上海徐匯“元界Neo World”街區(qū)到底值不值得五一特意來(lái)逛一下?
五一期間,“元界Neo World”街區(qū)牽手騰訊《王者榮耀》與米哈游《星布谷地》,啟動(dòng)了“元界春日芳菲境“系列活動(dòng),這是全年四季次元主題活動(dòng)的春季篇章,亦是元界宣布升級(jí)后的首場(chǎng)大秀。
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沒錯(cuò),它又進(jìn)化了。
上海徐匯區(qū)文旅局曾在4月22日召開媒體發(fā)布會(huì),正式宣告這條全長(zhǎng)約1.9公里的街區(qū)邁入2.0版本。這條被米哈游、鷹角、莉莉絲等游戲大廠包圍,途經(jīng)多個(gè)商業(yè)體和中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館等文化設(shè)施的街道,正在完成從「有游戲、有二次元的街區(qū)」,到上海首個(gè)「次元友好街區(qū)」的轉(zhuǎn)身。
除了活動(dòng),發(fā)布會(huì)還透露了不少具體措施,如頭部IP樂(lè)園,全新地圖導(dǎo)視、IP痛樓、主題車站、臺(tái)詞地磚、IP定制座椅等次元氛圍裝置,還將新增“痛車”專屬車位、COSER妝造間、二次創(chuàng)作互動(dòng)區(qū)等常態(tài)化服務(wù),讓次元文化從“限時(shí)狂歡”變成“日常陪伴”。
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看得出,元界想要進(jìn)一步擴(kuò)展,把那些知名的“朝圣”地標(biāo)聯(lián)通起來(lái),持續(xù)往身體里注入能“打破次元壁”的內(nèi)容。讓整個(gè)街區(qū)不止于“看”,而是在突出沉浸感的同時(shí),放大場(chǎng)景的互動(dòng)性和可玩性,甚至從生活化的角度,為大家?guī)ァ翱绱卧钡谋憷?/p>
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或許它正朝著“城市文旅新地標(biāo)”的方向使勁,嘗試把自己嵌入上海之行的“必玩清單”。至少在面對(duì)無(wú)數(shù)玩家和二次元愛好者時(shí),它想證明“抽出半天時(shí)間來(lái)這里逛逛,絕對(duì)不虧。”
到底虧不虧?
去年7月,元界1.0上線后,有不少玩家慕名而來(lái),至于來(lái)后感,見仁見智,社交媒體上也是“滿足”“無(wú)聊”“看好”“冷清”皆有,這取決于玩家心中期待。
但從諸多反饋來(lái)看,多數(shù)人還是希望這個(gè)地方能滿足“看玩皆爽”的需要,而非追逐風(fēng)口下的三分鐘熱度。要特意來(lái)一趟卻只能打卡拍照,那確實(shí)有些“因小失大”,畢竟不少ACG愛好者來(lái)上海目標(biāo)清晰,像是五一許多都是奔著觀展、看演唱會(huì)來(lái)的,閑雜時(shí)間本就不多。
為了讓大家心中有數(shù),游戲智庫(kù)選擇在4月30日和5月1日,一個(gè)工作日和假期首日,按照官方路線走一次。
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官方設(shè)計(jì)的起始點(diǎn)是桂林公園地鐵站,選擇很不錯(cuò),因?yàn)槌稣颈隳芸吹皆绲囊粋€(gè)核心區(qū)域——“元界·光環(huán)”。
“元界·光環(huán)”是鑫耀·光環(huán)LIVE和周邊一眾成就雕像的集合地,《崩壞:星穹鐵道》的玻呂刻斯、紀(jì)念蛋糕、王下一桶、薩姆機(jī)甲,《明日方舟:終末地》的協(xié)議核心,《絕區(qū)零》伊埃斯、艾米莉安,《地下城與勇士》天帷巨獸,《蛋仔派對(duì)》蛋仔天團(tuán)和《明日方舟》幽靈鯊咻咻等皆位于此。
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五一假期首日,這些雕像旁已圍了不少人在拍照。
鑫耀·光環(huán)LIVE則是被徐匯區(qū)唯二的兩個(gè)「十四五高質(zhì)量發(fā)展卓越功勛獎(jiǎng)」得主——騰訊和米哈游給承包了。
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鑫耀·光環(huán)LIVE是這次騰訊《王者榮耀》2026城市派對(duì)上海站分會(huì)場(chǎng)之一,筆者30日早上去的時(shí)候,工作人員還在搭建,有些提前布置好了,比如《王者榮耀世界》就吸引到了一些小朋友駐足。
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臨近中午時(shí),不少打卡點(diǎn)已經(jīng)在“崗前培訓(xùn)”了:怎么換取無(wú)料、怎么引導(dǎo)大家在社交區(qū)休息交流、怎么避免紀(jì)念品發(fā)放時(shí)亂作一團(tuán)......一切都在預(yù)熱。
此次王者在鑫耀·光環(huán)LIVE也是連嗨5天,像是5月1日校園主題派對(duì)重返農(nóng)學(xué)園,會(huì)輪番開啟峽谷版廣播體操、信號(hào)隨堂測(cè)試、英雄臺(tái)詞抽背等沉浸式互動(dòng)體驗(yàn);5月2日農(nóng)好主題派對(duì)農(nóng)梗開放日則是上海英雄主角團(tuán)COSER限時(shí)閃現(xiàn),快手主播SOLO賽點(diǎn)燃舞臺(tái)。
后續(xù)還有電競(jìng),音舞相關(guān)活動(dòng)。
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就連商場(chǎng)和地鐵12號(hào)線,也都換上了朵莉亞、諸葛亮、鎧、孫尚香等熱門英雄的主題裝,可謂來(lái)的路上都能撞見本命。
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另一邊,《星布谷地》線下首展也集中在“元界·光環(huán)”,出桂林公園站,迎面就是四個(gè)1:1還原游戲內(nèi)溫馨家裝場(chǎng)景的“元界快閃盒子”。
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往里走,商場(chǎng)廊橋上,一只6米高的毛茸茸巨大奧陌陌氣模正沖你招手,旁邊掛著“星海因你溫暖相連”的標(biāo)語(yǔ),但它并非“遠(yuǎn)觀不可褻玩”,到廊橋上去拍拍它屁股也是可以的。
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鑫耀·光環(huán)Live東區(qū)B1中庭也搭建了一片屬于《星布谷地》的小天地,毛茸茸的巨大奧陌陌人偶在中庭穿行游蕩,后面跟了一群人圍著合影。30日的預(yù)熱階段,筆者有幸遇到相關(guān)搭建人員,她表示:“這塊區(qū)域空間還是有限,要合理控制人流,引導(dǎo)眾人排隊(duì)。”
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值得一提的是,《星布谷地》官方表示,主題氣模、快閃盒子和合影框在活動(dòng)結(jié)束后會(huì)持續(xù)展出,米哈游也與商場(chǎng)進(jìn)行了綁定,推出了相關(guān)會(huì)員活動(dòng),這或許是對(duì)元界“打造長(zhǎng)期體驗(yàn)”的一種呼應(yīng)。
寫著游戲臺(tái)詞的地磚,算是元界的一個(gè)彩蛋。
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官方說(shuō)有48塊,但筆者在某個(gè)隱秘角落發(fā)現(xiàn)了“隱藏款”,不知是不是官方留給那些來(lái)“尋寶”玩家的驚喜。
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30日去的時(shí)候,還有兩位工人正在安裝新的地磚,可能彩蛋還在持續(xù)加碼。
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游戲智庫(kù)也走訪了幾家店鋪的一線員工,想聽聽他們對(duì)元界建設(shè)的真實(shí)感受,受訪者們的態(tài)度大同小異,某快餐品牌的一位員工表示:“元界的持續(xù)發(fā)展確實(shí)會(huì)帶來(lái)更多人流,但就近兩年來(lái)說(shuō),客流量的增長(zhǎng)的確非常有限,可能是周邊許多東西尚在建設(shè)中的緣故,所以五一假期人會(huì)多出不少,單子的增長(zhǎng)不好說(shuō)。
臨走時(shí)他補(bǔ)了一句:“最近一次忙到飛起還是去年萬(wàn)圣節(jié)的時(shí)候。”
不過(guò)五一首日,筆者再去這幾家店時(shí),發(fā)現(xiàn)幾位受訪員工都有些忙,沒好意思打擾。若下次元界再進(jìn)化,會(huì)抽空進(jìn)行回訪。
這次游戲智庫(kù)還特意看了下那些便民的“次元友好空間”,比如痛車專屬停車位,二次元共享化妝室。
逛完之后,能深刻感受到主辦方力求從玩家角度思考,解決痛點(diǎn)的誠(chéng)意,并以服務(wù)屬性的增強(qiáng),放大街區(qū)體感舒適度的設(shè)想,只是在管理上,還有進(jìn)步空間。
比如痛車停車點(diǎn),它被設(shè)計(jì)在北區(qū)茶觀園對(duì)面的一片空地上,這本質(zhì)是一個(gè)過(guò)道,周邊還有商鋪,能想到設(shè)計(jì)者將此處變?yōu)橥窜囃\噲?chǎng),要頂著多大壓力。
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好處很明顯,玩家不用費(fèi)勁找地下車位或路邊插空,痛車本身也能融入場(chǎng)景,成為一個(gè)新打卡點(diǎn)。但問(wèn)題也真實(shí)存在,沒有明確的車位線,缺少人員引導(dǎo)和預(yù)約核驗(yàn),倘若普通私家車找車位時(shí),看到這里能停還沒停滿,很可能就直接給占了。
二次元共享化妝室在南區(qū)2樓,就在《明日方舟》幽靈鯊咻咻雕像左手邊。里面分為VIP化妝室和女性化妝室,隔壁是家“紅樓夢(mèng)”主題小鋪。
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這兩個(gè)化妝室應(yīng)是商場(chǎng)辦公區(qū)特意改造而來(lái),也是預(yù)約才能進(jìn)入,筆者只進(jìn)了VIP化妝室,里面是《明日方舟》主題,有3個(gè)換衣間和4個(gè)梳妝臺(tái),空間確實(shí)有點(diǎn)局促,但麻雀雖小五臟俱全,倘若預(yù)約管理有效,那這里既可以長(zhǎng)時(shí)間化妝,也能當(dāng)做應(yīng)急補(bǔ)妝或臨時(shí)換裝的玩家準(zhǔn)備的“救急站”。
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其實(shí)街區(qū)的次元友好不止于此,比如在街區(qū)主要出入口和商場(chǎng)入口增設(shè)的次元友好導(dǎo)視系統(tǒng),讓玩家始終知道自己的方位。
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“元界公頻”二創(chuàng)互動(dòng)區(qū)設(shè)置的咻咻白模雕塑、留言墻等互動(dòng)載體,也鼓勵(lì)玩家說(shuō)出心中所想。
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還要不要逛?
離開“元界·光環(huán)”,最好是沿“漕寶路—蒼梧路—田林路—桂箐路—宜山路”這條官方設(shè)計(jì)好的路線一路向前,因?yàn)槠x了路線,你會(huì)看到漕河涇極具時(shí)代感的一面。
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像是你在和《明日方舟:終末地》的協(xié)議核心拍照時(shí),回頭就能看到這樣的建筑。
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為了讓玩家不偏離路線,官方在每個(gè)街口都設(shè)置了路標(biāo)。
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其實(shí)這一路,你會(huì)經(jīng)過(guò)多個(gè)商務(wù)辦公區(qū),路過(guò)多家游戲公司。
正如徐匯區(qū)文旅局副局長(zhǎng)金建紅所說(shuō):“街區(qū)建立初衷之一,正是不少玩家會(huì)到米哈游等企業(yè)總部“朝圣”,想了解自己喜歡的IP究竟出自何方、如何孕育。而“元界”也不僅是游戲愛好者的天堂,更是產(chǎn)城融合的創(chuàng)新實(shí)踐,畢竟漕河涇開發(fā)區(qū)這里集聚了米哈游、莉莉絲、鷹角網(wǎng)絡(luò)等眾多知名游戲公司,是上海游戲產(chǎn)業(yè)的重要陣地。”
筆者在30日上午就遇到了兩位在和“玻呂刻斯”合影的玩家,簡(jiǎn)單攀談發(fā)現(xiàn),他們兩位非常喜歡米哈游,于是五一假期想著錯(cuò)峰出行,本來(lái)要去米哈游“朝圣”,可惜沒約上,于是就先來(lái)此處逛逛,趁著人少拍拍合照。
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游戲公司,是這條街區(qū)的一個(gè)靚麗風(fēng)景線,走過(guò)整條街區(qū),你會(huì)路過(guò)好玩橙、莉莉絲、散爆、假面科技(狼人殺)、姚記閃魂和游族等。
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比如你剛路過(guò)游族,又路過(guò)了《仙劍奇?zhèn)b傳》花楹,抬頭就能看到“莉莉絲”的大logo“在叢中笑”。
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你說(shuō)米哈游和鷹角,需要你走完街區(qū)后費(fèi)費(fèi)腿,往遠(yuǎn)處再走一段時(shí)間,期間你還會(huì)經(jīng)過(guò)騰訊和字節(jié)。
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或許你會(huì)擦肩許多大佬,或是無(wú)意間聽到一些情報(bào),保不齊你在高聲闊論某款游戲時(shí),旁邊就有某家公司的策劃get到了你的反饋。
就目前來(lái)說(shuō),當(dāng)你離開“元界·光環(huán)”,繼續(xù)往“元界·尚城”“元界·智谷”“元界·綠港”走時(shí),如果你的想法不是來(lái)瞅瞅游戲公司,不是有一個(gè)準(zhǔn)確的目的地,不是將此次行程當(dāng)做一次Citywalk,那你后續(xù)一定會(huì)覺得很無(wú)聊。
如果只是打卡,后面的成就雕像就顯得很分散,甚至筆者在逛的時(shí)候差點(diǎn)漏掉了《原神》的薇爾琪塔。
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如果你什么都想進(jìn)去看看,那路上的“狼人殺桌游體驗(yàn)館”“無(wú)線電博物館”和“中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館”一定會(huì)讓你眼亮,當(dāng)然游戲公司肯定進(jìn)不去,基本只能來(lái)一層看看前臺(tái)。
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如果是Citywalk,你往遠(yuǎn)處瞅瞅,甚至還能隔空給“3M工廠”“星巴克”“CISCO”朝圣一下。
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告別“元界·光環(huán)”后,你眼前的商業(yè)體就只剩下越界錦和尚城了,但較比前者,它可玩性有限。
主要也是因?yàn)椤霸鏝eo World”街區(qū)仍處“建設(shè)中”,其實(shí)游戲智庫(kù)“大本營(yíng)”距離元界并不遠(yuǎn),但智庫(kù)小伙伴們?nèi)サ拇螖?shù)確實(shí)一只手就能數(shù)得過(guò)來(lái),畢竟這片區(qū)域有待開發(fā)。筆者上次路過(guò)這,是去年CJ期間應(yīng)邀前往某二游廠商,結(jié)果受極端暴雨影響在此地2公里堵了40分鐘。
所以為了讓整個(gè)街區(qū)能從始至終的好玩,官方一方面將對(duì)街區(qū)北拓西延,鏈接桂林路、漕河涇開發(fā)區(qū)地鐵站,覆蓋聚夢(mèng)天地、桂林公園、上澳塘水岸、宜山路AI游戲大道等全新區(qū)域,把米哈游、鷹角以及漕河涇印象城都納進(jìn)來(lái)。
另一方面深化改造,新增上澳塘濱水節(jié)點(diǎn)、桂林公園(7月全新亮相)、鑫耀三期(5月開業(yè))、聚夢(mèng)天地(9月開業(yè))等區(qū)域。
如此做的目的,在于將街區(qū)“以點(diǎn)連線”,把所有區(qū)塊串聯(lián)起來(lái),做到每個(gè)地方都有體驗(yàn)。特別是商務(wù)辦公區(qū),它的趣味性本就比商業(yè)區(qū)遜色很多,想要讓玩家保持強(qiáng)烈興趣逛下去,確實(shí)需要在設(shè)計(jì)上花更多的心思,至少不要陷入到街區(qū)的商圈們“比拼誰(shuí)砸錢多,請(qǐng)的IP分量夠重,搞得規(guī)模夠大”的內(nèi)卷怪圈,規(guī)避掉二次元內(nèi)容的頭部聚集性。
快要逛完了?
數(shù)據(jù)顯示,2025年上海游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收超過(guò)1707億元,約占全國(guó)48.6%,其中徐匯區(qū)貢獻(xiàn)了超780億元,可以說(shuō)是“半壁江山”中的“半壁江山”。
漕河涇及西岸算是徐匯區(qū)的發(fā)力點(diǎn)。
2026年4月7日,上海市《關(guān)于支持游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干舉措》(簡(jiǎn)稱“游戲滬十條”)相關(guān)支持項(xiàng)目全面納入“上海市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金申報(bào)體系”,標(biāo)志著“游戲滬十條”進(jìn)入到實(shí)質(zhì)性落地階段。
“游戲滬十條”明確提及要在三個(gè)地方,打造具有世界影響力和引領(lǐng)力的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),分別是楊浦大創(chuàng)智及濱江、靜安大寧及市北,以及徐匯漕河涇及西岸。
徐匯區(qū)依托漕河涇和西岸的游戲企業(yè)集聚優(yōu)勢(shì),政策力度大且覆蓋面廣,對(duì)于頭部,中腰部,及孵化階段企業(yè)皆有政策扶持。
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與其他國(guó)家的游戲街區(qū)相比,上海徐匯的這條街區(qū),定位和目標(biāo)都明顯不同,它不只是打卡地,更是一條從研發(fā)、發(fā)行到運(yùn)營(yíng)的完整產(chǎn)業(yè)鏈引擎。
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所以“元界Neo World”街區(qū)的價(jià)值定是持續(xù)性的,因?yàn)樗邆鋵a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和城市空間優(yōu)勢(shì)相互轉(zhuǎn)化的能力。
“元界Neo World”街區(qū)的最后一站,是位于元界新研大廈的徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心,它是全國(guó)首個(gè)政府運(yùn)營(yíng)的游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心,就坐落在“中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲博物館”的下方。
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徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心的最大優(yōu)勢(shì)在于四個(gè)字——“徐匯速度”。
中心揭牌后發(fā)放的首張游戲企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照,屬于米哈游在徐匯新設(shè)的游戲企業(yè)——上海米哈游無(wú)定谷科技有限公司。從線上提交資料結(jié)束到拿到執(zhí)照,僅用了一天時(shí)間,讓到現(xiàn)場(chǎng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的米哈游公共事務(wù)總監(jiān)夏文婷感嘆:“我們昨天晚上剛在網(wǎng)上把所需資料提交完備,今天下午就拿到執(zhí)照了。
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徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心發(fā)出首張營(yíng)業(yè)執(zhí)照
“在服務(wù)中心設(shè)立之前,此類證照辦理需要到位于南寧路的區(qū)行政服務(wù)中心去辦,現(xiàn)在就在街區(qū)內(nèi),離公司很近,很方便。而且服務(wù)中心對(duì)游戲企業(yè)的一站式服務(wù),對(duì)于小微企業(yè)來(lái)說(shuō),更如雪中送炭。”夏文婷說(shuō)。
“徐匯速度”的背后,是多部門的快速協(xié)同。它整合了文旅、市場(chǎng)監(jiān)管、虹梅街道等多部門資源,聯(lián)動(dòng)法院、人才局等相關(guān)部門及游戲出海、法律服務(wù)等專業(yè)機(jī)構(gòu),提供政策咨詢、版權(quán)保護(hù)、人才培育等八大類服務(wù),讓企業(yè)暢享“一站式”便利。
徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心還牽頭推進(jìn)五大游戲產(chǎn)業(yè)孵化器——徐匯漕河涇光之希望游戲聚集基地、徐匯漕河涇核炬游戲聚集基地、鷹角開拓芯游戲創(chuàng)業(yè)孵化器、光之希望開發(fā)者空間、錸三實(shí)驗(yàn)室,他們的地址,就寫在服務(wù)中心門口的牌子上。
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離開游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心后,“元界Neo World”街區(qū)就算逛完了,到底值不值得來(lái),因人而異,在游戲智庫(kù)看來(lái),無(wú)論你是抱著怎樣的目標(biāo)來(lái)的,街區(qū)總有一個(gè)地方會(huì)戳中你的喜好,會(huì)讓你覺得值得,且它在努力讓所有人覺得越來(lái)越值得。
所以,“元界Neo World”街區(qū)現(xiàn)在挺不錯(cuò),我也期待它的未來(lái)。
參考資料:
《文旅新探丨在上海“元界”街區(qū),推開跨次元的“傳送門”》(新華網(wǎng))
《徐匯“元界Neo World”2.0升級(jí)!串聯(lián)產(chǎn)業(yè)與消費(fèi),打造上海次元新地標(biāo)》(字符無(wú)限科技)
《徐匯×漕河涇:游戲“熱帶雨林”勇立全球潮頭》(城的更)
《元界| 上海首個(gè)“次元友好街區(qū)”在徐匯長(zhǎng)期開放!五一等你來(lái)玩~》(徐匯文旅)
《徐匯“元界 Neo World”元宇宙街區(qū)亮相,游戲IP與城市共繪數(shù)字新圖景》(鑫耀中城)
《“痛樓”進(jìn)入公共視野,二次元“去宅化”潛藏隱憂》(人民網(wǎng)輿情中心)
《“一鍵注冊(cè)”,僅用1天!徐匯區(qū)游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心發(fā)出首張營(yíng)業(yè)執(zhí)照》(上海徐匯)
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