(yīng),有道詞典(含翻譯官)同傳功能高峰用戶在線值破萬,“耳機(jī)同傳”功能日均調(diào)用次數(shù)較節(jié)前實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
“China Travel”一詞近年來已成為有道詞典中的“熱搜常客”——幾乎每次入境游利好政策出臺(tái),都能帶來新一輪搜索熱潮。2024年底,隨著“全國(guó)多數(shù) 144 小時(shí)免簽區(qū)域統(tǒng)一延長(zhǎng)至 240 小時(shí)”政策施行,“China Travel”搜索量逐漸呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
值得一提的是,“China Travel”的搜索熱度還帶動(dòng)了出行場(chǎng)景相關(guān)詞匯的連帶增長(zhǎng),用戶的查詞行為本身也在發(fā)生變化,查詞鏈路更深、更場(chǎng)景化。在有道詞典的旅游場(chǎng)景下,關(guān)鍵詞搜索增幅排名前五的詞匯分別為:Hanfu rental(漢服租賃)、Travel Wallet(旅行錢包)、Check in location(打卡地)、Chinamaxxing(極致中國(guó)化)、Chinese culture(中國(guó)文化)。
文/北京青年報(bào)記者 趙婷婷
編輯/李濤
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