唯有守住文明底線,回歸文化本源,文旅行業才能走穩走遠。
部分景區NPC被指“擦邊”
“五一”小長假開始了,又到了各大景區使出渾身解數寵客的時候。近些年,一個可以明顯感知到的變化是:NPC(非玩家角色)成了很多景區的“流動景觀”,也幾乎成為強互動景區的標配。5月1日,人民日報社《民生周刊》發表評論文章,點名景區NPC部分亂象:別再“擦邊”了!
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文章提到,江西葛仙村的“小黃魚”“雞公”等NPC,以撒嬌、喂糖等擦邊式互動,滿足了部分年輕人追求“情緒價值”、熱衷社交打卡的需求。蓋上紅蓋頭、用嘴咬著棒棒糖送到游客嘴里,這種玩法看著熱鬧、有趣,實則存在隱患。擦邊式“流量陷阱”,難以支撐文旅沉浸式業態的長期運營。
葛仙村度假區發布聲明 NPC“小黃魚”致歉
5月2日,江西省上饒市葛仙村旅游度假區官方微信號發布關于NPC“小黃魚”部分互動形式引發爭議的致歉及整改聲明:
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針對部分互動形式引發爭議一事,葛仙村度假區NPC“小黃魚”通過個人社交媒體賬號發布視頻致歉,他表示今后會用更加得體、有溫度的方式和大家互動。
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拒絕流量至上的野蠻生長
景區NPC互動活動是活化文旅場景、賦能沉浸式體驗的創新形式。如果陷入流量至上的畸形內卷,任由NPC表演走向低俗化、擦邊化,此類營銷看似吸引眼球,實則舍本逐末。雖短期內能夠拉升人氣,卻會敗壞景區風氣、拉低行業審美,背離文化服務的初心和文旅產業發展的初衷。
對此,景區及相關管理部門及時糾偏、摒棄短視營銷,不僅是讓NPC表演回歸演繹本位,更是以健康、正向、有文化內涵的高質量文旅體驗服務游客。說到底,唯有守住文明底線,回歸文化本源,文旅行業才能走穩走遠。
文|板扎在線綜合央廣網
責任編輯|李金瓊
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