黑龍江
本文作者——趙牧野｜資深媒體人
2026年5月，一組全新的數(shù)據(jù)，讓沉寂了許久，甚至是有幾分寒意的中國手機(jī)市場再度掀起了一陣風(fēng)云。
截至2026年第17周，華為暢享90 Pro Max累計激活量突破100萬臺，此時距離該機(jī)型上市僅半月有余。要知道，在此之前的第一季度，中國1000元以下新機(jī)市場占比已經(jīng)從2023年的22%暴跌至2.7%。
一邊是全行業(yè)的低端機(jī)集體撤退，一邊是華為在千元檔收獲百萬激活量：而100萬，這一現(xiàn)象級數(shù)據(jù)，顯然不只是單一產(chǎn)品的成功，更可能標(biāo)志著華為手機(jī)業(yè)務(wù)在吹響全面回歸中低端主流市場的號角后，執(zhí)行的“不漲價、以價換量”的戰(zhàn)略初見成效。
在自研芯片回歸與鴻蒙生態(tài)加持下，華為正試圖重塑一個從千元機(jī)到萬元旗艦的完整帝國。
一臺新款千元機(jī)，穿越了彌漫的漲價潮
要理解這百萬臺激活量數(shù)舉背后的份量，首先要看清2026年中國手機(jī)市場正在經(jīng)歷種種風(fēng)浪。
2026年第一季度的市場整體答卷并不樂觀：中國智能手機(jī)出貨量同比下降4%，全球出貨量更是下滑6%，中斷了此前連續(xù)10個季度的增長態(tài)勢。更令行業(yè)焦慮的是定價體系的全面上移——DRAM內(nèi)存合約價一季度環(huán)比暴漲55%到60%，NAND閃存漲幅超了30%。OPPO、vivo、小米等主流品牌在3月起全面停售1000元以內(nèi)新機(jī)，“入門機(jī)”的門檻被抬升至1299至1599元區(qū)間——千元機(jī)這個概念，也從以前的“千元之內(nèi)”，變成了“一千元到兩千元”之間。
就在這個全行業(yè)集體漲價的關(guān)口，華為暢享90 Pro Max以1699元起售價推向市場。客觀來講，華為新千元機(jī)的這個價位并不算“低價”——在過去2000元以內(nèi)仍是中端機(jī)主力價格帶的語境下，1699元只能算入門價位。但橫向?qū)Ρ染惋@出分量了：當(dāng)榮耀x80i起售價從前代的1399元跳到1999元，當(dāng)部分品牌千元機(jī)漲幅動輒500元以上，華為不僅沒有跟進(jìn)漲價，反而在這個時段把麒麟8系芯片和鴻蒙6系統(tǒng)打包塞進(jìn)了一臺千元檔產(chǎn)品中——用消費(fèi)端的話說，就是“加量不加價”，更何況，華為的新千元機(jī)系列中，還有1299元的標(biāo)準(zhǔn)款供消費(fèi)者比較、選擇。
這在存儲芯片漲價的行業(yè)大背景下，幾乎是一道逆向行駛的成本壓力測試。據(jù)上海證券報報道，OPPO、小米等品牌已經(jīng)在3月起對新品全面執(zhí)行漲價策略，而蘋果和華為則選擇維持原定價體系。
是占位真空地帶，也是一盤生態(tài)棋局
面的著“友商”們的集體撤退，老對手蘋果對中低端市場不屑一顧，恰好給華為騰出了施展“才華”的戰(zhàn)場。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2026年第一季度，小米出貨量同比下滑35%，OPPO系下滑3%。財經(jīng)網(wǎng)進(jìn)一步披露，小米、OPPO已經(jīng)下調(diào)2026年中低端產(chǎn)品線訂單超20%，vivo則下調(diào)了近15%。
與之相對，華為的出貨量卻逆勢上揚(yáng)。Omdia數(shù)據(jù)表明，2026年第一季度華為在中國大陸智能手機(jī)出貨量約1390萬臺，華為以20%的份額位居第一，同比增長7%。Counterpoint報告中直接點(diǎn)出，華為系列新千元機(jī)在季度末的出貨，進(jìn)一步鞏固了其領(lǐng)先優(yōu)勢。
但是日光僅將華為這一動作理解為“趁虛而入”的價格戰(zhàn)，未免低估了其背后的戰(zhàn)略意圖。長期以來，華為在2000元以下價位段存在著明顯的短板。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2026年一季度之前，1000至1500元價位段vivo占比27%，1500至2000元價位段榮耀占比24%，華為在上述兩個價格帶均不足15%。
換言之，華為推出的新系列千元機(jī)要補(bǔ)的，是華為手機(jī)版圖中唯一還沒有收復(fù)的拼圖。Counterpoint在4月發(fā)布的2026年一季度報告中明確將暢享90系列與Mate 80系列并列，視為驅(qū)動華為份額增長的兩大核心動力。中關(guān)村在線的分析更是直接指出，隨著暢享90系列全線鋪開，華為已經(jīng)完成覆蓋入門級到影像旗艦全價位段的產(chǎn)品布局。
所謂的“以價換量”，從銷售和激活數(shù)據(jù)來看，正在產(chǎn)生實(shí)際效果，更為華為打造的“鴻蒙生態(tài)”的在未來數(shù)年的擴(kuò)展，打下了更好的基礎(chǔ)。
新起點(diǎn)：降維打擊背后的護(hù)城河
一個更現(xiàn)實(shí)的問題是：別人漲價，憑什么華為可以不漲？
答案藏在華為的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)里。行業(yè)大多數(shù)廠商在核心零部件上高度依賴高通、聯(lián)發(fā)科等第三方供應(yīng)商，上游存儲芯片漲價直接傳導(dǎo)至整機(jī)成本，售價上揚(yáng)幾乎是連鎖反應(yīng)。而暢享90 Pro Max搭載的是麒麟8000芯片，預(yù)裝鴻蒙6系統(tǒng)。眾所周知，麒麟是由華為自研的，無需向外支付芯片采購溢價，也不存在被迫接受第三方芯片提價的壓力。
華為暢享90 Pro Max激活百萬，只是這個結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢在具體產(chǎn)品上的一個縮影。據(jù)東海證券研報判斷，受存儲芯片價格大漲影響，2026年全年智能手機(jī)終端售價將普遍上揚(yáng)，部分產(chǎn)品甚至可能以“降配”來對沖成本。此時，華為憑借自研芯片和鴻蒙生態(tài)，實(shí)際上在主流價格帶獲得了一張差異化王牌。Counterpoint高級分析師Ivan Lam也指出，當(dāng)前定價壓力已經(jīng)使手機(jī)市場面臨嚴(yán)峻的下行考驗(yàn)——在這一特殊時期，沒有跟漲的品牌，面對的是一個充分饑餓的中低端消費(fèi)需求池。
當(dāng)然，需要明確的是，百萬臺級別的激活量放在華為季度千萬臺的體量中，明顯只是個序章而不是終局。
行業(yè)人士“RD觀測”在第17周銷量數(shù)據(jù)中備注，華為該周份額已經(jīng)逼近25%，暢享90系列的持續(xù)熱銷是重要驅(qū)動力，但另一個關(guān)鍵變量是同期開售的萬元折疊旗艦Pura X Max所帶來的光環(huán)效應(yīng)，其對品牌整體進(jìn)店量和關(guān)注度的拉動同樣不可低估。零售商“數(shù)碼閑聊站”在社交媒體上同步曬出的新機(jī)首周激活數(shù)據(jù)顯示，除華為暢享90 Pro Max外，Redmi K90 Max首周激活8.2萬臺、OPPO Find X9 Ultra激活4.5萬臺，中低端賽道的競爭烈度并未減弱。
此外，華為目前在中低端的份額劣勢并沒有因?yàn)樾虑г獧C(jī)的熱銷而被完全逆轉(zhuǎn)，能否真正從vivo、榮耀手中搶過千元檔的話語權(quán)，取決于暢享90系列從“熱度”到“常態(tài)”的平滑過渡，以及第二季度后續(xù)出貨的持續(xù)性。
但無論如何，未來的趨勢已經(jīng)清晰。2026年春天，華為用一臺1699元的手機(jī)回答了“如何在國內(nèi)手機(jī)市場重奪全價位份額”的重大命題。在對手撤退的地方發(fā)起進(jìn)攻，在成本壓力下保持克制，在價格戰(zhàn)中避開價格戰(zhàn)本身。這100萬臺的激活量，如果放在更長的時間線上去觀察，也許就是華為重回全面競爭時代的一個新起點(diǎn)。
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