古井貢酒2025年報：三品賦能，多維創(chuàng)新蓄力長遠

4月28日，古井貢酒（000596.SZ）同步披露2025年報及2026年一季報。

在白酒行業(yè)深度調(diào)整、消費疲軟、渠道承壓的大環(huán)境下，古井貢酒沒有追求短期增長，而是堅持“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”長期主義戰(zhàn)略，交出一份結(jié)構(gòu)優(yōu)化、基本盤穩(wěn)固、創(chuàng)新突破的年度成績單，彰顯頭部酒企穿越周期的扎實韌性，再度印證長期主義穿越周期的硬核實力。

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經(jīng)營底盤穩(wěn)健，電商業(yè)務(wù)增長亮眼

作為中國老八大名酒企業(yè)，古井貢酒以其悠久的歷史和獨特的風格在市場上占據(jù)重要地位。年報顯示，2025年，古井貢酒實現(xiàn)營收188.32億元，歸母凈利潤35.49億元，業(yè)績整體保持穩(wěn)健，在行業(yè)調(diào)整期展現(xiàn)出較強抗風險能力。

2026年一季度，公司繼續(xù)穩(wěn)步前行，實現(xiàn)營收74.46億元，歸母凈利潤16.07億元。

渠道層面，古井貢酒持續(xù)深耕路路通、店店通、人人通的“三通工程”深度分銷網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)縣鄉(xiāng)級終端全覆蓋，省內(nèi)市場根基扎實，成為抵御行業(yè)波動的核心壓艙石。

面對行業(yè)去庫存壓力，公司主動調(diào)控節(jié)奏、優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)、穩(wěn)定價格體系。2025年公司合同負債金額為15.20億元，合同負債波動為主動調(diào)控結(jié)果。同時，核心產(chǎn)品古8、古16在重點區(qū)域保持強勁動銷，渠道庫存逐步回歸合理區(qū)間，價盤穩(wěn)定、動銷順暢，為后續(xù)穩(wěn)健增長奠定堅實基礎(chǔ)。

電商業(yè)務(wù)成為重要增長極，2025年公司電商渠道動銷出庫同比大幅增長，線上營收同比增長30.65%，圓滿完成年度任務(wù)。其中，京東、抖音等核心平臺均超額完成年度目標。同時，爆品打造成效顯著，在整體市場承壓背景下，年份原漿禮盒系列表現(xiàn)優(yōu)異。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在持續(xù)優(yōu)化，逐漸形成“高端樹品牌、大眾走量”的協(xié)同布局。2025年，第八代古井貢酒、老瓷貢光瓶酒經(jīng)典回歸，有效補齊中低價位段，覆蓋更廣泛消費場景與人群，年份原漿系列則保持高端引領(lǐng)與品牌標桿作用。

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向C而行，長期價值持續(xù)釋放

在筑牢穩(wěn)健底盤的同時，古井貢酒以守正為根、以創(chuàng)新為翼，推動品牌國際化、年輕化、場景化升級，加速從渠道驅(qū)動轉(zhuǎn)向用戶驅(qū)動，以三品工程為內(nèi)核，實現(xiàn)品牌價值與經(jīng)營質(zhì)量同步提升，打開長期成長新空間。

2025年，古井貢酒作為2025大阪世博會中國館唯一舉辦兩場企業(yè)日的官方合作品牌，全球首發(fā)“漢、唐、宋、明”國潮新品，還同步舉辦亳州—東京經(jīng)貿(mào)交流會暨中國酒文化全球巡禮（日本站），將“中國釀世界香”文化IP轉(zhuǎn)化為國際語言，顯著提升全球辨識度與品牌高度，向世界講好中國白酒故事。

同時，以年輕化創(chuàng)新精準破圈，引領(lǐng)行業(yè)消費新趨勢。古井貢酒敏銳把握Z世代低度、悅己的消費趨勢，推出26度古井貢酒·年份原漿輕度古20，以輕負擔、新場景、潮社交精準切入年輕消費群體。依托抖音、小紅書、視頻號等內(nèi)容平臺，打造多條千萬級、數(shù)十條百萬級播放爆款內(nèi)容，高效承接奶綠波等社交熱點，初步擺脫價格促銷依賴，邁向品銷合一新模式，構(gòu)建讀懂用戶、服務(wù)用戶、黏住用戶的能力閉環(huán)，為白酒行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型提供可借鑒樣本。

戰(zhàn)略層面，公司加速推進戰(zhàn)略5.0，堅定向C而行。通過“打酒鋪”、輕度古20、會員體系等多元C端觸點，打破傳統(tǒng)渠道壁壘，直接鏈接終端消費者，將消費者從被動購買者轉(zhuǎn)變?yōu)槠放乒步ㄕ撸槕?yīng)白酒行業(yè)從渠道主權(quán)走向用戶主權(quán)的時代變革，筑牢長期增長的用戶根基。

內(nèi)在發(fā)展上，“從一粒糧到一瓶酒”，品質(zhì)，始終貫穿始終。2014年，古井貢酒就提出“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”的企業(yè)價值觀，并將“真善美”理念具象化為品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美的“三品工程”，將品質(zhì)、品行、品牌融入生產(chǎn)、經(jīng)營、管理全鏈條。十余年的堅守，不僅成為古井貢酒穿越周期、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的壓艙石，更是白酒行業(yè)褪去功利化標簽、回歸民生煙火、回歸價值本質(zhì)的最優(yōu)路徑。

站在行業(yè)視角，2025年是白酒行業(yè)回歸理性、回歸本真、回歸消費者的關(guān)鍵一年。古井貢酒不追求短期規(guī)模擴張，不沉迷流量熱度，始終敬畏產(chǎn)業(yè)規(guī)律、敬重時間價值、回歸消費本真，讓白酒重返日常飲用、宴席聚會等真實場景，以長期主義對抗短期波動，以確定性應(yīng)對不確定性。