江蘇
文：圈主
來源：4A廣告圈（ID：newggm）
封面圖來源：小紅書@一次成像
早上好朋友們～
你有多久沒吃過大白兔奶糖了？
薄薄一層糯米紙包裹著奶香十足的糖果，成為多少人刻在童年回憶里的甜蜜。
但讓圈主沒想到的是，身為大眾印象中童年“老零食”的大白兔，最近竟然開奶茶店了？！
大白兔奶茶首店
圈主刷到大白兔奶茶的門店長這樣，門頭招牌上還寫了「國民奶茶」。（「國民奶糖」勇闖奶茶界，所以是“國民奶茶”？感覺沒毛?。。?/p>
門店內部長這樣：
圖片來源：小紅書@吉咪吉咪
奶茶長這樣：杯身上印著大白兔奶糖的經典花紋，外帶的提手包裝也是熟悉的設計。
大白兔奶茶的菜單目前有以下4種：
大白兔原味牛乳茶、大白兔云朵芝芝飲、大白兔咸香花生露、大白兔話梅烏龍茶。
圖片來源：小紅書@吉咪吉咪
圈主感覺前兩種口味還在意料之中，但咸香花生露和話梅烏龍茶就有點讓人好奇了。
據說大白兔奶茶用的還是光明的娟姍奶，大概是因為都是上海老字號，有種童年回憶強強聯合的感覺。
其實近幾年來，小紅書一直流行著用大白兔奶糖和茶葉自制奶茶的喝法，并收獲“原地開店”、“天才喝法”等大量肯定與好評。
這次大白兔官方推出奶茶，屬實是與這批自制奶茶的網友雙向奔赴了。
據網友分享，這其實并不是大白兔第一次出奶茶。
圈主去了解了一下，早在2019年，大白兔為慶祝60周年展開了一系列營銷活動，其中就有與奶茶品牌快樂檸檬的聯名。
當時雙方合作在上海開了家快閃店，還引發了排隊熱潮。
當時一共推出了6款單品，在奶茶口味上兼顧了兩個品牌的特色，而奶茶杯身的設計則是采用了大眾熟悉的大白兔奶糖經典包裝。
值得一提的是，60周年時大白兔與多個品牌進行了聯名。
與氣味圖書館合作推出香水、沐浴乳、護手霜、香氛等系列產品；與LEDIN（樂町）合作推出聯名服飾；與光明合作推出大白兔奶糖風味牛奶。
從以上聯名活動可以看出，大白兔這幾年在品牌年輕化這方面其實下了不少功夫。
例如大白兔這次新開的這家「奶茶首店」，門店內部還有大白兔IP周邊售賣，各種毛絨玩偶、盲盒、掛件等。
圖片來源：小紅書@吉咪吉咪
開業當天，還有大白兔本兔到場營業，與顧客互動。
這只仿佛從大白兔奶糖中跳出來的兔子形象，誕生于2025年。
這一IP形象由曹雪（冰墩墩設計團隊負責人）帶領團隊設計。
當時適逢品牌成立66周年，大白兔官宣進軍潮玩領域，并順勢推出了首款盲盒產品——「大白兔香氛毛絨掛件：寶貝兔的一天系列」。
大白兔的IP形象由此一發不可收拾，不僅衍生出各種周邊產品，同時也頻頻出現在品牌快閃店活動中。
其實早在不知不覺中，大家熟悉的“國民奶糖”已經悄悄進化出了幾十種口味。
并衍生出太妃糖、牛軋糖等不同的產品品類。
由知名團隊理想國際打造的全球首家旗艦店，大白兔的品牌元素融合在空間藝術中，商品陳列也美得像展覽。
圖片來源：小紅書@王導不是導游
近年來，大白兔也化身“聯名狂魔”。
從輕奢品牌COACH到飲品品牌可口可樂，從護膚品牌SK-II，保溫杯品牌膳魔師，游戲《王者榮耀》、《光與夜之戀》，到潮玩品牌52TOYS……
大白兔近年來的聯名對象可以說拓展到了各行各業，甚至還聯合漢儀字庫推出了一款字體——“漢儀大白兔體”。
從大白兔近年來的一系列動作可以看出，它并不是在盲目跨界，而是圍繞著核心大單品“大白兔奶糖”和IP本身不斷拓寬邊界。
此次大白兔開出奶茶首店，也是在洞察消費者需求和市場嘗試之后才正式落地的。
這是對網友自制“大白兔奶茶”的官方回應，也是在聯名奶茶快閃后，在獲得正向市場反饋和經驗的基礎上穩步推進的長期布局。
對于大白兔這樣的“國民老字號”來說，年輕化并非易事。而大白兔最值得肯定的是，它既守住了長久歲月里積累下來的品牌核心資產，同時也在以年輕人喜歡的方式，一步步向其靠近。
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