世界杯漫天要價，CCTV轉不轉播？

這幾天，CCTV和國際足聯就美加墨世界杯轉播權的談判，進入白熱化狀態，不亞于當年的三八線對峙。

針對即將到來的2026年世界杯轉播，國際足聯獅子大開口，向CCTV報價2.5億-3億美元。比上一屆巴塔爾世界杯，幾乎翻了一倍。而央視討價還價，只肯出6000-8000萬美元。雙方相差3倍，談判陷入僵局。很顯然，國際足聯近些年來嘗到中國大市場的甜頭，認為央視是國企，把他當成取款機了。其實，國際足聯顯然也忽略了，正因為是國企，CCTV不會任由觀眾的要求。別忘了，以往CCTV就多次以不轉播的方式來制裁某些人。如果你要價過高，國有資產流失的罪名，不是一個小問題。

從商業收益預期來看，2026年世界杯，大部分比賽，都是北京時間凌晨兩點左右。核心觀眾預計僅3000萬，收視率較上屆跌超60%。廣告費收入直線下降，央視不可能有多少收益。

還有重要的一點，國足再度缺席。這反倒成為央視的一個談判籌碼。一副天塌下來，與我無關的姿態。估計國際足聯見到這氣魄，也會心虛，自動降價。另外央視作為覆蓋14億中國人的最大權威流量平臺，國際足聯也不想失去。況且這邊的方式，是總臺買下轉播權，地方再分播。

再一個，國際足聯的“不公平”待遇。同樣是亞洲大國，同樣沒進入世界杯，但國際足聯給印度的轉播權，只有區區500萬美元。這種歧視，叔可忍嬸不可忍。

針對“央視壟斷轉播權”的言論，CCTV如此解釋：轉播權本質，是對國有流量資源的統一托管保護。如果放開讓私企競價，只會炒高。”同時，倘若中國不轉播，那么對世界杯的打擊則是毀滅性的。據估計，國際足聯僅直接經濟損失，就將達到7-11億美元。另外還會引發全球贊助體系的連鎖反應。

國際足聯提出的漲價理由是：本屆擴軍至48隊，場次也從64場增至104場，賽期也延長至39天。但央視的底線是，你擴充到108只，也與我們無關。只要中國隊不出線，就別指望從我們這兒賺錢。