抖音生活服務“五一”消費數(shù)據(jù)：上海、北京、成都團購消費領先

體驗經(jīng)濟崛起

編輯/李季

排版/Anna

今年“五一”小長假邂逅“春假”，遠途文旅游與就近休閑游雙向出圈，線下消費活力進一步釋放。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，假期內(nèi)酒店賓館抖音團購銷售額同比增長高達86%，地方菜堂食增長61%，親子游等帶動家庭餐團購同比增長49%。老字號、非遺等體驗經(jīng)濟、夜經(jīng)濟、小城游、賽事游多類消費趨勢表現(xiàn)搶眼。平臺中華老字號銷售額同比增長64%，訂單量同比增長20%。同時，看電影、商場購物、露營釣魚等微度假方式走俏。

遠行出游和就近休閑雙向升溫，食住娛一站式消費爆發(fā)

“五一”與“春假”疊加，推動線下消費向多元業(yè)態(tài)升級。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，今年 “五一” 小長假，線下本地生活消費迎來全面爆發(fā)。酒店賓館團購銷售額同比大增86%，出行住宿需求集中釋放。餐飲消費表現(xiàn)亮眼，地方特色美食成為假日頂流，包含四川火鍋、潮汕牛肉火鍋等在內(nèi)的火鍋團購總體銷售額同比增長達71%，中餐地方菜堂食強勁上漲61%，家庭餐同步上漲49%。

假日吃住游娛等多類消費呈現(xiàn)聯(lián)動增長態(tài)勢。平臺數(shù)據(jù)顯示，電影票銷售額環(huán)比增長高達91%，商超購物券環(huán)比增幅達83%，綜合商場消費環(huán)比提升72%。

就近休閑、本地微度假模式受到更多消費者歡迎。平臺數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期露營、釣魚等戶外休閑品類抖音團購銷售額同比分別增長76%和59%，網(wǎng)球館、游泳館團購銷售額同比增長超1倍。此外，24小時湯泉汗蒸等康養(yǎng)休閑業(yè)態(tài)深受消費者青睞，抖音銷售額較節(jié)前環(huán)比增長超五成。

隨著天氣轉(zhuǎn)暖，城市夜經(jīng)濟逐漸爆發(fā)，呈現(xiàn)出夜市煙火旺、夜游夜娛活躍的態(tài)勢。假期期間，夜市、夜宵自助餐和燒烤的抖音團購銷售額同比增長達到59%、57%和46%。夜游古鎮(zhèn)抖音票券環(huán)比增長高達307%，燈光秀團購銷售額環(huán)比增長87%。

在城市團購消費力排行中，上海市、北京市、成都市、深圳市、杭州市、廣州市、鄭州市、武漢市、重慶市、南京市位列全國前十，成為假日消費的核心聚集地。

地方特色菜成消費頂流，百元左右團購受歡迎

味蕾驅(qū)動目的地選擇，成為今年“五一”假期鮮明趨勢。地方菜不僅是味蕾享受，更成為目的地核心吸引力之一，堂食團購消費持續(xù)火爆。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，節(jié)前走紅抖音的廣東雞煲，在假期繼續(xù)保持高增長，銷售額同比增長131%；廣佛特色的五指毛桃鍋底也走進大眾視野，抖音團購銷售額同比增幅達到150%。同時，安徽臭鱖魚、福建沙茶面、北京烤鴨抖音團購銷售額同比增長分別達到278%、192%和109%。

此外，江浙滬名小吃蟹粉湯包以410%的同比增幅領跑，蟹黃面也同比增長了125%。山西特色面食刀削面團購銷售額增長86%，春夏之交的大黃魚鮮嫩肥美增長79%，小龍蝦作為入夏聚餐寵兒增長69%。不少商家在滿足消費者需求的同時收獲假日增長，例如絕味在抖音的夜宵季直播大場里上架了4斤小龍蝦團購，通過“夜宵節(jié)+小龍蝦”場景打造，直播單日總交易突破千萬。

平臺觀察到，更多年輕人傾向“該省省、該花花”消費心理，百元“夯吃”成新趨勢。對此，“抖音五一吃喝玩樂節(jié)”于節(jié)前特別上線，邀請瞿穎作為活動“省花官”，分享真實、接地氣的吃喝玩樂內(nèi)容，響應年輕人新消費心理，活動訂單中Z世代等年輕用戶占比達31%。

參與商家中，地方特色美食、小吃風味頗受歡迎。袁小餃主打手工現(xiàn)包餃子云吞，融合廣式湯等風味，打造游客出行打卡、家庭短途聚餐吃餃等場景，推出30顆全家福云吞等高性價比套餐，帶動門店客流與訂單量顯著提升。青島街巷的煙火氣里，姜家脂渣把一塊豬五花熬成了老城記憶，島姜家品牌通過抖音直播和達人視頻持續(xù)破圈，也成了許多青島游客惦念的伴手禮，并于“五一”上線專屬禮盒供給，配合老板駕到直播間，支付環(huán)比增長20%。藏在姑蘇水巷與熱鬧街市間的李百蟹，蟹黃面、蟹黃撈飯、蟹粉小籠與清蒸大閘蟹次第上桌，滿是鮮香與煙火，五一期間門店借助抖音達人探店與線上直播吸引更多食客到店，相關團購關注度持續(xù)走高，日均增長超200單。始創(chuàng)于1924年的德華樓，作為武漢非遺美食傳承者，其包子、年糕制作技藝承載著江城匠心，假期門店借助抖音線上直播吸引更多食客到店，拉新的同時宣傳非遺文化。

非遺文旅游、小城游持續(xù)走熱，“賽事+”經(jīng)濟活力迸發(fā)

“五一”假期體驗經(jīng)濟成趨勢，大眾消費愈加注重“深度沉浸、情緒價值、文化認同”多重價值。博物館相關抖音團購在假期環(huán)比增長超1倍（102%），非遺手工類抖音團購銷售額環(huán)比增長56%，平臺中華老字號銷售額同比增長64%、訂單量同比增長20%，老字號借助線上渠道成為假日消費新亮點。陶藝/粘土團購銷售額增長53%，漢服古風妝造體驗抖音團購環(huán)比增長42%。此外，采摘農(nóng)家樂環(huán)比增長49%，拼豆手工環(huán)比增長47%。

兼具文化內(nèi)容和互動質(zhì)感的主題景區(qū)，依然是年輕人和親子家庭假期沉浸式游玩的熱門選擇。綜合抖音POI銷售額、網(wǎng)友互動量等維度，北京環(huán)球度假區(qū)、開封萬歲山武俠城、上海迪士尼度假區(qū)、鄭州銀基動物王國、河南寶泉旅游區(qū)、開封清明上河園、唐山河頭老街·大唐百戲園、本溪關山湖景區(qū)、臨沂瑯琊古城、杭州宋城，成為“五一”更受抖音網(wǎng)友歡迎的主題景區(qū)景點。

小城游熱度不減，三線及以下城市成假日出游重要選擇。抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長假，下沉目的地文旅消費迎來爆發(fā)，多地團購銷售額同比大幅領跑。其中，運城抖音團購銷售額同比增長86%，濟寧達78%，滁州和商丘增長了58%和56%。同時，無錫、宿遷、洛陽、上饒等地同比增幅均超40%，這些城市憑借獨特的在地體驗、高性價比與舒適感，持續(xù)承接部分“反向旅游”需求。

賽事游成為今年“五一”假期的新增長點。“蘇超”“閩超”“贛超”“楚超”四大地方賽事，串聯(lián)起當?shù)厥匙⌒袏始拔⒍燃傩枨?，掀起區(qū)域文旅消費熱。

抖音生活服務聯(lián)合江蘇省文旅廳、江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團，攜手各地市文旅、商務部門，共同打造了“跟著蘇超游江蘇”主題活動。上抖音搜“跟著蘇超游江蘇”，領百萬補貼，#跟著蘇超游江蘇 主話題及13個城市話題吸引全網(wǎng)參與，相關視頻播放量已超12.76億次，網(wǎng)友投稿超過3.2萬條。“五一”期間，江蘇多城聯(lián)動，南京市金鷹世界、蘇州市十全街、常州漢江路街區(qū)化身蘇超第二觀賽現(xiàn)場，線上超萬戶商家推出“蘇超特惠”專屬套餐，線下上千家門店鋪設蘇超氛圍物料，賽事熱度從線上蔓延至線下。

在福建，平臺攜手賽事“閩超”開啟“愛拼超會贏-閩超帶你逛福建”專場活動。4月19日揭幕戰(zhàn)特邀十余位明星傾情助陣為賽事打Call，當前抖音播放量已突破3.7億?！拔逡弧逼陂g緊抓觀賽熱潮與假日消費契機，落地福州達明美食路首個閩超觀賽街區(qū)；聯(lián)動福州寄海海鮮火鍋、廈門202特色排擋等全省1000+商戶上線閩超加油套餐，并推出閩超專場直播。超400個商家門店同步布置賽事專屬氛圍物料，助推閩超熱度全域出圈。

在江西，平臺攜手“贛超”聯(lián)賽，聯(lián)動南昌千家門店打造“贛潮生活季”城市大事件。5月1日揭幕戰(zhàn)星光璀璨，胡海泉、鮑春來等明星輪番打Call登上熱點，6萬球迷齊聚南昌國體中心萬人齊頌《滕王閣序》，掀起觀賽狂潮。為全面激活“賽事+”經(jīng)濟，平臺聯(lián)合贛菜中心在賽場外驚喜落地“江西小炒市集”，并在五大商圈鋪設專屬優(yōu)惠；同時攜手西湖區(qū)文旅與足協(xié)，于城市會客廳萬壽宮創(chuàng)新打造“第二觀賽現(xiàn)場”，讓看球變成全民SportWalk。

在湖北省商務廳指導下，抖音生活服務發(fā)起“看楚超品楚菜”暨“煙火湖北觀賽季”。超萬家餐飲、休閑娛樂商家推出專屬“觀賽特惠”，平臺同步發(fā)放消費補貼券。活動組建百人達人團探店打卡，將體育賽事與夜市、酒館等場景深度融合，全面激發(fā)湖北餐飲夜經(jīng)濟消費活力。

抖音生活服務相關負責人表示，“五一”假期大眾消費熱情高漲，消費者對于省時、省心的消費需求暴增，平臺一方面啟動了“快樂五一安心出游”服務保障專項，設置旅游服務和食品安全兩條專線，為全國消費者提供安心、便捷的消費體驗。另一方面，平臺也通過抖省省APP，為中小商家在平臺的經(jīng)營降門檻、提效率、強轉(zhuǎn)化，通過優(yōu)惠聚合、更高效的消費交易方式，助力更多中小商家承接假期消費勢能。