津南區農文旅何以“行”？“三問”破題 “三融”作答

暮春的風，拂過“沿海河、臨高校、接會展、通地鐵、近綠屏”的孫莊子村。4月28日，這個有著六百余年歷史的古村落迎來浪漫時刻：由舊校舍改造的民宿，以“北斗七星”“十二花神”為核心理念裝飾一新，成為17位榮程新娘出閣的“娘家”。這場集體婚禮，是津南區雙橋河鎮、沽盛集團、榮程集團三方攜手運營“沽水·孫莊”農文旅融合項目后的首秀。“一民宿一格調”，新意層出不窮，津南區農文旅融合發展的探索，正在這樣的細節中悄然生長。

從近年中央一號文件到國家“十五五”發展規劃綱要的戰略前瞻，從市委的部署要求到區域系統推進的層層落實，農文旅融合迎來了前所未有的活躍態勢。謀定而后動，2023年3月，市委立足津南區資源稟賦，明確了生態、科教、會展“三張好牌”的發展定位，又因地制宜提出“農文旅”“科教產”“會展商”三個融合的發展路徑。津南區緊扣市委定位要求，精準運用“三個融合”具體打法，將農文旅融合作為“生態好牌”的具體舉措破題開局，在“基礎在‘農’、靈魂在‘文’、載體在‘旅’、關鍵在‘融’”的道路上，見風見雨見彩虹，交出了一份經得起檢驗的優異答卷。2025年，津南區服務業增加值占地區生產總值比重達64.5%，農文旅融合逐步釋放出強勁發展信號。讓人不禁要問：津南何以“行”？

如何行得通？資源豐富

綠色屏障生機盎然，津沽綠谷林海翻涌。津南區深入踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，330平方公里區域被納入天津市綠色生態屏障，新增造林綠化6.4萬畝。綠屏·八里灣、咸水沽灣等多個大型生態節點相繼成型，藍綠空間占比超66%。當清晨薄霧漸散，岸芷汀蘭、水光瀲滟、沙鷗翔集，城市漫步者與騎行愛好者穿行其間，在移步換景中盡享森林氧吧，“城在林中嵌、人在景中走”，人與自然和諧共生的美好，又何止這滿目風景。

津南區堅持“保護+、建設-”原則，統籌生態制度、生態安全、生態空間、生態經濟、生態生活、生態文化等六大領域，持續富集綠色資源。31個未整合村的“容貌焦慮”一去不復返，6.3萬畝稻浪翻滾勾起鄉愁記憶，農業在“接二連三”中長出新枝丫，3條農業產業鏈齊頭并進……云卷云舒間，曾經的鹽堿地已蝶變成京津冀城市群中熠熠生輝的“翡翠綠肺”，滋養著“三農”之根，為綠色產業化提供了無限的價值轉化和載體空間。

“津彩南望”，要望盈眸的綠色，更要望厚重的文化。這里是我國小站稻米原產地、近代陸軍發源地、媽祖文化傳承地，海河32公里流經于此，積淀下紅色、兵米、漕運、河海等優秀傳統文化沃土。

104項非物質文化遺產代表性項目盡情生長，其中國家級非遺媽祖祭典有著六百余載歷史，是華北地區規模盛大、保存完整的代表性民間花會之一。每逢正月十六，座樂會的莊嚴肅穆與耍樂會的閃轉騰挪，碰撞出動靜兩相宜之美，鑼鼓一響、萬人空巷。此外，制瓷、面塑、掐絲琺瑯等各色非遺以匠心為筆，給文化以真實輪廓。這里還孕育出“紅學泰斗”周汝昌、中國版畫家李平凡、著名河北梆子表演藝術家銀達子等一批文人墨客。津東書院、鄭家大院、周公祠、貝殼堤……這些分布在海河中游南岸的文化印記星羅棋布，標注著津南從先秦至今的前行軌跡。

如何行得穩？由點及面

創新創造已深深融入津南，既“大膽探索、敢為人先”，也“穩扎穩打、步步為營”。把握規律、立足實際，津南區農文旅融合呈現出“點上出彩、線上成景、面上開花”的生動局面。

——將“融合”糅進節點塑造上。以景區為引流口和突破口，津南區推動“點”上打造有特色，培育多個潛力大、業態新、環境好、實力強的支點，撬動農文旅融合新格局。

月橋文化倉深挖“月老牽線 鵲橋相會”的淵源，形成了“婚俗文化+研學體驗”雙輪驅動的農文旅融合特色項目，2025年吸引游客近10萬人次。前不久，月橋文化倉婚俗館以十里紅妝、古韻流轉的表演秀啟幕，再次引爆市場消費新增長點。佳沃世界農業主題探索樂園由佳沃集團有限公司與津南區政府聯合打造，占地近1814畝、投資15億元，已成為華北地區乃至全國首屈一指的集產、學、研、創、旅于一體的現代農業產業示范園。小站稻會館種植核心區內，棧道、觀景臺、音樂噴泉、夜景燈光等設施相繼上線，并連續多年繪制巨幅稻田畫，稻蟹、稻漁垂釣成為都市熱寵。津津樂稻潮玩運動基地集納50余種輕運動和娛樂項目，西小站村打造“紅色旅游+生態農業+非遺文化”全景式村域旅游目的地……遠眺鄉村沃野，一個又一個農文旅項目破土而生、錯位發展，充滿向上向新向優的勃勃生機。

——將“融合”寫進串珠連線中。跨鎮成片、跨村成帶，全區共串聯打造了9條文旅線路，其中等你“稻”來體驗游、趣玩春日游、尋源稻香游、秋香“稻”津南主題游4條線路，被正式納入“全國鄉村旅游精品線路”，涵蓋非遺、文物、稻田、家庭農場等多重形態，帶著游客感受“一篙御河桃花汛，十里村爨玉粒香”的歷史回響和“繞池閑步看魚游，正值兒童弄釣舟”的閑情雅致。

圍繞“兵”和“米”兩大文化IP，津南區還打造了兵米文化鄉村旅游重點片區，集科普示范、產業發展、田園休閑、旅游度假、農業生產等功能于一體。該片區由小站鎮全域及北閘口、八里臺、雙橋河三鎮的部分村莊圍合形成閉環，總面積約66平方公里。通過資源匹配、設施完善、規劃引導，在該區間內實現一二三產融合的先行先試，豐富民宿、餐飲、文創、研學、露營等業態，讓“過路客”變“過夜客”。

農文旅融合，需要“你中有我、我中有你”的物理集聚，更需要一條主線的凝聚，津南區以“津彩南望”為核心，搭建起由各區域、各行業舉辦的系列活動矩陣，涉及創意市集、文化下鄉、文藝晚會、藝術創作等內容，貫穿四季、覆蓋全域，不斷營造“時時可玩、處處可賞、人人可參與”的文旅氛圍。

——將“融合”刻入系統思維里。分析現代旅游細分市場，旅游六要素已從“吃、住、行、游、購、娛”的基礎服務，向“商、養、學、閑、情、奇”的多元化體驗需求演變，津南區抓住“會展好牌”帶來的大量人流、物流、信息流、資金流，將“農文旅”的邊界擴大到“農文旅商體展”大融合體系，拉長產業鏈。

“13+1”特色街區各辟蹊徑，提煉綠屏生態、會展功能、旅游休閑、異域建筑、歷史文脈等津南元素進行組合，綠動BOX、星光大道、津沽·時光里等街區古今交融、城景相連，助力國際消費中心城市建設。

“津南禮物”和“津彩文創”頻現國內、國際大型展會，承載著開放包容、文雅謙和的城市氣質，成為可以帶走的文化記憶。

創新“會展+”融合生態，“十四五”期間，國家會展中心（天津）引進多場音樂節、“津彩南望”大型演出等文化IP，舉辦第二屆職業技能大賽、青少年擊劍公開賽等演出賽事活動27場，累計吸引觀眾超30萬人次。展館內外同開花，全國五子棋錦標賽（團體）、全國國際跳棋錦標賽（個人）等高級別賽事吸引專業觀眾關注津南、暢玩津南、看好津南，體育賽事外溢效應持續釋放。更值得一提的是，津南半馬的規模與影響力實現“三級跳”，剛剛結束的2026津南半馬參賽人數達8000人，賽事拉動綜合經濟消費超1000萬元。

自此，游津南，不再是一處點位、一個理由、一條線路、一種體驗這么簡單。

如何行得遠？放眼未來

要在競爭愈發激烈的文旅市場脫穎而出，持續激發消費活力，是一項長期課題。津南區不斷提升駕馭文旅市場的能力，以一雙“看得見的手”調優結構、調準方向、調活經濟。

基于規律認識、資源稟賦和成功經驗，一份《津南區推動文化旅游體育深度融合加快產業高質量發展十條專項措施》即將“出爐”，聚焦主體、場景、服務三大板塊，強化“業態+產品+市場+服務”融合，支持景區景點申報創建3A級以上旅游景區；推動冰雪服務相關消費載體建設和“體育惠民卡”簽約；支持打造“票根”消費場景，推出“津彩南望”商文旅體聯動優惠禮包；為有意向的重點文旅項目指派服務專員提供全流程服務……措施中的字字句句直指推動文旅體產品和業態迭代升級。

協同發力。今年3月31日，《津南區支持產業高質量發展的實施意見》發布，提出“支持‘會展商賽演’多業態融合運營”“推動文商旅體康養學等多業態融合創新”等，會展、商務、農業等部門紛紛對標對表，謀深謀實謀細謀遠，把確定性和趨勢性判斷轉化為可操作、可持續的專項政策供給，助力“1+X”產業政策體系，增強文旅市場韌性。

這雙“看得見的手”正在與“看不見的手”聯手繪就一幅“十五五”農文旅畫卷。2030年，津南將初步建成以綠色生態、創新智慧、開放活力為特色的京津冀地區文化旅游目的地，屆時我們將看到“一廊一環一海，四片區七節點”的空間布局悄然成型，都市人文、沽水民俗、兵米田園、綠野智趣四大片區成為城鄉一體化的有力助推，“春來踏青”“樂游一夏”“秋香稻津南”“民俗賀春”等四季主題活動日漸豐富，全域全時全季全齡的旅游體系網絡越織越密……海河中游南岸，期待游客近悅遠來、流連忘返。

來源：天津日報