一場(chǎng)游學(xué)，三個(gè)信號(hào)：TASSANI在熱那亞給中國(guó)設(shè)計(jì)師看了什么？

4月，正值米蘭設(shè)計(jì)周進(jìn)行時(shí)，數(shù)十位中國(guó)設(shè)計(jì)師一起出現(xiàn)在了意大利熱那亞。他們不是來(lái)看展的，而是參加一場(chǎng)由意大利藝術(shù)涂料品牌TASSANI塔薩尼組織的“游學(xué)”。

這不是孤例。近兩年，有實(shí)力的進(jìn)口涂料品牌，紛紛帶中國(guó)設(shè)計(jì)師去歐洲游學(xué)。但當(dāng)大家都這么做的時(shí)候，真正值得追問(wèn)的是：游學(xué)到底游什么？品牌和設(shè)計(jì)師之間，究竟在建立什么樣的關(guān)系？

TASSANI塔薩尼的這場(chǎng)熱那亞之行，恰好提供了三個(gè)值得行業(yè)關(guān)注的信號(hào)。

信號(hào)一：

品牌與設(shè)計(jì)師的綁定，從“產(chǎn)品推薦”升級(jí)為“價(jià)值觀同行”

游學(xué)的第一站，是熱那亞最豪華的百年酒店——布里斯托宮殿酒店。這座1905年誕生的Liberty風(fēng)格建筑，本身也是TASSANI 2025年完成修復(fù)共建的酒店項(xiàng)目。TASSANI塔薩尼品牌的設(shè)計(jì)師接待晚宴，選擇在這里舉行，再正確不過(guò)。

布里斯托宮殿酒店

晚宴上，意大利TASSANI塔薩尼家族傳承人Alexandra Vignolo、華中大區(qū)執(zhí)行總裁劉芳、TASSANI塔薩尼天津經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)張總、HBI CASA品牌總監(jiān)李韻詩(shī)先后發(fā)言。表面上是歡迎致辭，實(shí)際上傳遞了一個(gè)明確信息：品牌、經(jīng)銷商、跨品類伙伴、設(shè)計(jì)師，正在形成一個(gè)“美學(xué)共同體”。

Alexandra Vignolo希望設(shè)計(jì)師把TASSANI塔薩尼的匠心品質(zhì)帶回中國(guó)，劉芳提到讓TASSANI成為設(shè)計(jì)師信賴的品牌，張總和李韻詩(shī)則直言“跨越山海，源于同頻”。這些表述背后，是進(jìn)口涂料品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一次升級(jí)——不再是單純賣一桶漆，而是與設(shè)計(jì)師共同輸出審美和價(jià)值觀。

意大利TASSANI塔薩尼藝術(shù)涂料家族傳承人Alexandra Vignolo致辭

意大利TASSANI塔薩尼華中大區(qū)執(zhí)行總裁劉芳女士

TASSANI塔薩尼天津團(tuán)隊(duì)主理人張國(guó)輝先生

HBI CASA 品牌總監(jiān)李韻詩(shī)女士

設(shè)計(jì)師游學(xué)，本質(zhì)上就是這種“價(jià)值觀共建”的落地形式。品牌提供歷史、文化、工藝的沉浸式體驗(yàn)，設(shè)計(jì)師則帶回認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

信號(hào)二：

歷史建筑修復(fù)能力，正在成為高端藝術(shù)涂料的“技術(shù)護(hù)城河”

這次游學(xué)的重頭戲，是參訪熱那亞羅利宮殿體系——42座巴洛克宮殿組成的世界遺產(chǎn)。TASSANI參與了該建筑群的修復(fù)工作，用藝術(shù)涂料還原百年壁畫。

為什么要把設(shè)計(jì)師帶到世界遺產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)？因?yàn)樾迯?fù)能力是技術(shù)實(shí)力的最高證明。普通墻面刷漆誰(shuí)都能做，但面對(duì)百年歷史建筑，對(duì)材料的透氣性、耐久性、可逆性、色彩還原度，要求完全不同。能拿下這類項(xiàng)目的品牌，等于擁有了一個(gè)無(wú)法被輕易復(fù)制的“技術(shù)護(hù)城河”。

TASSANI塔薩尼參與修復(fù)共建，頂級(jí)的涂料藝術(shù)表現(xiàn)形式

比安科宮（白宮）、羅索宮（紅宮）與多利亞·托爾西宮等杰作……TASSANI把這些“作品”直接擺在設(shè)計(jì)師面前，比任何產(chǎn)品手冊(cè)都有說(shuō)服力。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，選擇這樣的品牌，本質(zhì)上是在為自己的設(shè)計(jì)作品尋找一個(gè)“歷史級(jí)”的背書。

行業(yè)媒體常討論“進(jìn)口品牌如何建立高端認(rèn)知”，TASSANI的答案是：用真實(shí)的世界遺產(chǎn)項(xiàng)目說(shuō)話。這比請(qǐng)明星代言、投電梯廣告，來(lái)得更扎實(shí)。

信號(hào)三：

跨界（陶瓷+涂料）不是噱頭，而是整裝美學(xué)的一次合謀

游學(xué)中還有一個(gè)有趣的參與者——高端陶瓷品牌HBI CASA。陶瓷和涂料，本是兩個(gè)品類，卻出現(xiàn)在同一場(chǎng)游學(xué)中。

HBI CASA品牌總監(jiān)李韻詩(shī)直言，雙方的合作源于“商業(yè)和美學(xué)理念上的高度共鳴”。翻譯一下：在高端室內(nèi)設(shè)計(jì)中，墻面和地面不再割裂，而是統(tǒng)一的美學(xué)表達(dá)。涂料品牌需要陶瓷品牌來(lái)豐富空間整體解決方案，陶瓷品牌也需要涂料品牌來(lái)強(qiáng)化藝術(shù)感。

這種跨界，表面是品牌聯(lián)名，實(shí)質(zhì)是整裝美學(xué)趨勢(shì)下的一次合謀。當(dāng)設(shè)計(jì)師越來(lái)越傾向于“整體空間輸出”而不是單品堆砌時(shí)，品類邊界必然會(huì)模糊。TASSANI與HBI CASA的同行，是一個(gè)信號(hào)：未來(lái)會(huì)有更多涂料+瓷磚+家具+軟裝的品牌聯(lián)盟出現(xiàn)。

不止是游學(xué)，更是一次行業(yè)“暗戰(zhàn)”的縮影

從百年宮殿的晚宴，到世界遺產(chǎn)的參訪，再到海港City walk與意式美食——TASSANI這場(chǎng)游學(xué)，表面松弛，內(nèi)里緊湊。它沒(méi)有停留在“帶設(shè)計(jì)師出去玩”的層面，而是把品牌的技術(shù)資產(chǎn)（歷史建筑修復(fù)）、渠道資產(chǎn)（經(jīng)銷商與跨界伙伴）、文化資產(chǎn)（意大利美學(xué)）一次性打包輸出。

放在行業(yè)背景下看，進(jìn)口藝術(shù)涂料在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新階段：產(chǎn)品差異在縮小，品牌與設(shè)計(jì)師的關(guān)系深度成為新的分水嶺。誰(shuí)能真正走進(jìn)設(shè)計(jì)師的審美體系，誰(shuí)就能在高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

TASSANI塔薩尼選擇用一場(chǎng)游學(xué)來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。至于其他品牌會(huì)怎么跟進(jìn)，或許才是接下來(lái)最值得關(guān)注的行業(yè)話題。