5月2日,甘肅傳統(tǒng)面點品牌“食家巷”正式發(fā)布品牌原創(chuàng)形象IP——「巷仔」。這只以平?jīng)鰝鹘y(tǒng)面點師傅為原型的卡通人物,將作為食家巷品牌的"首席品鑒官",面向全國消費者傳遞平?jīng)鰝鹘y(tǒng)美食文化的溫度與匠心。
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一個IP,承載一方味道
「巷仔」的設(shè)計靈感源自平?jīng)鼋窒锢锬切┝璩克狞c就升起炊煙的餅子鋪。圓臉、微笑、系著圍裙,一手揉面、一手舉著剛出爐的鍋盔——這是平?jīng)隼蠋煾底畛R姷男蜗螅彩菬o數(shù)在外游子記憶深處最溫暖的畫面。
一爐煙火氣,百年巷仔心
"我們希望消費者看到巷仔,就能想起自家樓下那家面點鋪,想起平?jīng)龅慕窒餆熁稹?食家巷品牌創(chuàng)始人李鋒表示,"形象IP不是簡單的卡通圖案,它是一個載體,承載著平?jīng)鋈藢亦l(xiāng)味道的集體記憶。"
三年打磨,源于熱愛
據(jù)悉,「巷仔」IP形象從構(gòu)思到最終定稿,歷時三年。設(shè)計團隊多次前往平?jīng)隼铣菂^(qū)采風(fēng),拜訪當(dāng)?shù)乩蠋煾担涗浰麄內(nèi)嗝鏁r的神態(tài)、翻餅時的動作、遞餅時的笑容。最終,團隊從十幾稿設(shè)計中反復(fù)篩選,才確定了如今這個既具傳統(tǒng)氣質(zhì)、又具親和力的形象。
構(gòu)建品牌情感連接
食家巷自2017年注冊品牌以來,已從平?jīng)霰镜匾患倚〉臧l(fā)展成為區(qū)域代表性特產(chǎn)企業(yè)。2023年入選央視《國貨優(yōu)品》,2025年加入"甘崆食坊"區(qū)域公用品牌。
"產(chǎn)品可以被復(fù)制,但文化認(rèn)同難以復(fù)制。"李鋒說,"食家巷賣的不只是餅子,更是一方水土和一方人的情感紐帶。巷仔就是這條紐帶的可視化表達(dá)。"
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「巷仔」IP將在食家巷全系產(chǎn)品包裝、線上店鋪視覺、公眾號頭圖等場景陸續(xù)落地。未來,品牌還將開發(fā)「巷仔」表情包、周邊文創(chuàng)等多元內(nèi)容,讓這只來自平?jīng)鱿镒永锏?小師傅"走進更多人的生活。
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