走量機(jī)賣不過旗艦！華為Pura X Max首銷成績(jī)出爐，同行壓力山大

華為Pura X Max首銷數(shù)據(jù)出來了，上周五開售，一周激活量9.7萬+。

單看這個(gè)數(shù)字，可能沒什么實(shí)感，但如果你把同期的其他機(jī)型放在一起看，事情就變得很有意思了。

近期博主在五一當(dāng)天放出了第17周的完整榜單：REDMI K90 Max，單品激活8.2萬+；OPPO Find X9 Ultra，4.5萬+；OPPO Find X9s Pro，3.7萬+。

注意，Pura X Max是一臺(tái)10999元起的橫向闊折疊手機(jī)，REDMI K90 Max是走量的性能旗艦，定價(jià)差了一個(gè)身位，但結(jié)果是萬元機(jī)跑贏了走量機(jī)。

小迪記得這不是第一次，去年P(guān)ura X首銷時(shí)，一周激活量也接近10萬臺(tái)。

但Pura X Max比Pura X貴了不止一檔，起售價(jià)直接破萬，激活量居然還穩(wěn)住了，按照此前曝光的口徑，Pura X Max首銷當(dāng)日銷量約為Pura X同期的215%。

這就有意思了，一臺(tái)更貴的折疊屏，反而賣得更好，這對(duì)于友商來說，所帶來的市場(chǎng)沖擊力真的是巨大的。

如果友商短時(shí)間內(nèi)不進(jìn)行改變策略的話，那么想在接下來這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中做到脫穎而出，將會(huì)異常的困難。

闊折疊的“大屏?xí)r代”，華為又一次搶先了

說實(shí)在的，可能很多人可能還沒意識(shí)到，華為Pura X Max不只是一臺(tái)新機(jī)，它代表的是闊折疊這個(gè)品類從小屏嘗試到大屏成熟的關(guān)鍵一跳。

Pura X一代發(fā)布的時(shí)候，就有很多聲音稱其方向是對(duì)的：16：10的闊屏在看視頻、刷信息流、分屏多任務(wù)時(shí)，確實(shí)比傳統(tǒng)折疊屏更能利用屏幕面積。

但6.3英寸的內(nèi)屏終究太小了，多任務(wù)跑不起來，分屏像兩塊壓縮界面，體驗(yàn)始終差一口氣，外屏那塊3.5英寸的方屏更尷尬，看通知可以，但想進(jìn)行一些操作，幾乎不可能。

而華為Pura X Max把這個(gè)問題解決得很直接：變大！內(nèi)屏直接拉到接近小平板的尺寸，外屏也到了可以獨(dú)立完成大多數(shù)操作的區(qū)間。

折疊狀態(tài)下是一臺(tái)正常手機(jī)，展開后是一塊真正有價(jià)值的大屏，這個(gè)邏輯一旦跑通，闊折疊就不再是小眾嘗試，而是能正面挑戰(zhàn)直板旗艦的另一種選擇。

況且華為又搶在了所有人前面，比如蘋果的折疊屏還在傳聞中，三星的闊折疊也還沒落地，OPPO、vivo在這個(gè)品類上要么暫停要么觀望。

結(jié)果就是在當(dāng)前這個(gè)時(shí)間窗口里，如果你想買一臺(tái)大屏闊折疊，Pura X Max是整個(gè)市場(chǎng)上唯一的選擇，沒有對(duì)手，這就是它敢定10999元起、還能賣爆的底氣。

走量機(jī)為什么賣不過？不是產(chǎn)品不行，是邏輯變了

看到這個(gè)榜單，很多人可能會(huì)替REDMI K90 Max感到不值：配置拉滿、定價(jià)親民、激活量8.2萬+也很能打了，但還是被一臺(tái)萬元機(jī)壓了一頭。

但這其實(shí)不是K90 Max的問題，是整個(gè)市場(chǎng)邏輯在變，因?yàn)樽吡繖C(jī)的邏輯是在有限的預(yù)算里，給你盡可能多的配置，這個(gè)賽道擠滿了對(duì)手，每一家都在搶同一群人。

而高端旗艦的邏輯是：我有的東西，別人沒有，闊折疊的形態(tài)、5A通信的獨(dú)占體驗(yàn)、華為品牌在超高端市場(chǎng)的號(hào)召力，這些東西走量機(jī)給不了。

重點(diǎn)是當(dāng)大屏闊折疊做到外屏實(shí)用、內(nèi)屏有料，折起來不妥協(xié)，展開有加成，10999元的定價(jià)對(duì)于原本準(zhǔn)備換友商Ultra的用戶來說，未必不能考慮。

10999元被搶爆背后，是華為的實(shí)力底蘊(yùn)！

每次華為高端機(jī)賣爆，都有人說看不懂，但把幾條線串在一起看，其實(shí)很清晰。

第一，產(chǎn)品形態(tài)有心智獨(dú)占！大屏闊折疊目前全行業(yè)就這一家大規(guī)模量產(chǎn)開賣，供需關(guān)系就擺在那里。

第二，生態(tài)體驗(yàn)在持續(xù)加厚！你看這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，華為剛好更新了5A通信支持設(shè)備清單，Pura X Max全系在列。

第三，品牌在超高端市場(chǎng)的認(rèn)可度已經(jīng)形成慣性！你很難用參數(shù)去量化品牌價(jià)值，但激活量榜單就是最真實(shí)的投票。

總之，華為Pura X Max這一仗贏得并不意外，從Pura X到Pura X Max，闊折疊只用了一年就走完了從嘗試到成熟的路。

更大的屏幕、更完整的外屏體驗(yàn)、更合理的形態(tài)定位，讓萬元定價(jià)不再像是品牌溢價(jià)，而更像是技術(shù)兌現(xiàn)。

真正壓力山大的是還在觀望的友商們，畢竟走量機(jī)賽道已經(jīng)卷到極致，高端折疊這邊，華為又用激活量證明闊折疊不是偽需求，而是下一個(gè)真金白銀的增長(zhǎng)點(diǎn)。

對(duì)此，大家有什么想表達(dá)的嗎？一起來說說看吧。