15年陳皮一斤76元！京東自營熱銷超500萬單假冒“新會陳皮”，多款產(chǎn)品指向同一福建老板

中 醫(yī) 行 業(yè) 的 良 心 和 大 腦

■來源 | 南方農(nóng)村報

在京東平臺搜索框輸入“九州醇”，彈出的商品列表里，數(shù)款陳皮產(chǎn)品標題醒目地寫著“新會老陳皮”“正宗新會”“京東超市”“自營”“政府補貼價”等字眼。可一旦點進去，商品標題里的“新會”二字蹤影全無，產(chǎn)地信息變成了“其他產(chǎn)區(qū)”或“廣東省江門市”。

這不是個例。

京東商城搜索欄搜索“九州醇陳皮”顯示商品列表

南方農(nóng)村報記者連日來追蹤京東“陳皮柑普茶熱銷榜”發(fā)現(xiàn)（詳情請見《產(chǎn)地標注模糊、銷量高≠正宗！消費者購買新會陳皮這樣避坑丨透視京東熱銷榜》），一個怪象正在上演：多個打著“新會”“15年陳”“二十年新會老陳皮”旗號的低價陳皮長期霸榜，即便被媒體曝光后，商家僅是修改商品標題表述及產(chǎn)品頁面，“新會”的暗示卻從未消失。

而剝開這些標注“京東自營”“京東超市”的熱銷陳皮的外衣，一個福建安溪與廣東新會的“產(chǎn)銷組合”浮出水面——品牌運營方遠在福建安溪，生產(chǎn)加工方卻指向新會同一家陳皮工廠。南方農(nóng)村報記者通過天眼查發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)方、委托方、品牌方背后有著多重交叉關系。

高年份陳皮低價銷售超百萬件

為何電商平臺上的陳皮能以如此低的價格銷售？據(jù)京東陳皮柑普茶熱銷榜前10名數(shù)據(jù)顯示，10款產(chǎn)品前端銷量累計超680萬件，其中，“魏茶師”單款產(chǎn)品銷量超過200萬件，“九州醇”“茗杰”“福東順”各有1款陳皮產(chǎn)品銷量超100萬件，4款產(chǎn)品前端銷量累計超500萬件。

截至4月22日10時，京東陳皮柑普茶熱銷榜TOP10關鍵數(shù)據(jù)一覽表

在京東陳皮柑普茶熱銷榜前10名中，“九州醇”“茗杰”“福東順”“魏茶師”等4個品牌共5款產(chǎn)品的委托商都是福建安溪茶頻道茶業(yè)有限公司（現(xiàn)已更名為福東順百茶〈福建〉供應鏈有限公司），且都出現(xiàn)商品標題關鍵詞堆砌暗示、產(chǎn)地標注含糊不清、價格與標注年份價值差距過大等問題。其中，“九州醇”15年正宗陳皮500克售價75.79元；“茗杰”廣東特產(chǎn)陳皮250克售價59元；“福東順”20年天馬陳皮250克售價158元；“魏茶師”5A陳皮罐裝50克售價58元，僅在詳情頁標注十年陳皮茶。

京東自營多品牌高年份“新會陳皮”背后，指向同一福建老板

截至4月22日10時，京東陳皮柑普茶熱銷榜TOP10，有4個品牌的5款產(chǎn)品委托商指向同一福建企業(yè)。

這一價格與新會陳皮的市場行情相去甚遠。記者向當?shù)囟嗉移髽I(yè)走訪了解，符合地理標志產(chǎn)品標準的5年新會陳皮，市場售價通常在每斤數(shù)百元；而15年的新會陳皮，因其存量稀少、陳化成本高，每斤市價可達上千元。

工商登記信息及國家知識產(chǎn)權局商標局中國商標網(wǎng)顯示，“九州醇”品牌的持有者為福建安溪九州醇茶業(yè)有限公司，法定代表人李勇順，公司注冊地址為福建省安溪縣。這家公司持有茶葉及相關制品的食品生產(chǎn)許可證，但生產(chǎn)地址在安溪，不在新會陳皮地理標志產(chǎn)品保護范圍內(nèi)。“福東順”品牌運營主體為福東順（福建）生物科技有限公司，法定代表人陳藝堅，注冊地址同樣位于福建省安溪縣。此外，“魏茶師”品牌陳皮產(chǎn)品包裝顯示生產(chǎn)商為福東順（福建）生物科技有限公司。

“九州醇”陳皮產(chǎn)品外包裝標識信息

“茗杰”陳皮產(chǎn)品外包裝標識信息

“魏茶師”陳皮產(chǎn)品外包裝標識信息

“福東順”20年天馬老樹陳皮產(chǎn)品外包裝標識信息

生產(chǎn)加工方指向新會同一家陳皮企業(yè)。“九州醇”“茗杰”“福東順”等陳皮產(chǎn)品包裝上的“生產(chǎn)商”一欄指向一個共同的名字——江門市新會區(qū)留意福陳皮茶業(yè)有限公司。這家位于江門市新會區(qū)會城潭沖南龍村基東廠房的企業(yè)，法定代表人詹陽輝，持有新會本地的食品生產(chǎn)許可證，但該企業(yè)未獲得新會陳皮證明商標授權。

南方農(nóng)村報記者實地拍攝江門市新會區(qū)留意福陳皮茶業(yè)有限公司現(xiàn)狀

新會陳皮作為國家地理標志保護產(chǎn)品，已成功注冊“新會陳皮”證明商標，根據(jù)《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國商標法實施條例》和《集體商標、證明商標注冊和管理規(guī)定》的相關規(guī)定，未取得新會陳皮證明商標授權的企業(yè)，不得在產(chǎn)品標識、包裝標稱“新會陳皮”，不得使用地理標志專用標志或相似標志，不得通過網(wǎng)頁標題、宣傳標語宣稱“新會陳皮”進行虛假或引人誤解的廣告宣傳，不得在分裝銷售時誤導產(chǎn)地。

“福東順”20年陳皮產(chǎn)品外包裝隱藏著“新會陳皮”字樣

“九州醇”這款標注25年的新會老陳皮產(chǎn)品，售價遠低于市場行情

產(chǎn)品執(zhí)行標準混亂

外地商家能不能在電商平臺上銷售新會陳皮？

答案自然是可以的。根據(jù)現(xiàn)行《地理標志產(chǎn)品新會陳皮》地方標準（DB4407/T70-2021），新會陳皮必須滿足“新會種（zhǒng）、新會種（zhòng）、新會陳”三個核心條件，即在新會地區(qū)種植的茶枝柑，在新會地區(qū)加工，并在新會地區(qū)陳化三年以上。這一地方標準雖不是強制執(zhí)行，但唯有符合此標準，并擁有新會陳皮證明商標授權，商家銷售的才是正宗的新會陳皮。

但記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，九州醇等品牌的產(chǎn)品執(zhí)行標準為GH/T 1091，這是“代用茶”的行業(yè)標準，并非新會陳皮的地理標志產(chǎn)品標準。代用茶標準對原料產(chǎn)地、陳化年份、加工工藝等并無特殊限定，與地理標志產(chǎn)品標準有著本質(zhì)區(qū)別。

《地理標志產(chǎn)品新會陳皮》地方標準（DB4407/T 70—2021）對新會陳皮的加工（開皮、翻皮、干皮）、儲存與陳化都有明確規(guī)定，要求在新會陳皮地理標志產(chǎn)品保護范圍內(nèi)完成加工和陳化，將原材料購買后帶到地理標志產(chǎn)品保護范圍外進行加工、陳化的，不符合新會陳皮保護要求，不得使用“新會陳皮”名稱。

江門市新會區(qū)留意福陳皮茶業(yè)有限公司曾因違反《廣東省地理標志條例》受到行政處罰

企業(yè)涉嫌虛假宣傳

“九州醇”“茗杰”“福東順”“魏茶師”等品牌產(chǎn)品在京東平臺上皆顯示為京東自營，相關陳皮產(chǎn)品包裝有新會字眼（如新會老陳皮、新會、新會企業(yè)名稱），產(chǎn)品配料為柑皮/柑皮（大紅皮），產(chǎn)地為廣東省江門市或配料產(chǎn)地為廣東省江門市，商品標題及詳情頁曾標注新會或目前仍帶有新會字眼。

北京市中聞（佛山）律師事務所律師李琛分析指出，產(chǎn)品標題提及新會，點進去沒有點明新會，確實會構成不當營銷、虛假宣傳，主要違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條，廣告虛假宣傳商品產(chǎn)地。李琛進一步指出，新會陳皮是國家地理標志產(chǎn)品，不符合新會陳皮地理標志產(chǎn)品標準和管理規(guī)范要求的陳皮，不得標稱“新會陳皮”字樣，建議消費者取證后向購物平臺投訴及向12315/12345投訴舉報。

新會區(qū)多名資深行業(yè)人士對記者從京東購買的“九州醇”“福東順”等相關陳皮產(chǎn)品進行鑒定后意見一致：這些產(chǎn)品內(nèi)囊平滑，表皮深黑，殘留果香味，沒有藥香，肯定不是用茶枝柑皮制得的新會陳皮。

記者從京東購買的“福東順”20年陳皮產(chǎn)品，316元/斤，表皮深黑，沒有藥香

“品牌運營方不在產(chǎn)地，缺乏對地理標志產(chǎn)品的敬畏之心，為了追求銷量和利潤，往往在宣傳上打‘擦邊球’甚至直接造假；而當監(jiān)管介入時，品牌方遠在外省，地方市場監(jiān)管部門跨區(qū)域執(zhí)法存在協(xié)調(diào)難度，企業(yè)違法成本相對較低。”新會陳皮行業(yè)人士建議，應建立地理標志產(chǎn)品電商銷售的跨區(qū)域協(xié)同監(jiān)管機制，對于在電商平臺標注地理標志名稱銷售的產(chǎn)品，平臺應強制要求公示地理標志證明商標使用授權、產(chǎn)品溯源信息等關鍵材料，從源頭堵住虛假宣傳的漏洞。

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I 版權聲明

本文來源 “南方農(nóng)村報 ”，記者/陳振興、陳志深、李彤欣， 版權歸權利人所有。

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