出貨量僅60萬臺，蘋果放棄Vision Pro

4月29日，科技媒體MacRumors援引內(nèi)部人士消息披露，蘋果公司已正式擱置新款Vision Pro的研發(fā)工作，原核心研發(fā)團隊成員被分流至Siri及AI智能眼鏡等項目。自2024年2月上市以來，這款起售價高達3499美元的MR頭顯設備累計銷量僅約60萬臺，遠未達到蘋果預期，且退貨率異常偏高，堪稱蘋果近十年來最慘淡的硬件產(chǎn)品。

M5芯片救場失敗，體驗硬傷難解

2023年6月，蘋果公司正式發(fā)布了其首款MR產(chǎn)品Vision Pro，定價3499美元。蘋果CEO庫克當時稱，這標志著空間計算技術(shù)新時代的開端。

這款設備的硬件配置在當時堪稱豪華：它通過定制的Micro-OLED顯示屏實現(xiàn)了單眼超4K的分辨率，總像素高達2300萬。其核心性能由Apple M2和專門處理傳感器數(shù)據(jù)的R1雙芯片組合驅(qū)動，配合12個攝像頭、5個傳感器和6個麥克風，實現(xiàn)了低至12毫秒的響應速度，幾乎消除了延遲感。

Vision Pro最顛覆性的革新在于其交互方式。它完全拋棄了傳統(tǒng)的手柄，依靠眼球追蹤、手勢捏合和語音指令進行操作，讓用戶只需“看”和“輕敲”就能控制應用。同時，其獨特的EyeSight功能可通過外置屏幕向旁人展示用戶的眼睛狀態(tài)，在虛擬與現(xiàn)實之間建立起溝通的橋梁。它運行全新的visionOS操作系統(tǒng)，將應用界面從屏幕中解放出來，隨意懸浮在現(xiàn)實空間中。

然而，這款產(chǎn)品雖然配置強勁，但是作為初代產(chǎn)品依然存在著很多的問題。比如，3400美元的定價將多數(shù)用戶擋在了門外；為了減輕頭部負擔，它采用了外掛電池的設計，但續(xù)航也僅有2小時左右；超過600克的重量，長時間佩戴的舒適性問題；內(nèi)容生態(tài)上的匱乏。

2025年10月，蘋果曾試圖通過推出搭載M5芯片的升級版Vision Pro來重振市場。新版本升級了處理器性能并改善了頭帶舒適度，將刷新率提升至120Hz，渲染像素增加10%。然而，這些小幅改進并未觸及產(chǎn)品核心痛點——超過600克的機身重量與3499美元的定價。

相關(guān)報道顯示，Vision Pro自發(fā)布以來的總銷量僅約60萬臺，這一數(shù)字在蘋果龐大的產(chǎn)品矩陣中幾乎可以忽略不計。要知道，蘋果每年iPhone銷量達數(shù)億部，即便是被外界視為小眾產(chǎn)品的Mac Pro，年銷量也遠超這一數(shù)字。

“消費者依然對該產(chǎn)品興趣不大?！盡acRumors直言。更致命的信號來自退貨數(shù)據(jù)：內(nèi)部消息人士透露，Vision Pro的退貨比例遠超蘋果任何其他現(xiàn)代硬件產(chǎn)品。這意味著許多用戶在親身體驗后選擇了放棄，反映出產(chǎn)品缺乏足夠的使用場景粘性。Vision Pro多被用于觀影等單一場景，高昂的投入并未換來對等的實用價值。

團隊解散，Vision Pro正式擱淺

據(jù)悉，蘋果已停止Vision Pro后續(xù)硬件產(chǎn)品的研發(fā)。此前傳聞中的輕量化和低價版“Vision Air”項目也于去年被取消。原Vision Pro研發(fā)團隊被重新分配，其中硬件團隊轉(zhuǎn)向AI智能眼鏡項目，軟件團隊則加入由原Vision Pro負責人邁克·羅克韋爾領(lǐng)導的Siri團隊。

彭博社記者馬克·古爾曼在社交媒體上證實了這一變動，并指出蘋果CEO約翰·特努斯對Vision Pro產(chǎn)品線持否定態(tài)度是此次戰(zhàn)略收縮的關(guān)鍵因素。目前M5芯片版Vision Pro仍在銷售，但蘋果暫無推出新一代機型的計劃。

多名業(yè)內(nèi)人士認為，Vision Pro的挫折本質(zhì)上源于產(chǎn)品定位錯位——它擁有令人驚嘆的技術(shù)，卻始終未能解答一個關(guān)鍵問題：消費者為什么需要佩戴一臺重逾600g、售價3499美元的設備？

AI眼鏡成為新方向？

在“Vision Pro”的空間計算高端路線受阻后，蘋果似乎已將重心轉(zhuǎn)向更務實的AI智能眼鏡。據(jù)外媒披露，該產(chǎn)品代號N50，主打輕量化與AI語音交互，不配備AR顯示屏，深度集成iOS中升級版Siri，重量控制在50克以內(nèi)，預計最快2027年上市。該策略與Meta當前在Ray-Ban智能眼鏡上的成功路徑一致。

知情人士透露，visionOS操作系統(tǒng)的維護與更新仍將繼續(xù)，由羅克韋爾監(jiān)督。這暗示蘋果并未徹底關(guān)閉重返XR硬件領(lǐng)域的大門，但短期內(nèi)無疑是一次全面收縮。

縱觀全球市場，高端VR/AR頭顯的消費端突破始終步履維艱。從Meta Quest Pro的叫好不叫座，到如今Vision Pro的折戟沉沙，“價格昂貴、佩戴不適、用途單一”的魔咒仍在困擾整個行業(yè)。Vision Pro的黯然退場，或許將成為XR產(chǎn)業(yè)十年探索中的注腳。

編輯：芯智訊-林子