暴漲6%！可口可樂Q1業(yè)績超預(yù)期，零糖產(chǎn)品成絕對“救命稻草”

本周二，可口可樂公司的股價跳空大漲6%。在華爾街的一片關(guān)注中，這家飲料巨頭交出了一份超預(yù)期的成績單。消費者的選擇非常明確：他們正成群結(jié)隊地投向低熱量飲料和迷你罐包裝的懷抱。

這家公司似乎已經(jīng)破解了當(dāng)下的消費密碼，精準(zhǔn)捕捉到了人們對健康和價格的敏感心態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，其全球單箱銷量增長了3%，高于華爾街普遍預(yù)期的1%。而在北美市場，銷量增長更是達到了4%。

在這波增長浪潮中，零糖可口可樂（Coca-Cola Zero Sugar）是當(dāng)之無愧的功臣，其銷量同比激增13%。相比之下，經(jīng)典可口可樂、汽水類產(chǎn)品以及調(diào)味汽水的增幅僅在2%到3%之間。可口可樂首席財務(wù)官約翰·墨菲感嘆道，零糖系列的表現(xiàn)非常驚人，它確實是公司過去25年來最卓越的創(chuàng)新，遠超其他任何產(chǎn)品。

墨菲認為，這種需求的爆發(fā)不僅是因為GLP-1等減肥藥物的普及，更源于消費者轉(zhuǎn)向低熱量產(chǎn)品的整體趨勢。為此，可口可樂已經(jīng)構(gòu)建了一條極具競爭力的產(chǎn)品管線來應(yīng)對這種轉(zhuǎn)變。

墨菲也直言不諱地指出，當(dāng)前的經(jīng)濟環(huán)境并不均衡，部分消費者確實感受到了壓力。為了應(yīng)對這種情緒，可口可樂在上季度針對北美市場的便利店和加油站推出了單份裝的“迷你罐”。結(jié)果顯而易見，這種規(guī)格的銷量直接沖到了接近兩位數(shù)的增長。

現(xiàn)在的消費者比幾年前更看重“價值”。針對不同的銷售渠道和地理區(qū)域，靈活調(diào)整包裝尺寸和定價策略，這套方案已經(jīng)被證明非常管用，剩下的就是如何大規(guī)模執(zhí)行的問題。

不過，消費市場也并非完全都在“縮減開支”，一部分人依然愿意為高價飲料買單。墨菲提到，2020年收購的乳制品品牌Fairlife簡直是公司的“全壘打”，目前最大的挑戰(zhàn)反而是供不應(yīng)求。為了解決產(chǎn)能問題，公司今年將在紐約州韋伯斯特投產(chǎn)新工廠，并計劃再投入6.5億美元在密歇根州新建另一座工廠，預(yù)計2028年投入運營。

基于稅率變化等因素，可口可樂目前將2026年的調(diào)整后盈利增長預(yù)期從之前的7%-8%上調(diào)至8%-9%。當(dāng)被問及能源價格波動是否推高了運輸成本時，墨菲表示第一季度的影響并不明顯，但公司會密切關(guān)注今年余下時間的局勢走向，并隨時做出調(diào)整。