最高5088元/年！豆包真敢啊

財大氣粗的豆包也要探索收費模式了。

5月4日，豆包在AppStore的頁面泄露了一則聲明：“為更好地服務專業用戶，豆包將在免費版的基礎上，推出包含更多增值服務的付費版本，以滿足不同用戶的差異化需求。”

（圖源：雷科技）

豆包官方披露收費政策如下：

• 基礎版:免費使用，滿足日常需求；
• 標準版:連續包月每月68元，連續包年每年688元；
• 加強版:連續包月每月200元，連續包年每年2048 元；
• 專業版:連續包月每月500元，連續包年每年5088元；

這是國產AI第一個把訂閱價格打到500元檔的產品，也是國內第一個把“AI免費午餐可能沒了”這件事，推到臺面上的產品。截至目前，DeepSeek、千問、元寶、文心都是免費的，阿里的千問甚至搞補貼請喝奶茶來吸引用戶免費用。

但不過是國外還是國內，豆包都不是第一個收費的AI，而“收費”這件事本身，并不值得大驚小怪。真正的信息增量不是“豆包要收費了”，而是：中國的國民級AI豆包要收費了。

國民級AI推出了付費版

對比一下價格。從2023年11月1日百度正式上線文心一言專業版開始，國內AI的商業化實驗就已經開始，定價59.9元/月，連續包月打八折優惠價為49.9元/月，不過這件事并沒有引發太多關注，后來百度文心一言一直主推免費版與豆包競爭。

國外消費級AI收費更早。ChatGPT的Plus訂閱計劃從2023年初就開始了，現在20美元每月，Pro計劃從200美元每月，外加今年4月新插進去的100美元檔；Claude這邊，也有Pro和Max兩檔，20美元和100美元，Max主打5倍或20倍使用量，價格分別是100美元和200美元。而Gemini Advanced的訂閱價格是19.99美元每月。

豆包呢？標準版68元，大約4杯瑞幸咖啡；專業版每月500元，差不多一頓朋友小聚。說貴不貴，說便宜不便宜。

但“豆包付費版”這件事，有一點很特別：大家至今認為它就應該是免費的，特別是中國用戶。在此之前，國內用戶看到關于AI付費模式、token經濟學、商業模式可持續性的討論主要集中在AI行業和投資圈。國外的ChatGPT、Claude Premium，哪怕是20美元的月費，國內用戶也只是“聽說”或是在各種拼車群里口頭表示一下羨慕。可當豆包的月費實實在在出現在AppStore里，消費者才終于開始嚴肅地思考這個問題：AI憑什么值68塊錢一個月？

答案其實很簡單：免費的AI更貴。當你打開一個免費的AI應用，你并不清楚自己付出的到底是什么。不是金錢，而是時間、注意力、個人數據、隱私權限的讓渡，以及一種被動的消費習慣。當豆包也推出付費版時，賬單變得顯性時，人們反而更容易被情緒裹挾。但那個真正需要回答的問題，一直就在那里：一個持續提供推理能力、每天要消耗大量token的AI產品，你到底憑什么期待它永遠免費？——如果它真正好用的話。

越好用的AI越貴

豆包為什么今天推出付費版？底層邏輯極其簡單直接：2026年，token貴了，而且還會更貴。

此前有媒體報道，2025年字節跳動凈利潤同比下滑超70%，知情人士透露直接原因為2025年下半年大幅加碼AI業務投入，全年資本開支超1500億人民幣，其中約900億砸向AI算力采購。這還不是最嚇人的——2026年字節計劃投入1600億，其中850億用于AI芯片采購。即便抖音副總裁出來解釋這是國際會計準則的數字、包含優先股和期權成本變動，經營利潤仍有增長，但AI投入拖累利潤這個基本面判斷沒有爭議。

簡單地說：你覺得免費的豆包“很好用”，那是因為張一鳴和他的團隊有魄力燒錢囤卡，字節的利潤在“負重前行”，但任何商業公司都有盈利追求，就算抖音是“印鈔機”也不可能一直買AI芯片、投資算力給所有人免費用，任何不能商業化的業務都是不可持續的。

其實成本結構的變化遠不止字節一家。阿里云早在2026年3月就發過公告，稱因全球AI需求爆發、供應鏈漲價，行業核心硬件采購成本顯著上漲，要從4月18日起調整AI算力價格。不管這些公告有多少“預先鋪墊”的成分，但至少透露出一個信號：計算成本2026年正在經歷一輪實質性的上漲，而這次的所有玩家都是對手。

至于什么在漲？芯片、內存、存儲、電力、網絡帶寬，輪著來。過去兩年GPU緊缺大家已經習慣了，現在內存也缺，接下來CPU也會缺——Intel4月股價實現了史詩級上漲，飆升114%，市值增加了2000多億美元，這不是它走了狗屎運，而是AI算力緊缺的板塊輪動導致的。

AI算力需求激增，已經不僅體現在GPU上——DRAM存儲器價格在2026年第二季度預估跳升高達63%，NAND閃存價格飆升75%。摩根士丹利在4月的研報還指出，存儲之后，EUV光刻機和CPU將成為新的瓶頸。AMD和英特爾消費級CPU價格在2026年3月已經上漲5%-10%，服務器CPU漲幅達10%-20%，供應鏈消息顯示短缺將貫穿至2027年。這才是真實的2026年，一個連“七巨頭”都因為AI成本增速過快感到緊張的經濟周期。

token本質上是一種資源，和石油最大的不同在于“可再生”，但它的價格和石油一樣遵循供給定律。當一款AI越好用，口碑就會越好，用的人就會越多，然后還會被更高頻的使用。用的人越多，token消耗量就越大。供需關系越緊張，token單價就越貴——這套邏輯不只適用于豆包，更適用于所有做AI的公司。

token成本上漲，這時候AI產品有兩種做法：一種是SeeDance這樣的，初期好用，用的人多了，后來的用戶花同樣的錢買到的Token越少，抽卡次數越多，輸出質量越拉，“AI越來越難用”；一種是探索AI商業化，讓用戶來承擔Token成本，比如在AI結果中塞廣告，羊毛出在豬身上，再比如AI收費，羊毛出在羊身上。

即便是強如字節這樣的完全不差錢的巨頭，也必須面對一個事實：系統承載不了無限免費。因此，商業化在所難免。好在，豆包選擇了更優雅的商業化手段。

付費是AI最理想的商業化

前段時間，雷科技報道了豆包推出“幫你選”功能瞄準淘寶和京東的事兒，其實業界都在討論豆包在加速商業化這事兒，因為電商距離錢最近，豆包可以隨時在結果中加載電商廣告。

（豆包“幫你選”電商服務，圖源雷科技）

豆包選在這個時間推出付費版反而說明：它暫時不想把廣告和電商賣場塞進AI的回答里。從商業模式來看，這件事非常合理。如果豆包從現有電商入口賺取廣告費和電商導流費，很多人立刻就會知道AI的答案不再干凈，不再是一個“助手”，而是一個“導購”或者“廣告販子”。

當AI說“這條裙子更適合你”的時候，你可能已經分不清這到底是基于數據分析的真誠建議，還是基于電商營銷策略的精準收割。雖然現在有一些所謂的第三方GEO公司在干這事兒，但跟平臺自己下場加廣告性質是截然不同的。

從豆包選擇讓有高階需求的用戶付費的行為來看，它是在用價格做一個篩子：把真正需要AI的用戶篩選出來，用金錢換取純粹。

這種做法并不新鮮。2000年代初，當大部分門戶網站還在免費提供新聞時，《華爾街日報》和《金融時報》率先推出了數字訂閱計劃，讓讀者為深度文章付費。2010年代初，Spotify用免費歌曲帶廣告、付費歌曲去廣告的模式，抓住了音樂流媒體的未來。2020年代初，曾經最反對付費的Instagram開始嘗試付費訂閱功能，讓粉絲為創作者的“獨家內容”買單。

然而在中國，從免費到付費，這條路從來都需要勇氣。國內數字新聞媒體只有《財新》做到了收費，但賣得并不算好。流媒體平臺愛、優、騰對比奈飛也是捉襟見肘，再好的內容都很難說服用戶每月花超過20元去訂閱，甚至還有相當部分用戶會去閑魚“拼車”廉價會員再薅一把平臺的羊毛。

今天的豆包選擇了一條更難的路徑——放棄短期商業化帶來的變現效率，選擇讓用戶為AI能力直接付費。這是一種態度，也是一種被迫的選擇。

互聯網商業化三駕馬車：增值、廣告、電商終將在AI行業被復制，但增值（羊毛出在羊身上，而不是豬身上）才是更適合AI的商業手段。比如付費版、會員、虛擬道具、Token包這類，就非常匹配泛對話Chat場景——用戶正在使用一個助手、一個聊天對象、一個創造工具。雙向對話需要大量實時計算，Token成本高，用戶接受付費的真實邏輯遠比任何預想的模式都簡單：我給平臺付錢，平臺就不會把AI的唯一結果悄悄換成廣告，花錢買「可信」。

每個人都將需要為AI付費

從定價本身看，豆包的節奏非常克制。68元一個月的標準版、200元的加強版、500元的專業版——每月500元的訂閱費在AI圈遠不算最貴，甚至可以算是“便宜得出奇”的——如果你去對比一下國內外市場上的同類產品，你就知道每個月68塊錢買到的是什么價位的AI服務了。

使用豆包付費版，相當于用低于國際產品約一半的價格，享受同等級甚至是更本地化的AI服務。當然，這里不得不承認，國內的整體物價水平也比發達國家要低一截，畢竟在美國買一瓶可樂也要3美元。而且中國Token成本比全世界都要低也是不爭事實：AI的盡頭是算力，算力的盡頭是電力，中國電能儲備豐富，因此Token成本更低，這也是中國AI巨頭出海的底層核心優勢。

面對68元的門檻，普通用戶的“心理壁壘”才是最核心的問題。這不僅僅是一個AI服務是否值得付費的問題，更是一個消費習慣問題。沒有一個好的AI產品會長期免費，但也沒有一個用戶愿意為自己曾經享受過的免費服務付錢。在這兩者之間，微妙的平衡點就是信任。

有人說，豆包推出付費版，是阿里、百度、騰訊、DeepSeek們的機會：千問、文心、元寶、DeepSeek們可以繼續堅持免費提出對齊豆包付費版的服務奪回用戶，還是太天真了。

當3.45億月活的豆包都要收費時，那么所有還沒收費的產品，總有一天也要走到這一步，我估計國內頭部AI推出收費版就在這幾個月。如果不收費，那一定是不那么好用的，或者結果塞滿廣告的。

我們用戶該怎么辦？既然“好的AI必須收費”這一天終將到來，現在付費反而是最便宜的。參考過去一年全世界AI產品的價格走勢，每推遲一個月進入付費體系，用戶為AI付出的綜合成本都在上升。“Token通脹”正在把所有AI服務的定價曲線往上推。今天68元能買到的東西，明年也許就只能買到原來80%的質量。

早買早享受，晚買要折價。記住：“免費的是最貴的”、“便宜無好貨”在AI這事上是千真萬確的。