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韓國旅游業(yè)正在出現(xiàn)一個非常明顯的變化:外國游客來韓國,已經(jīng)不只是為了購物、吃美食、逛景點(diǎn),越來越多人是為了看一場演唱會而來。尤其是防彈少年團(tuán)BTS等大型韓流演出,不僅能在短時間內(nèi)吸引大量海外粉絲入境,還能明顯延長游客在韓國的停留時間,并帶動住宿、餐飲、交通、購物和周邊旅游消費(fèi)。
韓國文化體育觀光部聯(lián)合韓國文化觀光研究院、韓國觀光公社,對大型韓流演出帶來的地方經(jīng)濟(jì)效果進(jìn)行了分析。調(diào)查結(jié)合現(xiàn)場問卷、通信數(shù)據(jù)和信用卡消費(fèi)數(shù)據(jù),結(jié)果顯示,上月21日參觀光化門演出的外國游客,平均在韓國停留8.7天,人均消費(fèi)達(dá)到353萬韓元。這個數(shù)據(jù)非常關(guān)鍵,因?yàn)榻衲甑谝患径韧鈬慰推骄A魰r間為6.1天,人均消費(fèi)約245萬韓元。也就是說,來看韓流演出的游客,平均多停留2.6天,人均多消費(fèi)108萬韓元。
這說明一件事:韓流演出已經(jīng)不只是文化活動,而是能直接轉(zhuǎn)化為旅游收入的經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。對于外國粉絲來說,看演唱會往往只是行程的核心目的,但并不是全部行程。他們會提前抵達(dá)韓國,也會在演出結(jié)束后繼續(xù)停留,去打卡偶像相關(guān)地點(diǎn)、熱門商圈、咖啡店、韓劇取景地和城市地標(biāo)。這種消費(fèi)模式比普通短途觀光更深,也更容易帶動多個行業(yè)。
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在9日及11日至12日于高陽綜合運(yùn)動場舉行的演出期間,外國訪客平均停留7.4天,人均消費(fèi)達(dá)到291萬韓元。游客不僅觀看演出,還前往龍山、明洞、東大門設(shè)計廣場DDP等地游覽消費(fèi)。也就是說,演唱會帶來的客流并沒有停留在場館周邊,而是擴(kuò)散到首爾和京畿道多個商圈,形成了跨區(qū)域消費(fèi)效應(yīng)。
高陽市的變化尤其明顯。根據(jù)韓國觀光公社對演出3天期間通信和信用卡數(shù)據(jù)的分析,在BTS高陽演唱會舉行地京畿道高陽市大化洞一帶,外國游客人數(shù)比去年同期增加35倍,達(dá)到4.8581萬人次;同期外國游客信用卡消費(fèi)額增長38倍,達(dá)到3.378億韓元。這個增長幅度說明,大型演出對地方經(jīng)濟(jì)的拉動不是概念,而是可以通過人流和消費(fèi)額直接被看見。
從經(jīng)濟(jì)角度看,一場大型韓流演出帶來的價值,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過門票收入本身。粉絲需要住酒店、坐地鐵或出租車、購買餐飲、買周邊商品、逛商場、打卡景點(diǎn),甚至?xí)娱L行程去其他城市旅游。對地方政府來說,如果能把演出客流轉(zhuǎn)化為城市旅游資源,就能讓“一場演唱會”變成“一次區(qū)域經(jīng)濟(jì)機(jī)會”。
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這也是為什么韓國政府正在積極推動“韓流文化旅游”。文化體育觀光部和韓國訪問年委員會計劃配合下月12日至13日舉行的BTS釜山公演,將自下月1日起的15天定為“歡迎周”,希望吸引更多外國游客前往釜山及周邊地區(qū)。這個做法本質(zhì)上是在把演唱會變成城市營銷入口,用明星和音樂吸引人,再用地方旅游內(nèi)容留住人。
這種模式對韓國來說非常重要。過去外國游客來韓國,主要集中在首爾,尤其是明洞、弘大、江南、東大門等成熟商圈。但如果韓流演出能把游客帶到高陽、釜山、大邱、光州等城市,就能緩解旅游資源過度集中在首都圈的問題,也能帶動地方住宿業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)和小商戶發(fā)展。
更深層來看,韓流已經(jīng)從“內(nèi)容輸出”變成了“現(xiàn)實(shí)消費(fèi)”。以前外國人喜歡K-pop,可能只是在線上聽歌、看MV、買專輯;現(xiàn)在他們會因?yàn)橐粓鲅莩獣苯语w到韓國,把對偶像和文化內(nèi)容的喜愛轉(zhuǎn)化為真實(shí)旅游消費(fèi)。這對韓國來說,是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合后的最大優(yōu)勢。
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說得更直白一點(diǎn),BTS這樣的頂級韓流IP,已經(jīng)不只是娛樂產(chǎn)業(yè)資產(chǎn),而是韓國國家旅游品牌的一部分。一場演唱會可以讓外國游客多住幾天、多花上百萬韓元,還能把消費(fèi)從首爾擴(kuò)散到地方城市,這就是韓流經(jīng)濟(jì)真正厲害的地方。
但這也給韓國旅游業(yè)提出了一個新問題:人來了以后,能不能留下好印象?如果交通、住宿、翻譯、支付、城市導(dǎo)覽和地方旅游內(nèi)容跟不上,演唱會只能帶來短期流量;但如果服務(wù)和內(nèi)容做得好,粉絲就可能從“一次看演出”變成“多次來韓國”。
所以問題也很現(xiàn)實(shí):韓國未來的旅游業(yè),會不會越來越依賴K-pop和韓流明星?再進(jìn)一步,如果中國也想把演唱會、影視劇、城市旅游結(jié)合起來,最應(yīng)該先補(bǔ)上的,是內(nèi)容影響力,還是城市服務(wù)能力?你怎么看?
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