食家巷品牌形象IP「巷仔」正式發(fā)布：讓平?jīng)鑫兜烙辛?quot;代言人"

5月2日，甘肅傳統(tǒng)面點品牌“食家巷”正式發(fā)布品牌原創(chuàng)形象IP——「巷仔」。這只以平?jīng)鰝鹘y(tǒng)面點師傅為原型的卡通人物，將作為食家巷品牌的"首席品鑒官"，面向全國消費者傳遞平?jīng)鰝鹘y(tǒng)美食文化的溫度與匠心。

一個IP，承載一方味道

「巷仔」的設(shè)計靈感源自平?jīng)鼋窒锢锬切┝璩克狞c就升起炊煙的餅子鋪。圓臉、微笑、系著圍裙，一手揉面、一手舉著剛出爐的鍋盔——這是平?jīng)隼蠋煾底畛Ｒ姷男蜗螅彩菬o數(shù)在外游子記憶深處最溫暖的畫面。

一爐煙火氣，百年巷仔心

"我們希望消費者看到巷仔，就能想起自家樓下那家面點鋪，想起平?jīng)龅慕窒餆熁稹?食家巷品牌創(chuàng)始人李鋒表示，"形象IP不是簡單的卡通圖案，它是一個載體，承載著平?jīng)鋈藢亦l(xiāng)味道的集體記憶。"

三年打磨，源于熱愛

據(jù)悉，「巷仔」IP形象從構(gòu)思到最終定稿，歷時三年。設(shè)計團隊多次前往平?jīng)隼铣菂^(qū)采風(fēng)，拜訪當(dāng)?shù)乩蠋煾担涗浰麄內(nèi)嗝鏁r的神態(tài)、翻餅時的動作、遞餅時的笑容。最終，團隊從十幾稿設(shè)計中反復(fù)篩選，才確定了如今這個既具傳統(tǒng)氣質(zhì)、又具親和力的形象。

構(gòu)建品牌情感連接

食家巷自2017年注冊品牌以來，已從平?jīng)霰镜匾患倚〉臧l(fā)展成為區(qū)域代表性特產(chǎn)企業(yè)。2023年入選央視《國貨優(yōu)品》，2025年加入"甘崆食坊"區(qū)域公用品牌。

"產(chǎn)品可以被復(fù)制，但文化認(rèn)同難以復(fù)制。"李鋒說，"食家巷賣的不只是餅子，更是一方水土和一方人的情感紐帶。巷仔就是這條紐帶的可視化表達(dá)。"

「巷仔」IP將在食家巷全系產(chǎn)品包裝、線上店鋪視覺、公眾號頭圖等場景陸續(xù)落地。未來，品牌還將開發(fā)「巷仔」表情包、周邊文創(chuàng)等多元內(nèi)容，讓這只來自平?jīng)鱿镒永锏?小師傅"走進更多人的生活。