新質生產力閩企案例 | 這位閩商放棄國企金飯碗，打造國民品牌“青蛙王子”，撐起國貨洗護底氣

△關注“閩商報”了解更多前沿商業動態

在充滿生機與活力的八閩大地上，敢拼會贏、堅韌務實的閩商精神生生不息，孕育出無數深耕實業、逐夢前行的優秀企業家。

青蛙王子集團董事長李振輝，正是這片土地滋養出的杰出代表。懷揣父輩傳承的拼搏底色，堅守創業初心三十載，他從告別國企安穩、毅然下海創業起步，深耕兒童護理賽道，帶領青蛙王子從地方小微企業成長為國民標桿品牌，一步步跨越地域邊界、布局全球市場，同時常懷感恩之心，主動踐行社會責任，以初心、匠心與愛心，書寫了一名閩商的奮斗歷程與責任擔當。

1994年，在時代發展的浪潮之下，李振輝毅然辭去漳州當地國企的穩定工作，放棄眾人艷羨的“金飯碗”，不顧身邊親友的不解與質疑，懷揣閩南人敢闖敢拼的韌勁，正式踏上創業之路。

創業初期，企業規模有限，僅有十余名員工，但憑借多年國企工作積累的管理經驗，李振輝早早搭建起完善的組織架構，細化內部分工，積極吸納大批專業技術人才，為企業穩步起步筑牢根基。

時代浪潮滾滾向前，精準的戰略抉擇，讓企業迎來關鍵轉折點。1999年，對外開放不斷深化，外來日化產品涌入國內市場，李振輝帶領團隊走遍全國調研兒童護理市場，敏銳捕捉行業發展機遇，為企業定下清晰發展方向，精準聚焦3至12歲兒童護理細分領域。一次偶然的靈感迸發，一款青蛙鬧鐘賦予了品牌創作靈感，青蛙王子品牌就此誕生，也正式拉開了企業深耕兒童洗護賽道的發展序幕。

立足本土、放眼全國，品牌的突破與跨越，源自持續的創新思維與長遠布局。2000年，李振輝帶領團隊走出福建，亮相重慶化妝品展銷會，僅憑借九平米的小小展廳，憑借鮮明可愛的卡通形象迅速出圈，一舉成為兒童洗護賽道的行業黑馬。在產品穩步發展的同時，李振輝深度思考品牌長效發展路徑，希望打造能夠陪伴一代又一代兒童成長的國民IP。

2005年，青蛙王子大膽跨界布局文化產業，投資制作原創系列動畫片，成為國內首家涉足動漫領域的日化企業，走出一條差異化品牌發展道路。多年間，《青蛙王子》系列動畫片登陸央視少兒黃金時段及全國上百家地方電視臺播出，憑借優質內容獲評優秀國產動畫片推薦名錄，以童趣化的文化載體延伸品牌內涵，傳遞勇敢樂觀的成長理念，倡導綠色健康的生活方式。

多年來，青蛙王子始終秉持“安全、童真、快樂”的核心品牌理念，緊跟消費趨勢，不斷創新升級。品牌先后與奧特曼、汪汪隊立大功、阿貍等熱門知名IP深度聯名，打造多元化、創意化的兒童洗護產品，收獲廣大家長與兒童的廣泛認可。

憑借穩定的品質、良好的市場口碑與強勁的綜合實力，2024年，青蛙王子斬獲沙利文權威認證，獲評“2023中國兒童安全洗護用品領導者”，行業龍頭地位進一步鞏固。

如今的青蛙王子集團，早已突破地域限制，實現從地方企業到全球化布局的跨越式發展，業務輻射全球四大洲近三十個國家，在國內外設立多家分公司與辦事處，布局多個現代化生產基地，打造近二十個優質自有品牌。同時，企業依托完善的產業鏈優勢，深耕全球代工市場，在馬來西亞、越南等地搭建供應鏈體系，憑借靈活的生產模式與一站式定制服務，為全球客戶提供專業完善的個人護理解決方案。

品質為基，創新為魂，是企業長久發展的核心密碼。自創立以來，青蛙王子始終堅守“一切為了孩子健康快樂成長”的企業使命，將安全理念貫穿產品研發、生產、銷售全流程。企業持續整合優質資源，搭建“產學研醫檢”五位一體創新研發平臺，依托自動化生產線、標準化質量管控體系，以精益求精的工匠精神打磨每一款產品。

依托技術升級與數字化改造，企業不斷提升生產效能，以創新驅動產品迭代，用高品質洗護體驗守護兒童健康成長，也讓傳統制造企業在轉型升級中持續煥發全新活力。

深耕實業不忘本心，發展壯大反哺社會，是閩商刻在骨子里的責任與情懷。作為土生土長的福建民營企業家，李振輝始終恪守“達則兼濟天下”的處世理念，將公益事業納入企業長遠發展規劃，在兒童守護、鄉村振興、防疫救災、生態環保等多個領域持續投入。

三十年間，青蛙王子集團累計向社會捐贈款物超三千萬元，用實際行動傳遞企業溫度。集團攜手中國婦女發展基金會打造“青蛙王子七彩樂園”公益項目，為偏遠鄉村學校改造運動場地，配齊文體器材、洗護禮包與學習物資；常態化開展愛心書包、暖冬行動、科學刷牙科普、關愛留守兒童等公益活動，舉辦特色親子公益活動，倡導高質量陪伴，傳遞科學育兒理念。面對各類自然災害，企業始終第一時間響應，定向捐贈物資、馳援受災地區，為困境兒童送去溫暖與關懷。

在行業可持續發展層面，青蛙王子主動擔當龍頭使命，全力推進綠色低碳轉型，建成國家級綠色工廠，持續完善ESG建設體系，定期發布企業可持續發展報告，攜手行業機構編制發布《中國兒童化妝品白皮書》，以標桿力量引領行業規范化、高質量發展。

飲水思源，情系桑梓，2025年12月，正值漳州市西橋中心小學建校120周年，李振輝捐資建設的“振輝樓”正式揭牌啟用，以實際行動回饋母校培育之恩，助力地方教育事業發展，讓公益初心與文脈傳承雙向奔赴。

三十載風雨兼程，三十載砥礪前行。悠悠九江水奔流不息，坐落于漳州平原的青蛙王子集團，已然從初創時的小微企業，成長為一家集研發、生產、營銷于一體的綜合型個人護理龍頭企業。

初心如磐，行穩致遠，未來，青蛙王子集團將繼續緊跟時代發展步伐，立足新質生產力發展要求，以消費洞察驅動產品創新，深化IP融合與技術革新，持續夯實全球產業布局。懷揣“讓全世界的孩子擁有健康快樂的童年”的美好愿景，企業將堅守匠心、深耕主業，朝著全球兒童護理行業領導者的目標穩步邁進，以實干續寫閩商奮斗篇章，以品牌力量綻放中國日化企業的時代風采。

閩商報綜合整理報道

編輯 | 肖澤峻

審校 | 楊柳青

曹德旺力挺兒子曹暉：“他當董事長，干得比我強”

閩超隊服由晉江這家企業承包，八閩特色藏在其中

關注閩商傳媒視頻號

免責聲明

1、整理、轉載此文系出于傳遞更多信息之目的，不代表本號的觀點和立場。

2、本文版權歸原作者所有，部分圖片來自網絡。為尊重知識產權，本號盡量標注每篇文章、每張圖片的來源；若有來源標注錯誤、侵權或不愿意被轉載，請作者持權屬證明在30日內與本號后臺聯系，我們將及時更正、刪除，謝謝！